中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗） 5月10日，“2020中國(guó)品牌日系列活動(dòng)”第二屆國(guó)際首席營(yíng)銷官（品牌官）高峰論壇首席品牌館分論壇在北京舉行，本次論壇由國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)和中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)主辦，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)朱則榮發(fā)表題為“品牌建設(shè)指南系列標(biāo)準(zhǔn)研究成果發(fā)布”的演講。

嘉賓介紹

朱則榮

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)

以下為講演實(shí)錄

大家好！時(shí)間關(guān)系，我來(lái)簡(jiǎn)單介紹一下標(biāo)準(zhǔn)的起草情況。目前標(biāo)準(zhǔn)一共分為四步，從去年立項(xiàng)以來(lái)到現(xiàn)在基本草稿已經(jīng)完成，目前處于起草階段。2009年7月9號(hào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委下發(fā)了起草中國(guó)第一部品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的文件，隨后于2014年我們又實(shí)施了中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)品牌認(rèn)證。五洲天宇認(rèn)證中心是國(guó)家商務(wù)部批準(zhǔn)的第一個(gè)實(shí)施認(rèn)證機(jī)構(gòu)。去年由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)給品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了正式立項(xiàng)，這項(xiàng)工作已經(jīng)開始了。介紹三個(gè)背景。

我們國(guó)家品牌建設(shè)的背景有三個(gè)階段，第一個(gè)階段是品牌建設(shè)的摸索時(shí)期，一個(gè)方面是國(guó)家政策的重視，二是自主品牌的建設(shè)階段，但是建設(shè)成效都不是太大。所以從2020年到2030年期間，我們預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)入品牌建設(shè)的高峰期，主要以理論和標(biāo)準(zhǔn)為先。第三個(gè)階段是品牌建設(shè)成熟期，是引領(lǐng)世界品牌的時(shí)代。

國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)了品牌的政策文件，以及國(guó)資委對(duì)中央品牌建設(shè)都作出了明確的要求，各部委以及上海、深圳等城市都相繼加強(qiáng)了品牌建設(shè)。這是我們品牌的第二個(gè)理論背景。在美國(guó)和國(guó)內(nèi)分別出版了英文版和中文版作為我們首席品牌官培訓(xùn)的教材。目前企業(yè)品牌建設(shè)主要是中央企業(yè)和大中型企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)非常重視，目前進(jìn)入品牌建設(shè)的高峰期，以500強(qiáng)企業(yè)和上市公司為主。還有民營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè)也在積極建設(shè)品牌，很多企業(yè)非常注重品牌傳承。

過(guò)程中，我們要研究制定新的理論。一是要解決企業(yè)長(zhǎng)期存在的品牌瓶頸問(wèn)題，比如品牌的人文內(nèi)涵等系列問(wèn)題。二是緊密圍繞中央的深改方向，深化比如健康2030、比如十九大的要求，以及要素市場(chǎng)的建設(shè)。這些都轉(zhuǎn)化成我們標(biāo)準(zhǔn)中的新理論、新概念、新術(shù)語(yǔ)，比如這里面有品牌的治理、品牌的監(jiān)管等等。

我們標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)由四部分組成，主要是品牌建設(shè)指南通則，有三個(gè)分系列的分類標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)型企業(yè)主要以生產(chǎn)為主，服務(wù)型企業(yè)包括餐飲以及服務(wù)貿(mào)易型企業(yè)。貿(mào)易型企業(yè)主要是流通型企業(yè)為主。這三類標(biāo)準(zhǔn)的草稿已經(jīng)制定完畢，我們強(qiáng)調(diào)組織建設(shè)、制度建設(shè)、文化建設(shè)和品牌建設(shè)，以及行業(yè)品牌評(píng)價(jià)。生產(chǎn)型、服務(wù)型我們根據(jù)各自的特點(diǎn)，比如生產(chǎn)型企業(yè)我們注重全過(guò)程、全生命周期、供應(yīng)鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)。服務(wù)品牌我們注重的是服務(wù)的生態(tài)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。貿(mào)易型注重的是品牌的許可流通、許可經(jīng)營(yíng)、服務(wù)貿(mào)易等等重點(diǎn)環(huán)節(jié)。

整個(gè)品牌標(biāo)準(zhǔn)的基本形成，在標(biāo)準(zhǔn)的具體條文中，一是注重下一步能夠形成標(biāo)準(zhǔn)示意和專業(yè)解讀，能夠解決企業(yè)的實(shí)際問(wèn)題。二是有利于對(duì)品牌的要素進(jìn)行分解，以及利于多種形式的企業(yè)品牌評(píng)價(jià)。比如自評(píng)、權(quán)威的第三方評(píng)價(jià)和行業(yè)評(píng)價(jià)等。標(biāo)準(zhǔn)的主體分為立項(xiàng)階段、起草階段和發(fā)布階段，目前處于起草階段。歡迎更多企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)的起草，接下來(lái)不久我們會(huì)召開標(biāo)準(zhǔn)起草專家組會(huì)議，預(yù)計(jì)下半年會(huì)發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。謝謝大家！