中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗） 5月10日，“2020中國品牌日系列活動(dòng)”第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇首席品牌館分論壇在北京舉行，本次論壇由國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)和中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國廣告主協(xié)會(huì)主辦，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦。以下是中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長助理劉勇的致辭。

以下為講演實(shí)錄：

尊敬的楊會(huì)長，尊敬的各位嘉賓、各位企業(yè)家，以及各位首席品牌官的代表，大家上午好！

在這樣一個(gè)時(shí)節(jié)，特別是在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，疫情防御阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果的時(shí)刻，2020年中國品牌日如期而至。第二屆國際首席營銷官高峰論壇，首席品牌官分論壇也得以在這里如期舉辦。很高興參加今天的論壇，同時(shí)歡迎和感謝各位嘉賓、各位代表的光臨。謝謝大家！

自國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立中國品牌日以來，我們連續(xù)四年在這一天舉辦紀(jì)念活動(dòng)。中國品牌日的設(shè)立旨在發(fā)揮品牌在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，創(chuàng)造新需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長等方面的引領(lǐng)作用。滿足人民群眾更高的物質(zhì)文化需求，同時(shí)也促進(jìn)企業(yè)的誠實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)環(huán)保節(jié)約資源公益慈善等社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

品牌是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是我們國家的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。作為最具綜合性和最具代表性的中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)歷來重視品牌建設(shè)工作，積極推進(jìn)理論研究、輿論宣傳、標(biāo)準(zhǔn)制定、人才培養(yǎng)。由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)零售供貨商專業(yè)委員會(huì)和五洲創(chuàng)意營銷策劃有限公司牽頭組織，聚專家學(xué)者之智慧開展的品牌理論研究，其成果已經(jīng)在國內(nèi)正式出版。剛才楊會(huì)長已經(jīng)說了，英文版也已正式出版。在制定標(biāo)準(zhǔn)方面，中商聯(lián)先后頒布了《企業(yè)創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系》、《無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)體系》以及針對(duì)不同商品的售后服務(wù)規(guī)范等。在人才培養(yǎng)方面，品牌總監(jiān)培養(yǎng)工作早在五年前就已經(jīng)開始，到目前為止已經(jīng)為300多家中大型企業(yè)培訓(xùn)了1000多名品牌管理人才。在和品牌建設(shè)密不可分的售后服務(wù)領(lǐng)域，售后服務(wù)管理師的培訓(xùn)起步更早。在會(huì)前我們的譚會(huì)長還感慨地回憶，我們售后管理服務(wù)師的第一期班是在2007年舉辦的。所以，我們?cè)谀_踏實(shí)地地貫徹落實(shí)國家的發(fā)展戰(zhàn)略。

在品牌建設(shè)中人才是第一資源，借此機(jī)會(huì)我和大家分享一下，最近在人才培養(yǎng)和職業(yè)教育方面的新動(dòng)向。在去年，也就是2019年可謂是非常重要的一年。因?yàn)樵谶@一年充滿了大量的頂層設(shè)計(jì)部署和改革氣息。去年的年初，國務(wù)院印發(fā)了《國家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》，明確了深化職業(yè)教育改革的重大制度，提出了20項(xiàng)政策舉措。同年5月份，國務(wù)院印發(fā)了《職業(yè)技能提升行動(dòng)方案》。在《行動(dòng)方案》總體要求中明確把職業(yè)技能培訓(xùn)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，并提出了針對(duì)性非常強(qiáng)的17條具體任務(wù)。人力和社會(huì)保障部也在同年出臺(tái)了《關(guān)于改革完善技能人才評(píng)價(jià)制度的意見》，明確了鞏固樹立新發(fā)展理念，深入實(shí)施人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，深入深化的職業(yè)資格制度改革，健全完善技能人才評(píng)價(jià)體系，形成科學(xué)化、社會(huì)化、多元化的技能人才評(píng)價(jià)制度。今年1月在國務(wù)院第一個(gè)政策厲行吹風(fēng)會(huì)上就請(qǐng)了人社部副部長介紹整體的改革思路。整體思路是繼續(xù)保留技能人員準(zhǔn)入類的職業(yè)資格，而水平評(píng)價(jià)類全部退出國家職業(yè)資格目錄，改由社會(huì)評(píng)價(jià)組織和用人單位進(jìn)行職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定，建立并推行職業(yè)技能等級(jí)制度。政府已經(jīng)從過去的又是裁判員，又是運(yùn)動(dòng)員，調(diào)整為質(zhì)量監(jiān)督質(zhì)量監(jiān)管服務(wù)。

同時(shí)在建立新的制度方面，還要充分發(fā)揮行業(yè)企業(yè)在開發(fā)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面的作用，推動(dòng)符合條件的行業(yè)企業(yè)評(píng)價(jià)規(guī)范上升為國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以國家的名義頒布。

從以上這一系列的文件中，我們大家可以看到，人才始終是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，是提高國家競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。黨中央高度重視職業(yè)教育，重視人才培養(yǎng)，并從制度完善、政策保障、營造良好的社會(huì)氛圍等方面都作出了具體的部署?？梢哉f人才培養(yǎng)、職業(yè)教育迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)我們還可以看到，改革力度不斷加大，政府職能不斷在轉(zhuǎn)變。將企業(yè)、將行業(yè)推到了人才培養(yǎng)職業(yè)技能提高的第一線，發(fā)揮了主體作用?？梢娢覀兇蠹壹缟系膿?dān)子越來越重了。

習(xí)主席在2018年兩院院士講話中強(qiáng)調(diào)了世上一切事物，人是最寶貴的，一切創(chuàng)新成果都是人做出來的，硬實(shí)力軟實(shí)力歸根到底要靠人才實(shí)力。中國品牌的建設(shè)亦如此。品牌不是自然形成的產(chǎn)物，也不是一蹴而就的事情，品牌建設(shè)既要靠硬實(shí)力，也要靠軟實(shí)力，但是歸根到底還要靠人才實(shí)力，要靠一批又一批，像在座的各位這樣在品牌建設(shè)方面專業(yè)人士的不斷努力來實(shí)現(xiàn)的。

我們主辦論壇，我們搞人員培訓(xùn)，就是為品牌建設(shè)提供人才的支撐，這是非常重要也非常有意義的工作。就像楊會(huì)長剛才說的，我們是先驅(qū)者，我們要繼續(xù)努力。在教育培訓(xùn)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇之際，我們期待著在我們大家的共同努力下，實(shí)現(xiàn)中國品牌日標(biāo)識(shí)所彰顯的那樣，中國品牌聲譽(yù)大名鼎鼎，中國品牌承諾一言九鼎，中國品牌發(fā)展邁向鼎盛之時(shí)。最后，預(yù)祝我們的論壇圓滿成功。謝謝大家！