2023年，江蘇省鎮(zhèn)江市市場監(jiān)管系統(tǒng)聚焦社會熱點(diǎn)，扎實(shí)推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管，加大虛假違法廣告整治力度，持續(xù)規(guī)范廣告市場秩序，有力維護(hù)了鎮(zhèn)江范圍的廣告市場秩序。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示作用，引導(dǎo)全市廣告市場參與者自覺守法，努力促進(jìn)全市廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，現(xiàn)公布鎮(zhèn)江市市場監(jiān)管系統(tǒng)2023年度廣告違法典型案例。

【鎮(zhèn)江某醫(yī)療科技有限公司發(fā)布違法廣告案】

當(dāng)事人在天貓平臺上共銷售42種醫(yī)療器械產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品都未進(jìn)行相關(guān)廣告內(nèi)容審查，未取得醫(yī)療器械廣告批準(zhǔn)文號。該行為違法了《中華人民共和國廣告法》第四十六條、《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十條第二款之規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條、《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第九十七條之規(guī)定，2023年7月，市場監(jiān)督管理部門責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并對當(dāng)事人處以罰款20200元。

【鎮(zhèn)江某汽車銷售有限公司發(fā)布違法廣告案】

當(dāng)事人在其微信公眾號發(fā)布了一篇標(biāo)題為“車震去哪兒？帶您掀起車震新高潮！”的廣告，宣稱為“車震秘笈”，并以文字、圖片形式詳細(xì)展現(xiàn)了“尾箱空間”“副駕體驗(yàn)”“原始視野”等低俗內(nèi)容，該廣告顯示“閱讀10萬+”。上述內(nèi)容從文字描述到配圖宣傳，均具有明顯的性暗示，嚴(yán)重違背社會良好風(fēng)尚。當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第七項(xiàng)之規(guī)定。2023年5月，市場監(jiān)督管理部門依法對當(dāng)事人作出罰款80000元的行政處罰。

【鎮(zhèn)江某健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案】

當(dāng)事人在微信小程序中發(fā)布的“女性私密抑菌片”廣告，含有“阻礙致病毒、修護(hù)防護(hù)系統(tǒng)、維護(hù)身體微生態(tài)平衡、促進(jìn)營養(yǎng)吸收、防止癌癥發(fā)生、排除毒素”等內(nèi)容，宣稱疾病治療功能。同時(shí)發(fā)布的“益生菌固體飲料”普通食品廣告，含有“提高免疫力、平衡腸道內(nèi)菌群、改善脂質(zhì)代謝、降低血脂和膽固醇”等內(nèi)容，宣稱保健功能。上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》《江蘇省廣告條例》相關(guān)規(guī)定，市場監(jiān)督管理部門依法對當(dāng)事人作出罰款20000元的行政處罰。

【鎮(zhèn)江某眼鏡零售店發(fā)布違法廣告案】

當(dāng)事人在經(jīng)營場所內(nèi)發(fā)布廣告，使用“最為悠久”等絕對化用語，且在相關(guān)宣傳中出現(xiàn)“有效緩解”“最好防治”“預(yù)防控制近視”等字樣。案發(fā)后，當(dāng)事人相關(guān)廣告宣傳載體已拆除，違法行為輕微并及時(shí)糾正，沒有造成危害后果。鑒于當(dāng)事人在案件調(diào)查過程中積極配合，并主動提供證據(jù)材料，又系初次違法，2023年9月，市場監(jiān)督管理部門予以減輕處罰，責(zé)令停止發(fā)布該廣告，并處以罰款20000元。

【鎮(zhèn)江市某傳媒有限公司發(fā)布違法車身廣告案】

當(dāng)事人根據(jù)合同為某醫(yī)院發(fā)布車身廣告，內(nèi)容為“鎮(zhèn)江某醫(yī)院 生殖健康專業(yè)”，雖然某醫(yī)院出具了《醫(yī)療廣告審查證明》，但發(fā)布的廣告內(nèi)容與審查的廣告內(nèi)容與不符。當(dāng)事人未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容發(fā)布廣告，在醫(yī)療廣告內(nèi)容發(fā)生改動且醫(yī)療機(jī)構(gòu)未重新提出審查申請的情況下，擅自發(fā)布醫(yī)療廣告，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定。2023年4月，市場監(jiān)督管理部門對當(dāng)事人作出罰沒款15000元的行政處罰。

【鎮(zhèn)江市某食品店發(fā)布違法廣告案】

當(dāng)事人在某平臺發(fā)布保健食品廣告，其中含有“每天吃幾粒鹽藻得到證實(shí)的效果：平穩(wěn)降壓。緩解心悸心絞痛，效果明顯，并能改善左心室肥大。融化腦血栓，改善四肢不便，口眼歪斜，語言不清等中風(fēng)偏癱癥狀......解酒護(hù)肝，讓脂肪肝，肝硬化明顯減輕，膽固醇和甘油三酯指標(biāo)全面下降”等表示功效及涉及疾病預(yù)防、治療功能的內(nèi)容。根據(jù)舉報(bào)，市場監(jiān)督管理部門予以立案調(diào)查。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，保健食品廣告不得含有功效的斷言，也不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。市場監(jiān)督管理部門依法對當(dāng)事人作出罰款6000元的行政處罰。

【某健康管理中心發(fā)布使用數(shù)據(jù)未表明出處違法廣告案】

當(dāng)事人在經(jīng)營場所進(jìn)行講座宣傳，在其課件中引用的“世界衛(wèi)生組織（WHO）公布十大保健品排名：沙棘第一、某些成份與其他質(zhì)的對比數(shù)據(jù)、沙棘油營養(yǎng)成分是其他油脂不可比擬、沙棘消炎護(hù)肝第一名……”等，相關(guān)內(nèi)容系當(dāng)事人從網(wǎng)絡(luò)上摘錄拼接而成，未經(jīng)核實(shí)，均不能提供科學(xué)依據(jù)及證明材料，且未表明出處。上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十一條的規(guī)定。市場監(jiān)督管理部門依法對當(dāng)事人作出罰款20000元的行政處罰。