近日，由新消費(fèi)新國(guó)貨社群“海豚社”獨(dú)家調(diào)研，通過對(duì)消費(fèi)品牌知名度、影響力、品牌形象和社會(huì)責(zé)任感等多維度評(píng)估，重磅發(fā)布新茅榜-2022中國(guó)消費(fèi)品牌500強(qiáng)。經(jīng)過嚴(yán)格的數(shù)據(jù)核驗(yàn)與專家評(píng)審之后，中國(guó)肉制品品牌金鑼，憑借出眾的品牌影響力、雄厚的品牌積淀和資本積累，以及堅(jiān)韌的抗壓力等多方面的綜合實(shí)力榮登榜單，躋身100億-1000億品牌陣營(yíng)，展現(xiàn)了企業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿Α?/p>

金鑼榮登“新茅榜-2022中國(guó)消費(fèi)品牌500強(qiáng)”

品牌對(duì)于企業(yè)開拓市場(chǎng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)、抵御危機(jī)、優(yōu)化資源配置都發(fā)揮著越來越重要的作用。尤其對(duì)于以消費(fèi)品生產(chǎn)和銷售為主的企業(yè)來說，在提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面已面臨著巨大壓力和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

致力于尋找穿越周期、具備可持續(xù)增長(zhǎng)力的中國(guó)消費(fèi)品牌，“海豚社”對(duì)中國(guó)本土消費(fèi)品牌深入觀察和研究，以營(yíng)收規(guī)模、增長(zhǎng)速度等數(shù)據(jù)為依據(jù)評(píng)選出“2022中國(guó)消費(fèi)品牌500強(qiáng)”。該榜單一經(jīng)發(fā)布便成為了國(guó)內(nèi)研究消費(fèi)品牌的重要數(shù)據(jù)榜單，對(duì)于助力推動(dòng)中國(guó)品牌提升行業(yè)影響力和社會(huì)形象，具有非常重要的意義。

正如榜單解讀所指出，品牌是企業(yè)發(fā)展的護(hù)城河，有差異化的品牌才能獲得附加價(jià)值。在極具挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，金鑼依然能夠穩(wěn)居100億-1000億品牌陣營(yíng)，其成長(zhǎng)破局的密鑰恰恰在于產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等方面的差異化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

據(jù)了解，金鑼肉制品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)遵循“產(chǎn)品差異化”和“品類品牌化”策略，其運(yùn)作核心是產(chǎn)品既要符合消費(fèi)共性，市場(chǎng)體量足夠大，又要具備差異化特色。

通過多年的品類品牌化運(yùn)作，金鑼形成了冷鮮肉、凍品、熟制品、調(diào)理品、調(diào)味品等品類齊頭并進(jìn)的業(yè)務(wù)格局，同時(shí)打造了中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無(wú)淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、兒童香腸品牌“哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等諸多各具特色的超級(jí)大單品。

金鑼明星產(chǎn)品矩陣

其中，“金鑼肉粒多”產(chǎn)品經(jīng)過多年的研發(fā)，采用中溫肉制品加工技術(shù)，既有低溫肉制品的美味和營(yíng)養(yǎng)，又能像高溫肉制品一樣在常溫下保存，美味與營(yíng)養(yǎng)兼顧，有肉粒更健康；“金鑼健食力低脂香腸”利用三重去脂工藝將脂肪含量降低至2.5%，同時(shí)升級(jí)添加膳食纖維；2021年“世界減鹽周”前夕推出的“健食力減鹽火腿腸”減鹽30%以上，以減鹽不減美味再度刷新健康肉制品的新高度；家庭餐飲肉制品全新品牌——金鑼好廚易，是金鑼把握家庭肉及肉制品消費(fèi)大趨勢(shì)下，產(chǎn)品品類升級(jí)的又一次全新探索。產(chǎn)品將秘制排骨、紅燒肉、四喜丸子等傳統(tǒng)中式家常菜，利用現(xiàn)代化工藝和鎖鮮技術(shù)，制成預(yù)制即食菜，讓消費(fèi)者在忙碌的生活中，可以更加便利地享受健康、高品質(zhì)的家庭美食。

全面健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品矩陣和多元化多場(chǎng)景的消費(fèi)需求，贏得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，也為金鑼的穩(wěn)定增長(zhǎng)奠定了基石，并進(jìn)一步推動(dòng)其品牌消費(fèi)價(jià)值持續(xù)提升。

金鑼系列產(chǎn)品全家族部分展示

值得強(qiáng)調(diào)的是，品類品牌化的運(yùn)作和差異化爆品的打造也是市場(chǎng)擴(kuò)張的過程，需要長(zhǎng)時(shí)間拓展渠道、與消費(fèi)者溝通、終端鋪貨、開展行銷活動(dòng)等，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，不能一蹴而就。金鑼從山東開始，經(jīng)過多年精耕，渠道版圖已經(jīng)慢慢從區(qū)域滲透擴(kuò)張至全國(guó)范圍。近幾年，為了讓消費(fèi)者更方便地買到營(yíng)養(yǎng)健康的肉制品，金鑼緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)契機(jī)，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于拓展消費(fèi)渠道，搭建新消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者購(gòu)買更加高效便捷。在渠道方面，金鑼發(fā)揮線下58個(gè)系統(tǒng)、30000多家門店、2000多家經(jīng)銷商、100多萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的渠道優(yōu)勢(shì)，積極探索“會(huì)員營(yíng)銷”“社群營(yíng)銷”“O2O到家”等新零售模式，同時(shí)加強(qiáng)與京東、天貓、抖音等流量電商平臺(tái)的合作、自主研發(fā)“金鑼優(yōu)鮮”線上購(gòu)物平臺(tái)，打造線上線下一體化消費(fèi)場(chǎng)景，以便更好地為消費(fèi)者提供服務(wù)。

通過品類品牌化運(yùn)作可以讓品類發(fā)展更快，占據(jù)消費(fèi)者心智，讓產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。代言、體育營(yíng)銷等方式，可以讓消費(fèi)者記住金鑼，記住金鑼的核心理念——健康，打造企業(yè)品牌，建立企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。事實(shí)上，金鑼品牌消費(fèi)價(jià)值的沉淀不僅在于產(chǎn)品力與渠道力的輸出，也在于金鑼企業(yè)文化等內(nèi)在品牌價(jià)值的傳遞。

在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、開拓更精細(xì)化的渠道、創(chuàng)造更多市場(chǎng)份額的同時(shí)，金鑼還把消費(fèi)者對(duì)美食和健康生活的向往作為奮斗目標(biāo)，在營(yíng)銷上展開多元化布局，全方位、多領(lǐng)域積極傳播健康肉食觀念。

高舉健康大旗，蓄力體育營(yíng)銷：多年來，金鑼對(duì)體育事業(yè)實(shí)行以點(diǎn)帶面，全面布局，廣泛覆蓋足球、排球、平衡車、馬拉松運(yùn)動(dòng)等多個(gè)項(xiàng)目，用實(shí)際行動(dòng)對(duì)專業(yè)體育賽事和民間體育愛好者提供了全方位支持，讓消費(fèi)者充分感受到品牌積極向上的“健康活力”。

2022年7月15日，金鑼體育營(yíng)銷再升級(jí)。金鑼官宣成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，雙方攜手共進(jìn)，共同締造佳績(jī)路上的陪伴，見證彼此的每一個(gè)榮耀時(shí)刻！

金鑼官宣成為“中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”

探索互聯(lián)網(wǎng)差異化營(yíng)銷，讓品牌真正融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景：金鑼先后于各大平臺(tái)建立官方賬號(hào)，并根據(jù)各平臺(tái)的差異化調(diào)性，開展針對(duì)性的內(nèi)容種草。例如，在抖音、微信視頻號(hào)發(fā)布金鑼肉制品快手菜譜，將產(chǎn)品與一日三餐、加餐、夜宵等場(chǎng)景進(jìn)行有效結(jié)合，拓展產(chǎn)品的烹飪適用性；在微博端開啟#金鑼小廚房##鑼言鑼語(yǔ)##“金”日推薦#等互動(dòng)話題，并開展高頻次互動(dòng)抽獎(jiǎng)與跨界聯(lián)動(dòng)，使得活躍度與用戶好感度持續(xù)飆升，讓品牌真正融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景。

消費(fèi)品牌的鍛造沒有捷徑，只有經(jīng)歷重重考驗(yàn)，才能成為中國(guó)的未來品牌。金鑼的高質(zhì)量發(fā)展歷程，深刻地詮釋了消費(fèi)品牌的“增長(zhǎng)力”：增長(zhǎng)不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷投放和渠道擴(kuò)張，創(chuàng)新也不是款式和顏色的研發(fā)推新，品牌更不是爆款產(chǎn)品和銷售數(shù)據(jù)的堆砌。行業(yè)全面競(jìng)爭(zhēng)和迭代之下，深入夯實(shí)底層能力，洞察差異化需求，構(gòu)建真正的消費(fèi)者心智，真實(shí)、穩(wěn)定、高質(zhì)量的發(fā)展才是消費(fèi)品牌的重要功課。

此番榮登“新茅榜-2022中國(guó)消費(fèi)品牌500強(qiáng)”只是序章，追求品牌價(jià)值永無(wú)止境。未來，金鑼也將持續(xù)深耕“健康肉制品”領(lǐng)域，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳遞健康品牌價(jià)值，為推動(dòng)“健康中國(guó)”事業(yè)貢獻(xiàn)生生不息之力！