10月20日,由值得買科技和消費(fèi)日?qǐng)?bào)聯(lián)合出品的《“省”與“花”的平衡木——2023消費(fèi)市場(chǎng)年輕人興趣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),在2023年中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高層論壇上正式發(fā)布。值得買科技戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)副總裁張艾潮,在解讀《報(bào)告》時(shí)指出:當(dāng)下的中國(guó)年輕消費(fèi)者,對(duì)功能性產(chǎn)品的訴求日益返璞歸真,并已將其作為“省錢”的主要來(lái)源,但在那些承載、寄托了“情緒、價(jià)值觀”的興趣消費(fèi)上,卻表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的“肯花”意愿。

基于值得買科技的消費(fèi)大數(shù)據(jù)能力和商業(yè)實(shí)踐打造的這份《報(bào)告》,主要針對(duì)18-35歲的中國(guó)市場(chǎng)主力消費(fèi)群,通過(guò)“衣、食、住、行、玩”五個(gè)維度,對(duì)年輕人群的興趣消費(fèi)進(jìn)行了全面、深入的趨勢(shì)洞察。

其中,在“衣”這一年輕人群的高頻消費(fèi)領(lǐng)域,《報(bào)告》總結(jié)的趨勢(shì)是:祛魅而不“去美”。一方面,年輕人的服飾消費(fèi),越來(lái)越看重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和直接感受——極簡(jiǎn)風(fēng)取代了浮夸元素,設(shè)計(jì)感比LOGO更重要,皮膚能夠直接感知到的舒適才叫真舒適。另一方面,服飾消費(fèi)背后的身份認(rèn)同、情緒表達(dá)、價(jià)值取向,成為年輕人更重要的關(guān)注點(diǎn)——戰(zhàn)隊(duì)某個(gè)IP是為了在人群中一眼認(rèn)出盟友,“多巴胺”、“美拉德”等穿搭風(fēng)格都能引發(fā)情緒共鳴。

全新的消費(fèi)趨勢(shì),繼續(xù)驅(qū)動(dòng)著服飾消費(fèi)的高速增長(zhǎng)。來(lái)自值得買科技的數(shù)據(jù)顯示,2023年618期間,值得買科技旗下“什么值得買”平臺(tái)的“女裝”品類GMV同比大增94.1%,增速在所有品類中排名第2。截至2023年10月,“什么值得買”平臺(tái)的“好看清單”話題頁(yè)已吸引110.2萬(wàn)人關(guān)注。

張艾潮表示,以服飾消費(fèi)為例,在省去“品牌溢價(jià)”的同時(shí),年輕消費(fèi)者正在為了更愉悅的生活體驗(yàn),支付更多的“情緒溢價(jià)”。在此背景下,服飾品牌只有通過(guò)內(nèi)外兼修的審美,才能激發(fā)更多的年輕消費(fèi)。

“食惠但不失滋味”則是“食”的年輕人興趣消費(fèi)趨勢(shì)。《報(bào)告》指出,在社交以及悅己屬性的食品上,消費(fèi)者愿意為了尋求更多元的選擇和更好的品質(zhì)而支付更多費(fèi)用。2023年,“什么值得買”平臺(tái)的單月餐飲銷量同比最高增長(zhǎng),高達(dá)730%。

對(duì)“住”的消費(fèi)趨勢(shì)分析,《報(bào)告》分2個(gè)場(chǎng)景展開(kāi)。在“家居”場(chǎng)景下,因空間、居家時(shí)間、收入水平等限制,基礎(chǔ)消費(fèi)往往呈現(xiàn)出“平替消費(fèi)、湊單拼團(tuán)、功能集成”等特征,但為了滿足更加細(xì)分的需求、收獲“不湊合精致感”,年輕人常常愿意為了“細(xì)節(jié)滿足、身心放松、私密氛圍”花費(fèi)更多。而在“職場(chǎng)”場(chǎng)景下,那些在“通勤”環(huán)節(jié)竭盡省錢之能事的年輕人,卻甘愿為久坐裝備、健康養(yǎng)生、忙碌之余的Beauty time甚至是辦公室的“個(gè)人桃花源”花費(fèi)“天價(jià)”。

匆忙但不湊合,便是年輕人“住”的整體興趣消費(fèi)趨勢(shì)。2023年618期間,“什么值得買”平臺(tái)的“大家電”和“住宅家具”GMV,在所有品類中分別排名第2和第5。截至2023年10月,“什么值得買”平臺(tái)的“這有辦公必備利器”話題頁(yè)已產(chǎn)出內(nèi)容2713篇,吸引1.7萬(wàn)人關(guān)注。

聚焦年輕人“旅游”場(chǎng)景的“行”,徒步、露營(yíng)、野炊、沖浪、潛水和citywalk等各種小眾生活方式都必須盡可能多地嘗試,讓旅行過(guò)程更舒適更時(shí)尚的專業(yè)裝備、創(chuàng)意單品亦必不可少。2023年618期間,“什么值得買”平臺(tái)的“戶外裝備”品類GMV同比增長(zhǎng)54.76%,增速在所有品類中排名第5。截至目前,“特價(jià)機(jī)票”話題頁(yè)已累計(jì)產(chǎn)出內(nèi)容1.1萬(wàn)篇,吸引68.7萬(wàn)人關(guān)注。

在“玩”方面,年輕消費(fèi)者堅(jiān)持的是“打折但不失快樂(lè)”?！秷?bào)告》顯示,在功能性需求上,消費(fèi)者可以接受通過(guò)二手、租賃、平價(jià)替代等形式,滿足核心的使用需求,不過(guò),在體驗(yàn)感價(jià)值上,消費(fèi)者則愿意為了情懷、現(xiàn)場(chǎng)氛圍、獵奇體驗(yàn)等,支付功能性之外的溢價(jià)。數(shù)據(jù)顯示,年輕人是“二手玩具”的主要買家,其中90后占比近75%。在“什么值得買”平臺(tái),截至2023年10月,“玩?？倓?dòng)員”話題頁(yè)已累計(jì)產(chǎn)出內(nèi)容4萬(wàn)+篇。

省品牌溢價(jià),不省情緒溢價(jià),作為主力消費(fèi)群的年輕人呈現(xiàn)出的興趣消費(fèi)新趨勢(shì),向所有消費(fèi)品牌提出了一個(gè)營(yíng)銷新命題。面對(duì)消費(fèi)者不斷拓寬的細(xì)分消費(fèi)需求和不斷升級(jí)變化的消費(fèi)新趨勢(shì),值得買科技將繼續(xù)堅(jiān)持以場(chǎng)景和品類為中心,不斷推進(jìn)更垂直、更全面的消費(fèi)品類布局,吸引更多細(xì)分領(lǐng)域愛(ài)好者、消費(fèi)者來(lái)此聚集和分享,同時(shí)幫助更多品牌與消費(fèi)者建立起良性溝通機(jī)制,從而讓優(yōu)秀品牌的情緒價(jià)值充分展現(xiàn),讓消費(fèi)者真正感受到每一次消費(fèi)的幸福感。