2022年10月31日20:00，京東11.11全球熱愛季正式開啟。京東圖書也同時(shí)迎來了開門紅和周年慶。截至11月1日24:00，開門紅取得豐碩成果，重點(diǎn)單品成交額同比增長(zhǎng)4.6倍，下沉渠道成交額同比增長(zhǎng)10倍，超過470家圖書商家成交額同比增長(zhǎng)超100%。

京東圖書開門紅銷售的全面爆發(fā)，得益于讀者、商家等多方合力。隨著京東11.11的不斷推進(jìn)，京東圖書將繼續(xù)通過實(shí)在的優(yōu)惠福利和便利的服務(wù)舉措，為讀者提供更多實(shí)惠的好書，在自身業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的同時(shí)，與同行業(yè)的合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的共同成長(zhǎng)。

加大暢銷單品打造力度，重點(diǎn)單品帶動(dòng)整體銷售快速增長(zhǎng)

“給閱讀多點(diǎn)實(shí)在”是今年京東11.11圖書促銷活動(dòng)的主題。為了給廣大讀者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠好書，京東圖書按照“以品為主”的辦法，通過重點(diǎn)打造暢銷單品帶動(dòng)整體銷售增長(zhǎng)，取得明顯成效。在開門紅28小時(shí)內(nèi)，四大名著、《三體》、《平凡的世界》、《大中華尋寶記》等重點(diǎn)單品的銷售勢(shì)頭一浪高過一浪，在自身實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的同時(shí)，帶動(dòng)相關(guān)單品及品類同步增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)4.6倍的佳績(jī)。

文學(xué)品類始終是讀者集中度比較高的圖書品類，重點(diǎn)單品中文學(xué)圖書占據(jù)重要位置。除四大名著、《三體》、《平凡的世界》外，《起初·紀(jì)年》《時(shí)間從來不語，卻回答了所有問題》等小說散文，《霍亂時(shí)期的愛情》《殺死一只知更鳥》等外國(guó)文學(xué)譯本，新晉諾獎(jiǎng)獲得者安妮·埃爾諾的《悠悠歲月》均銷量喜人。

非虛構(gòu)圖書中，科普?qǐng)D書《這里是中國(guó)1+2（套裝2冊(cè)）》、生活類圖書《小家越住越大系列（套裝共4冊(cè)）》、歷史類圖書《歷史的溫度（套裝共6冊(cè)）》、《南明史（上下）》等也有著眾多擁躉，成為各品類的領(lǐng)航暢銷書。

隨著全民閱讀的深入，越來越多家庭重視兒童及青少年閱讀。京東圖書的開門紅暢銷單品中，童書及教育類圖書也表現(xiàn)突出，《哈利波特典藏版（套裝全七冊(cè)）》、《點(diǎn)讀版牛津閱讀樹分級(jí)閱讀406冊(cè)》、《DK兒童大百科系列精選禮品套裝》《不一樣的卡梅拉典藏大禮盒（共48冊(cè)）》、《學(xué)而思 新版摩比愛數(shù)學(xué)》等書受到寶媽寶爸們的熱烈歡迎，均進(jìn)入了暢銷榜前列。

圖書細(xì)分品類快速增長(zhǎng)，反映學(xué)習(xí)與閱讀趨勢(shì)潮流

京東圖書在開門紅活動(dòng)中，推出了自營(yíng)圖書每滿100減50、滿減疊券享600減400、跨店好書五折封頂，以及玩法眾多鉅惠超值福利，而實(shí)在的優(yōu)惠政策也引領(lǐng)了各個(gè)圖書品類的大幅增長(zhǎng)。

受到這些優(yōu)惠政策的推動(dòng)，一大批圖書細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中，家教方法類圖書成交額同比增長(zhǎng)4倍，少兒英語圖書成交額同比增長(zhǎng)3倍，考研政治圖書成交額同比增長(zhǎng)3倍。此外，漢語詞典、自我完善類圖書、百科知識(shí)、中國(guó)文學(xué)、國(guó)學(xué)普及讀物、大陸動(dòng)漫圖書、科普?qǐng)D書等也增長(zhǎng)迅速。

領(lǐng)閱人引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚，高增長(zhǎng)造就機(jī)構(gòu)商家業(yè)績(jī)藍(lán)海

今年的京東圖書開門紅疊加著京東圖書周年慶，一批京東圖書領(lǐng)閱人帶頭推廣閱讀，推薦優(yōu)秀圖書，給周年慶的喜氣氛圍增添了人文色彩和底蘊(yùn)。這些領(lǐng)閱人中，不但有周國(guó)平、馮唐、樊登、六神磊磊、張宏杰等人氣作家，還有房琪KIKI、金槍大叔、李松蔚、史軍、鶴老師、小馬宋等跨界大咖，他們有的在微博發(fā)聲、在抖音帶貨，有的現(xiàn)身商圈以及地鐵海報(bào)，通過各種形式和渠道，將閱讀的潮流和風(fēng)尚傳遞給讀者。

與此同時(shí)，40多家社交媒體、60多位達(dá)人，通過微信、知乎、B站、小紅書等平臺(tái)以內(nèi)容輸出、攻略書單等多種形式推廣京東圖書11.11活動(dòng)，觸達(dá)了更多讀者并直接帶來銷售轉(zhuǎn)化。

實(shí)惠的價(jià)格和福利政策、多樣化的閱讀場(chǎng)景、豐富的閱讀體驗(yàn)、良好的購(gòu)書氛圍，既使廣大讀者輕松買到心怡好書，也給出版機(jī)構(gòu)和圖書商家?guī)韺?shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。在開門紅28小時(shí)內(nèi)，共有超過470家圖書商家成交額實(shí)現(xiàn)了同比超100%的增長(zhǎng)。人民文學(xué)出版社、中信出版集團(tuán)、商務(wù)印書館、二十一世紀(jì)出版社、清華大學(xué)出版社、新經(jīng)典發(fā)行有限公司、北京學(xué)而思教育科技有限公司、中華書局、讀客文化股份有限公司、機(jī)械工業(yè)出版社成為最受歡迎的出版機(jī)構(gòu)；文軒網(wǎng)旗艦店、博庫(kù)網(wǎng)旗艦店、中華商務(wù)進(jìn)口圖書旗艦店、中信出版社官方旗艦店、雜志鋪旗艦店、凱迪克圖書旗艦店、木垛圖書旗艦店、浙江新華書店旗艦店、鳳凰新華書店旗艦店、萬唯教育官方旗艦店成為最受讀者歡迎的圖書商家。

給閱讀多點(diǎn)實(shí)在，讓閱讀更加自在。繼開門紅之后，圖書萬店狂歡、圖書嗨購(gòu)日、重點(diǎn)大牌bigday等活動(dòng)將接踵而至，京東圖書將與合作伙伴與圖書商家一起，帶給喜歡讀書的朋友更多優(yōu)惠好書，讓這個(gè)秋季充滿書香，讓京東圖書的11.11充滿精彩。