“青島優(yōu)品”：青島公共品牌新名片

——山東省青島市實施“青島優(yōu)品”工程助推經濟社會高質量發(fā)展

編者按

今年2月，黨中央、國務院印發(fā)《質量強國建設綱要》。4月，山東省委省政府印發(fā)《山東省質量強省建設綱要》，強調“要開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品，鼓勵地方開展特色品牌創(chuàng)建活動，不斷提高本地品牌知名度。”5月，山東省第十二次黨代會提出要“加快建設質量強省、品牌強省，進一步打響‘好品山東’品牌。”

品牌是經濟高質量發(fā)展的重要象征，也是質量強市的內在支撐。為提升品牌和質量建設綜合實力，重塑“品牌之都”形象，青島市委、市政府決定實施“青島優(yōu)品”工程，并將“青島優(yōu)品”工程列入青島市委常委會工作要點、青島市國民經濟和社會發(fā)展計劃。

青島是品牌經濟的踐行者，作為全國最早提出并率先實施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一，青島已摸索出一條“品牌產品—品牌企業(yè)—品牌產業(yè)—品牌經濟—品牌城市”的特色發(fā)展之路。如今，青島市創(chuàng)新提出實施“青島優(yōu)品”工程，不只是一個公共品牌的概念，凝聚的更是品牌建設的集體信念。

□ 本報記者 朱文達

1989年，青島市政府評選出了11個“金花產品”，造就了至今仍是青島制造金字招牌和地方驕傲的海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”，讓青島這座制造業(yè)名城熠熠生輝。

2021年，青島把品牌上升為城市戰(zhàn)略，提出對標國際最高標準、最好水平，以質量效益為中心，擦亮新時代“品質青島”城市名片。

2023年，青島市出臺《青島市政府關于實施“青島優(yōu)品”工程 推動經濟社會高質量發(fā)展的意見》，決定實施“青島優(yōu)品”工程，并將“青島優(yōu)品”工程列入青島市委常委會工作要點、全市國民經濟和社會發(fā)展計劃。

從青島品牌發(fā)展史的角度探尋，這座城市對品牌的重視由來已久。青島市是我國第一批沿海開放城市，青島與品牌發(fā)展有著緊密聯系，這種聯系首先源于青島的工業(yè)傳統(tǒng)。青島是中國最早啟動工業(yè)化的城市之一，如果說工業(yè)是青島的底色，那么質量和品牌就是青島的基因。

青島也是全國最早實施名牌戰(zhàn)略的城市之一，開創(chuàng)了以品牌高端化為導向，以質量帶動品牌、以品牌振興產業(yè)、以產業(yè)促進發(fā)展的品牌城市之路。從上個世紀80年代開始，以“青島金花”產品為骨干，實施工業(yè)名牌產品培育發(fā)展計劃，逐漸走向全國舞臺的“青島制造”很快嶄露頭角，并深刻影響了這座城市。迄今已走過30多年，伴隨著海爾、海信、青島啤酒等一批青島品牌叫響全球，青島也被外界譽為“中國品牌之都”。

青島市召開全市質量工作會議。

品牌之都的發(fā)展之路

品牌是青島最顯著的城市特色，從“上青天”到“五朵金花”，制造業(yè)一直是青島的立市之本、強市之基，制造業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，眾多知名品牌亦在青島誕生壯大。

作為“五朵金花”之一的海爾，被稱為“砸”出來的品牌。1985年，時任廠長張瑞敏從消費者的來信中發(fā)現了產品存在的質量缺陷。自查之下，76臺海爾生產的“瑞雪”牌冰箱檢出不合格。不顧眾人反對的張瑞敏，讓員工掄起大錘砸毀了這些問題冰箱。正是這一砸，砸醒了員工的質量意識；也正是這一砸，砸出了海爾的信譽和品牌。

連續(xù)獲得兩屆中國質量獎提名獎的青島啤酒股份有限公司將“質量”筑牢在發(fā)展的基座上，匠心守正、科技賦能，成為其基業(yè)長青的堅實基礎。如今已遠銷全球100多個國家和地區(qū)的青島啤酒，以其獨特口味贏得世界肯定。而隨著產品的遠銷，其獨有的品牌影響力也讓世界各地的人們認識了青島，這就是品牌影響力對城市的直接作用。

青島市市場監(jiān)管局黨組書記高善武（左一）調研市南區(qū)個體工商戶分型分類培育及精準幫扶工作。

30多年后的今天，海爾、青島啤酒、海信等企業(yè)，正加速成長為全球知名的制造品牌。這些品牌走向世界的征途，也是青島這座城市與品牌的同頻成長之路。

“青島是一座盛產品牌的城市。從上世紀80年代在全國率先提出并實施品牌戰(zhàn)略，再到新世紀初提出大力發(fā)展品牌經濟，青島緊緊聚焦品牌強市的主題，不斷強化政策扶持，引導品牌戰(zhàn)略一次次迭代升級。青島開創(chuàng)了‘品牌產品—品牌企業(yè)—品牌產業(yè)—品牌經濟—品牌城市’極具特色的發(fā)展道路，形成了工業(yè)品牌帶動服務業(yè)和農業(yè)品牌創(chuàng)建、三次產業(yè)品牌協(xié)同共進的良好局面?！鼻鄭u市質量工作領導小組副組長、副市長趙勝村表示。

青島市市場監(jiān)管局局長張詠雁（左二）帶隊督導金沙灘啤酒城市場監(jiān)管秩序情況。

據介紹，當前青島匯集了海爾、海信、中車等一批國內外知名企業(yè)，其中很多企業(yè)產品已經成為“中國制造”的代名詞。如今，以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級知名品牌產業(yè)鏈，占規(guī)上工業(yè)總產值的比重超過75%。

如今的青島，新一代品牌集群綻放。青島重視品牌、培育品牌、發(fā)展品牌、創(chuàng)新品牌的蝶變歷程清晰可見，呈現出青島深耕品牌建設的城市路徑與品牌創(chuàng)新發(fā)展的豐碩成果。

品牌之都的迭代升級

對一座城市而言，品牌是巨大的無形資產。然而不容忽視的是，這些年來，青島“品牌之都”建設步伐呈現放緩趨勢，存在著公共品牌定位模糊、企業(yè)創(chuàng)建品牌動力不足、品牌建設規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性、品牌建設宣傳不到位等問題，現有品牌以傳統(tǒng)產業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產業(yè)為主力的品牌經濟集群式發(fā)展活力不足，具有時代引領性的區(qū)域示范品牌格局尚未形成，公共品牌等領域工作與北京、上海等城市相比差距也呈增大趨勢。

記者了解到，雖然青島擁有的世界名牌、中國名牌數量大、范圍廣，但依然面臨著傳統(tǒng)產業(yè)依靠老“金花”支撐，新興產業(yè)品牌企業(yè)數量少、知名度不高等窘境，長久未出現能與老“金花”比肩的企業(yè)。

這樣的現狀，與青島城市蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢顯然不符。事實上，青島早已意識到在品牌建設上的短板，并有針對性地開始了相關方面的探索和布局。新發(fā)展格局下，在品牌競爭的城市賽道上，各經濟強省（市）紛紛加快推進區(qū)域公共品牌建設，助推區(qū)域經濟高質量發(fā)展。如浙江在2014年就傾力打造“品字標”浙江制造品牌；2018年，上海便開展了“1+4+X”行動框架，力求將“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌業(yè)態(tài)打造成“金字招牌”；河南推出“美豫名品”公共品牌建設。

直面新一輪品牌競爭，作為品牌建設上的“先行者”，青島給出了答案：青島必須正面應對、順勢而為，保持銳氣和闖勁，另辟蹊徑，讓“品牌之都”加速進階。

8月3日上午，青島市政府新聞辦召開“實施‘青島優(yōu)品’工程 推動經濟社會高質量發(fā)展”新聞發(fā)布會，決定實施“青島優(yōu)品”工程，并現場公布“青島優(yōu)品”Logo，力圖將“青島優(yōu)品”打造成為全國叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質量建設綜合實力，重塑“品牌之都”形象。

“‘青島優(yōu)品’公共品牌首先不同于產品、服務、企業(yè)等品牌，是一個綜合體現青島產品、服務和企業(yè)形象等公共品牌的概念，集質量、創(chuàng)新、品牌、效益、可持續(xù)發(fā)展等為一體，凝聚的是品牌建設的集體信念。它與各領域各行業(yè)品牌打造并不矛盾，而是從工業(yè)產品、農產品、服務等品牌中優(yōu)中擇優(yōu)，可以說是在質量‘高原’上筑品牌‘高峰’?！壁w勝村說。

“實施‘青島優(yōu)品’工程，是建設質量強國、質量強省、質量強市的工作要求，是深化作風能力優(yōu)化營商環(huán)境的創(chuàng)新舉措，是構建質量和品牌工作新格局的迫切需要。青島市將建立‘青島優(yōu)品’產品、企業(yè)、產業(yè)、區(qū)域品牌體系，打造高品質、高認可度、高競爭力的‘青島優(yōu)品’公共品牌?！鄭u優(yōu)品’工程作為青島市實施推動質量強市戰(zhàn)略重要抓手和載體，是青島經濟社會高質量發(fā)展的重要象征，加強‘青島優(yōu)品’公共品牌建設，是滿足人民美好生活需要的重要途徑?！鼻鄭u市市場監(jiān)管局黨組書記高善武在接受中國質量報記者采訪時表示，實施“青島優(yōu)品”工程的根本目的，就是通過“青島優(yōu)品”這一載體，匯聚質量工作力量，提升全市質量工作水平，服務青島市經濟社會高質量發(fā)展，這是“青島優(yōu)品”區(qū)別于其他品牌的根本之處。

作為公共品牌，“青島優(yōu)品”是青島產品、企業(yè)、產業(yè)或區(qū)域品牌整體形象的代表，是青島“品牌之都”的新名片，將進一步強化青島品牌號召力，凸顯城市品牌的重要性，推動青島品牌建設邁上新征程。站在城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度，實施“青島優(yōu)品”工程，既是對過去青島品牌經濟發(fā)展模式的承接，又是對今天在新經濟蓬勃發(fā)展的時代背景下，“品牌之都”新發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新，也蘊含著青島打造質量強市的信心和決心。

青島市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，啟動“青島優(yōu)品”工程。

中國品牌走出國門，一直是令國人自豪的事情。以“建百年海信，成為全球最值得信賴的品牌”為企業(yè)愿景的海信集團，自2006年開始就堅持以自主品牌“走出去”，成為“品牌出海”的先行先試者，走出了從中國產品向中國品牌轉型的“海信實踐”。在全球市場布局多元的體育營銷矩陣，連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2021年歐洲杯、2022年世界杯4屆頂級體育賽事。從2020年歐洲杯到2022年世界杯，海信海外品牌認知度從28%上升到53%。2022年海信系電視出貨量位居全球第二，重新改寫全球市場競爭格局。2022年卡塔爾世界杯賽場，海信打出“中國制造 一起努力”的球場廣告，在世界頂級賽事舞臺吶喊助威，代表整個中國制造業(yè)發(fā)出發(fā)展強音。

從全國最早提出并實施“名牌帶動、品牌興市”戰(zhàn)略，到兩次榮獲“中國品牌之都”稱號，再到實施“青島優(yōu)品”工程，品牌是青島發(fā)展最具特色的名片，品牌已成為青島高質量發(fā)展重要的內生力。截至目前，青島市已擁有中國質量獎1個、中國質量獎提名獎8個、山東省省長質量獎11個、全國質量標桿22個、中國地理標志產品7個、中國地理標志農產品54個、中華老字號19個、國家專精特新“小巨人”企業(yè)151家、山東省高端品牌232個、“好品山東”首批入選企業(yè)26家，品牌總量位居全國同類城市前列。

品牌之都的華麗蝶變

凡是過往，皆為序章。進入新發(fā)展階段，以城市公共品牌更新引領產業(yè)重塑和品牌再造，正是青島面向未來的全新謀劃。

伴隨著“青島優(yōu)品”工程的啟動，青島打出了一整套為城市公共品牌賦能的“組合拳”?！?023年全面啟動‘青島優(yōu)品’工程，在重點領域推出一批標準領先、自主創(chuàng)新、品質卓越、市場公認的產品和服務，樹立和打響‘青島優(yōu)品’公共品牌?！鼻鄭u市市場監(jiān)管局局長張詠雁說。

作為一項重要創(chuàng)新改革工程，“青島優(yōu)品”工程提出構建品牌、標準、評價、推廣、保護五大體系，夯實技術和質量基礎設施支撐，把質量優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，成為推動高質量發(fā)展的新引擎。在重點領域推出一批標準領先、自主創(chuàng)新、品質卓越、市場公認的產品和服務，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內領先、國際一流”城市公共品牌，構建全鏈條的生態(tài)發(fā)展培育支撐，這也是高質量發(fā)展的必然要求。

執(zhí)法人員在農貿市場對食品安全情況進行檢查。

在任務目標方面，到2024年，“青島優(yōu)品”將進一步提質擴容，打造一批重點企業(yè)、產業(yè)和區(qū)域，“青島優(yōu)品”標準體系和評價體系更加完善，全市質量共治能力明顯提升，質量基礎能力建設進一步夯實；到2025年，青島市質量和品牌意識進一步提升，構建起后勁強勁、結構科學、梯次完備的品牌發(fā)展體系，品牌對企業(yè)、產業(yè)和區(qū)域經濟發(fā)展的引領作用更加凸顯，質量整體水平邁上新臺階，為高質量發(fā)展提供持續(xù)動力。

在推進保障方面，將充分發(fā)揮青島市質量工作領導小組對“青島優(yōu)品”建設的綜合協(xié)調作用，各行業(yè)職能部門、區(qū)（市）政府協(xié)同推進；統(tǒng)籌青島市品牌建設各項扶持政策，引導經營主體積極參與“青島優(yōu)品”建設；構建“第三方評價”與“企業(yè)自我聲明”相結合的評價機制，建立健全“青島優(yōu)品”動態(tài)管理和退出機制，創(chuàng)新建立品牌價值測算模型，推動“青島優(yōu)品”品牌價值不斷提升。

品牌是經濟高質量發(fā)展的重要象征，也是質量強市的內在支撐，青島始終將品牌建設作為經濟高質量發(fā)展的新動能和城市新一輪競爭發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

執(zhí)法人員現場指導企業(yè)生產經營活動。

6月24日，青島市政府印發(fā)《關于實施“青島優(yōu)品”工程 推動經濟社會高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。記者從《意見》中看到，青島將錨定工業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)、海洋經濟四大重點領域，打造“青島優(yōu)品”品牌，培育、推動更多符合條件的青島企業(yè)和產品成為中國精品。

品牌引領制造業(yè)發(fā)展一直是青島的鮮明特征，打造“青島優(yōu)品”品牌離不開青島制造業(yè)的支撐。在工業(yè)領域，青島將在新一代信息技術、智能家電、軌道交通裝備等重點產業(yè)領域，打造一批創(chuàng)新能力強、質量管理優(yōu)、品牌效應好的產品、企業(yè)和產業(yè)標桿，推動制造業(yè)邁向全球價值鏈中高端。

品牌是農業(yè)現代化發(fā)展的重要標志，是提升農業(yè)競爭力的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。近年來，青島市緊緊圍繞現代農業(yè)高質量發(fā)展，大力實施品牌農業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)建中國農產品品牌知名城市為主線，堅持以產業(yè)“育”品牌、以標準“塑”品牌、以龍頭“強”品牌、以質量“?！逼放?、以文化“潤”品牌，走出了一條以“綠色品質、世界共享”為特色的品牌農業(yè)發(fā)展之路。青島先后獲評國家現代農業(yè)示范區(qū)和農產品質量安全市稱號，都市現代農業(yè)發(fā)展水平位居全國35個大中城市第六位。

在服務業(yè)領域，青島有良好的質量和品牌基礎。作為國家首批“兩業(yè)”融合試點城市，青島市積極推動先進制造業(yè)和現代服務業(yè)深度融合發(fā)展，以“青島服務”品牌打造為引領，推動生產性服務業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸、生活性服務業(yè)向高品質和多樣化升級，放大了“青島制造+青島服務”的耦合效應，形成了具有特色競爭力的服務業(yè)體系。

黨的二十大報告強調要“發(fā)展海洋經濟，保護海洋生態(tài)環(huán)境，加快建設海洋強國”。海洋是青島的突出優(yōu)勢和鮮明特色，品牌是青島的深厚底蘊和核心戰(zhàn)略，海洋品牌是海洋經濟高質量發(fā)展的重要象征。海洋經濟發(fā)展走在國內前列的青島，率先開啟了發(fā)展海洋、經略海洋的新征程，較早形成了具有核心競爭力的海洋工程裝備、海洋藥物和生物制品、海水淡化等海洋新興產業(yè)集群，為青島海洋經濟可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力。

無論是品質的升級還是品牌的發(fā)展，背后都是創(chuàng)新力的提升。從1903年開始，歷經百余年的積淀，青島啤酒已然成了青島一張閃亮的城市名片。從釀造“好啤酒”到創(chuàng)造“美好生活”，今天的青島啤酒率先將質量管理從控制走向感知、從交付走向互動、從產品走向服務，讓消費者視覺、聽覺、嗅覺、味覺沉浸其中，為消費者打造“超預期”的沉浸式品牌體驗，實現了品牌與年輕人關注焦點的有機結合。

“‘青島優(yōu)品’的打造是系統(tǒng)工程，需要各職能部門協(xié)同推進，加大對品牌培育和質量基礎設施的投入。我們將以‘青島優(yōu)品’工程為抓手，發(fā)揮品牌引領作用，培育市場力量，激發(fā)市場活力，推動產業(yè)發(fā)展，形成以品牌提質量促發(fā)展的新格局。同時，匯聚青島市市場監(jiān)管系統(tǒng)質量工作合力，共同培育打造服務‘青島優(yōu)品’，持續(xù)夯實質量基礎，加快質量提升步伐，推進質量共治，服務全市經濟社會高質量發(fā)展?！睆堅佈阏f。

據介紹，青島市通過實施“青島優(yōu)品”工程，集合全市相關部門質量品牌職能，建立一套完備的品牌工作體系，圍繞“產品、產業(yè)和區(qū)域品牌質量全生命周期”的發(fā)展需求，切實提供計量、標準、檢驗檢測、認證認可、知識產權、質量管理、信用、價格、執(zhí)法護航等全套服務，全面推動“評品牌”向“優(yōu)品牌、優(yōu)成長、優(yōu)發(fā)展”轉變，使“青島優(yōu)品”成為在全國叫得響的公共品牌。

樹立青島市公共品牌形象，放大公共品牌效應。青島市著力把質量優(yōu)勢轉變?yōu)槠放苾?yōu)勢，實現以質量提升帶動品牌提升，以品牌提升帶動產業(yè)提升，以產業(yè)提升帶動品質城市提升的目標，先后出臺《關于實施“青島優(yōu)品”工程推動高質量發(fā)展的行動方案》《青島市高端品牌企業(yè)管理辦法》《青島市優(yōu)質產品示范基地管理辦法》《青島市質量管理專家委員會管理辦法》，制定《“青島優(yōu)品”公共品牌管理辦法》《“青島優(yōu)品”公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》，構建起支撐“青島優(yōu)品”實施的“四梁八柱”。

“中國高鐵”作為當今備受贊譽的世界品牌，代表了先進的設計理念和制造水平?！案哔|量發(fā)展的道路沒有終點，我們將深入優(yōu)化質量管理模式，持續(xù)提升核心技術能力，進一步打造山東高端裝備制造業(yè)的領先地位，提升中國高鐵的國際品牌影響力，更好滿足人民群眾對美好出行的需要?！敝熊嚽鄭u四方機車車輛股份有限公司董事長田學華說。

先后榮獲第三屆、第四屆中國質量獎提名獎的中車青島四方機車車輛股份有限公司研發(fā)生產的CR400AF型“復興號”中國標準動車組實現了批量化時速350公里運營，使我國成為世界上高鐵商業(yè)運營速度最快的國家，助力中國高鐵走在世界前列。復興號動車組的誕生，標志著中國從“引進來”到“走出去”，從追趕到領跑，構建了具有世界先進水平的軌道交通裝備質量標準體系和技術體系，通過質量創(chuàng)新實現了從“趕上時代”到“引領時代”的歷史跨躍。

“品牌是有生命力的，品牌是青島最寶貴的城市資源之一，品牌精神已經融入青島城市肌理中；公共品牌是一座城市有別于其他城市的獨特符號、氣質和精神，更是一座城市綜合實力的體現。作為青島市品牌建設的重要組成部分，‘青島優(yōu)品’將發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，在青島市品牌建設中發(fā)揮質量支撐、風險管控、品質保證等重要作用，成為助力城市高端發(fā)展的新名片，用公共品牌破題城市高質量發(fā)展?！备呱莆湔f。

“青島優(yōu)品”形象標識整體采用“中國印+手書漢字”相結合的方式組成。標識上部采用“中國印”構圖，代表信譽和品質，體現了“青島優(yōu)品”三高的核心價值：高品質、高認可度、高競爭力。中國印構圖內為青島標志性雕塑“五月的風”變體，同時也與中國漢字“青”的草書手寫體“青”印證，配合“青島”的英文手寫，體現了“青島優(yōu)品”公共品牌的城市特質和地域屬性，蘊含了現代、國際、海洋、宜居宜業(yè)宜游高品質元素，體現了青島打造“六個城市”的定位?！爸袊　毕旅?，采用四字手寫體“青島優(yōu)品”，主題鮮明、寓意清晰、指向具體。全部標識均采用手工篆刻和手寫方式制作，主體采用中國紅和墨黑，有獨特的辨識度和視覺沖擊力。紅色是激情的顏色，紅色是喜悅的心情，紅色是活力的象征，體現了“青島優(yōu)品”公共品牌的影響力與凝聚力，也體現了青島的激情與活力。青島優(yōu)品，“青”心“質”造。

《中國質量報》【中國質量（成都）大會特刊】