近年來，生育政策紅利、收入提升等因素快速地推動了母嬰市場的發(fā)展，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模已超過4萬億元。三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)到2024年市場規(guī)模將增至7.55萬億元。

同時(shí)，據(jù)《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年整體母嬰市場持續(xù)穩(wěn)定增長，母嬰快消全渠道銷售額在今年二季度同比增長5.4%。年輕家庭中母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)總額比例持續(xù)上升，2020年中國母嬰消費(fèi)占年輕家庭消費(fèi)比例的19.8%，較2013年的15.9%增長了3.9%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到20%。

如此巨大的行業(yè)規(guī)模，入局者眾多，賽道擁擠，但依然有品牌脫穎而出，當(dāng)下母嬰市場中什么行業(yè)最火？什么品牌正受消費(fèi)者青睞？

消費(fèi)升級，直播帶貨廣受追捧

比達(dá)咨詢《報(bào)告》還顯示，由于疫情反復(fù)，線上購買母嬰產(chǎn)品依舊是很多用戶的第一選擇。并且受疫情等影響，線上母嬰直播零售、網(wǎng)紅明星帶貨等吸引新一代母嬰人群參與消費(fèi)，且隨著線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，線上母嬰服務(wù)不斷深化和完善，互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶粘性穩(wěn)步提升，母嬰電商增長率達(dá)10.6%。預(yù)計(jì)到2021年國內(nèi)母嬰電商滲透率(線上交易額與線上線下總交易額占比)將達(dá)到31.7%。母嬰市場電商規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9728.5億元。直播、短視頻等多樣化內(nèi)容已成為電商平臺搶奪用戶時(shí)間、提高營銷推廣的有力方式。

同時(shí)以95后為代表的新生代消費(fèi)者逐步成為媽媽群體的主流，她們在育兒觀念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征。這一代的年輕父母更加注重精細(xì)化養(yǎng)育，追求時(shí)尚，喜歡探索新事物。

95后媽媽消費(fèi)觀念變更，高端品質(zhì)備受青睞

隨著市場穩(wěn)步擴(kuò)容，新用戶帶著新需求入場?！秷?bào)告》顯示，在母嬰選品方面，Z世代媽媽們更看重精細(xì)化，分階孕育作為一種全新理念，非常符合他們的精細(xì)育兒觀念，可以預(yù)見，越來越多的新生代父母將會更青睞于分階帶來的品質(zhì)體驗(yàn)。

國產(chǎn)品牌十月結(jié)晶率先開啟“分階理念”，秉持著“幸孕結(jié)晶十月相伴”的理念，發(fā)展成為一個(gè)擁有天貓、京東及眾多商城，線下?lián)碛旋嫶蠓咒N商的母嬰品牌，收獲萬千媽媽好評青睞，成績矚目。

孕物語是十月結(jié)晶旗下的高端系列，在新生代父母育兒觀念不斷更新升級的背景下，一改傳統(tǒng)的柔情包裝風(fēng)格，采用了個(gè)性明亮的孟菲斯風(fēng)格，更符合新生代父母的審美觀，在終端陳列上能夠更加顯眼，吸引消費(fèi)者的眼光。

同時(shí)，孕物語還為不同階段的母嬰定制專屬的護(hù)理方案，從孕早期到嬰兒護(hù)理，每一個(gè)階段，都做到了精細(xì)化呵護(hù)，比簡單“一刀切”的方式更精細(xì)，孕物語細(xì)致化、高顏值的美學(xué)設(shè)計(jì)受新生代家長的喜愛。

母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，將帶動母嬰產(chǎn)品整體高端化發(fā)展，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和高端配方產(chǎn)品將受到更多用戶群體的選擇和關(guān)注。選擇孕物語系列，有專業(yè)的質(zhì)量保障團(tuán)隊(duì)和完善的商品后臺系統(tǒng)，一對一提供“專家+管家”式服務(wù)，還有一站式直播培訓(xùn)解決方案，助力打造網(wǎng)紅爆款，輕松帶貨，為商家發(fā)展賦能。