近日，2021博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)（TC獎(jiǎng)）頒獎(jiǎng)盛典落下帷幕。拈花灣文旅經(jīng)過(guò)專家評(píng)委層層遴選脫穎而出，榮獲 2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例30強(qiáng)。 

拈花灣文旅獲獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)圖

定位于創(chuàng)意文旅全產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)商的拈花灣文旅，2021年在文旅目的開發(fā)業(yè)務(wù)與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)上可謂碩果累累。伊犁、溧水、淄博、臺(tái)州等文旅目的地開發(fā)業(yè)務(wù)紛紛牽手拈花灣文旅，而TC獎(jiǎng)“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例則是對(duì)拈花灣文旅在運(yùn)營(yíng)文旅項(xiàng)目的認(rèn)可。

打通全場(chǎng)景體驗(yàn)，滿足游客需求

拈花灣文旅基于前沿的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)“旅游+文化+科技”融合，構(gòu)建了新型文旅生態(tài)。在對(duì)目的地的打造上，基于用戶大數(shù)據(jù)邏輯，以文旅項(xiàng)目用戶趨勢(shì)為基礎(chǔ)，引導(dǎo)文旅項(xiàng)目的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成全場(chǎng)景“人——貨——場(chǎng)”的閉環(huán)管理，進(jìn)而以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)用戶選擇。

拈花灣·禪意小鎮(zhèn)實(shí)景圖

具代表性的，拈花灣文旅的標(biāo)桿項(xiàng)目“拈花灣·禪意小鎮(zhèn)”借助用戶大數(shù)據(jù)的洞察，精準(zhǔn)構(gòu)建用戶畫像指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，基于“親子市場(chǎng)”、“閨蜜市場(chǎng)”、“高端市場(chǎng)”、“青年市場(chǎng)”有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)，圍繞夜間演藝、特色住宿、娛樂(lè)體驗(yàn)等推出了多種形式的旅游產(chǎn)品，使客群需求與場(chǎng)景營(yíng)造、產(chǎn)品打造高度匹配，在提升景區(qū)效益的同時(shí)也為游客帶來(lái)了更多旅行樂(lè)趣與美好體驗(yàn)。與此同時(shí)，符合游客審美的場(chǎng)景營(yíng)造，也為拈花灣·禪意小鎮(zhèn)的口碑傳播創(chuàng)造了更好的條件，2021年僅抖音話題#拈花灣#累計(jì)曝光便超過(guò)1.66億。

拈花灣·禪意小鎮(zhèn)《拈花一笑》

拈花灣·禪意小鎮(zhèn)實(shí)景圖

傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，注入文旅新活力

針對(duì)文旅目的地的產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營(yíng)管理，拈花灣文旅立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，以當(dāng)代審美與先進(jìn)技術(shù)全新演繹深厚獨(dú)特的東方底蘊(yùn)，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的打造出滿足大眾精神文化需求的文旅目的地。

金陵小城實(shí)景圖

在拈花灣系列的金陵小城打造上，拈花灣文旅根植于南京千年歷史，從場(chǎng)景風(fēng)格、環(huán)境營(yíng)造、色彩搭配，從結(jié)合現(xiàn)代化的聲光效果方面入手，著力對(duì)六朝古都的風(fēng)韻進(jìn)行文化和場(chǎng)景的創(chuàng)新演繹，以風(fēng)雅詮釋金陵，開園便成為游客打卡勝地，金陵藍(lán)、金陵萌獸、天空之境、文心館等迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

金陵小城實(shí)景圖

拈花灣品牌，讓好好生活深入人心

依據(jù)當(dāng)下產(chǎn)品的發(fā)展需要以及企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略布局，拈花灣文旅著重構(gòu)建立體化的品牌矩陣，形成系列化的“拈花灣”品牌。目前，“金陵小城”、“禪意小鎮(zhèn)”等產(chǎn)品作為品牌系列的代表作，已經(jīng)為后續(xù)產(chǎn)品系的深入打造立下成功范本，拈花灣文旅將持續(xù)以品牌賦能文旅產(chǎn)品，讓拈花灣品牌所倡導(dǎo)的好好生活深入人心。