從“粗放式養(yǎng)大養(yǎng)活”到“精細化養(yǎng)精養(yǎng)好”，新母嬰時代的育兒態(tài)度和育兒理念早已歷經(jīng)迭代，尤其是在購買嬰童洗護產(chǎn)品時，新生代爸媽更是化身成分黨，對產(chǎn)品的關(guān)注點除了基礎(chǔ)的安全、品質(zhì)外，開始更多的關(guān)注配方成分的精簡及有效。與此同時，聚焦在政策端，國家有關(guān)部門對兒童化妝品的監(jiān)管愈發(fā)趨于嚴格，在法規(guī)中明確指出兒童化妝品設(shè)計應(yīng)遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”三大原則。顯然，“精簡育兒、極簡護膚”已經(jīng)成為當下嬰童洗護行業(yè)正在興起的一股新風潮。

作為上美集團旗下嬰童洗護拳頭品牌，“適合中國嬰童肌膚”的紅色小象長期以來始終遵循精簡高效、科學(xué)專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)思路，“從簡出發(fā)”助推嬰童洗護行業(yè)發(fā)展新趨勢。

深度攜手丁香醫(yī)生，為行業(yè)極簡洗護新標準注入專業(yè)力量

當下，90/95后年輕爸媽當?shù)溃麄冎τ谔剿骷瓤茖W(xué)有效又輕松自然的育兒方式；這其中，有IP強背書的“專業(yè)推薦”正成為新一代母嬰用戶選購洗護產(chǎn)品最為關(guān)注的因素之一?；谶@一洞察，紅色小象聯(lián)合專業(yè)醫(yī)學(xué)IP丁香醫(yī)生，以科學(xué)、專業(yè)、高頻的內(nèi)容，聚焦長期價值，反復(fù)觸達，打出差異化優(yōu)勢，為品牌價值賦能。

近期，紅色小象攜手丁香醫(yī)生x丁香媽媽聯(lián)合打造的母嬰原生IP欄目【專家在家嗎】，用年輕爸媽喜聞樂見的輕松微綜藝形式呈現(xiàn)，通過探訪皮膚科醫(yī)生的家，解鎖醫(yī)生寶媽生活態(tài)度、育兒觀念及嬰童洗護的選品理念，同時輔以真心話快問快答、網(wǎng)絡(luò)熱門視頻鑒定、真演真練大作戰(zhàn)及主持人口播等多樣化場景，對紅色小象安心簡護系列產(chǎn)品“精簡、有效”的特性，以及品牌倡導(dǎo)的“簡護、簡育”理念進行軟性植入，成功對話新世代消費者，為紅色小象品牌實力背書。

早在今年4月，紅色小象就聯(lián)合丁香醫(yī)生，攜手4位專家共同成立【安心質(zhì)簡團】，用層層挑剔嚴苛的標準共同為紅色小象提出的兒童化妝品選品標準——“4S安心簡護標準”（全綠安全SAFETY、精簡高階SIMPLE、舒緩維穩(wěn)SOOTHE和敏肌適用SENSITIVE）背書證言。

同時，紅色小象還與丁香醫(yī)生在小紅書聯(lián)合了百余位專業(yè)嬰童護理人士及父母雙身份的KOL，為#紅色小象安心簡護#話題聯(lián)合發(fā)聲。憑借著科學(xué)專業(yè)級的強信任背書以及多平臺多渠道加乘式的傳播聲量，“4S安心簡護標準”得到曝光，同時也進一步強化了紅色小象專業(yè)、安全、可信賴的品牌形象。

聚焦嬰童精簡洗護細分新需求，以重磅拳頭產(chǎn)品搶占行業(yè)制高點

嬰幼兒皮膚尚未建立耐受力，對產(chǎn)品功效性、成分安全性等提出了更高的要求，因而，新時代的成分黨、學(xué)習型媽媽開始追求精簡有效護膚，更青睞純凈安心的成分配方，寄希望于從源頭把控降低刺激性?！?S安心簡護標準”無疑是紅色小象立足精簡洗護破局爭先的關(guān)鍵一棋，但細究之下會發(fā)現(xiàn)，紅色小象早在去年兒童化妝品新規(guī)落地前就已率先布局嬰童精簡洗護賽道。

2021年8月，紅色小象推出符合“4S安心簡護標準”的舒安特護霜（亦稱90安心霜），秉承極簡、安心、高效的原則，90安心霜僅含9種全綠成分，4700+爭議成分0添加，配方核心成分采用來自巴西天然有機認證紅沒藥醇，可有效保濕舒緩寶寶受刺激的皮膚敏感肌。同時，包裝上采用真空鎖鮮罐裝技術(shù)和防逆流開口設(shè)計，更能實現(xiàn)精準控量。值得注意的是，在化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴、消費者對產(chǎn)品成分功效與安全系數(shù)需求趨高的大前提下，這款產(chǎn)品在美麗修行上的安全評分仍達到4.9的高分；此外，更是獲得了丁香醫(yī)生、年糕媽媽等一眾母嬰頭部KOL的認可和推薦。

延續(xù)90安心霜的極簡基因，紅色小象今年又全新打造安心簡護系列的洗浴線——“安心瓶家族”。該系列包含0歲+寶寶適用的低泡啫喱版“安心瓶”洗發(fā)沐浴二合一以及3歲+適用的“安心瓶”泡泡沐浴露、“安心瓶”洗發(fā)水。同樣是遵循“4S安心簡護標準”，該系列全線產(chǎn)品僅含16種全綠安全成分，亦剔除了4700+爭議成分，且成分天然指數(shù)均高于90%，能在洗浴同時舒緩干癢，實現(xiàn)長效保濕。據(jù)了解，安心簡護系列產(chǎn)品通過層層考核嚴選已獲得丁香醫(yī)生推薦IP授權(quán)，更是紅色小象今年618年中大促的拳頭產(chǎn)品系列。

無論是產(chǎn)品上的創(chuàng)新專研還是營銷上的精進賦能，都是紅色小象品牌專業(yè)硬核實力的集中體現(xiàn)。站在行業(yè)高度，母嬰洗護賽道愈發(fā)火熱，激烈的競爭勢必會助推行業(yè)向更加高層次、專業(yè)化、精細化的方向發(fā)展，紅色小象立足這一賽道，始終以細分產(chǎn)品創(chuàng)新、專業(yè)背書加持、品牌形象塑造來應(yīng)對行業(yè)的諸多不確定性，可以預(yù)見的是，紅色小象未來還掀起嬰童洗護行業(yè)下一個風潮。