4月30日，什么值得買發(fā)布平臺四月份消費關(guān)鍵詞，分別為戶外、國風(fēng)等。

什么值得買四月關(guān)鍵詞顯示，相比開春階段消費者普遍追求新鮮體驗，4月的消費重點展現(xiàn)出了細(xì)分化的趨勢。今春流行的社交運動，與往年相比展現(xiàn)出了從體驗到進階的趨勢，攀巖、路亞、潛水、沖浪等兼具戶外場景與社交屬性的潮流運動出圈；相比常規(guī)的節(jié)令踏青，馬面裙、新中式的“國風(fēng)”穿搭持續(xù)爆火，并引領(lǐng)了相關(guān)文旅、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域的購物熱潮。

什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，無論是潮流運動的迭代興起還是國風(fēng)消費的持續(xù)走高，其背后折射出的都是新一代消費者愈發(fā)個性化的消費理念，這也為消費產(chǎn)業(yè)升級帶來新契機?！笆裁粗档觅I作為深耕消費產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容平臺，將保持對消費市場的前瞻性洞察，以更多高質(zhì)量、個性化的商品和內(nèi)容供給滿足消費者對美好生活的向往，并為合作客戶和品牌搭建與消費者近距離溝通的橋梁，積極助力市場釋放更多消費潛力?！?/p>

小眾戶外走紅：攀巖、潛水、路亞爆火出圈

值得買科技消費大數(shù)據(jù)顯示，自2021年開始，每年春季都會帶火一批新的輕量化小眾運動，如2022年的露營、陸地沖浪，2023年的騎行、徒步，今年攀巖、潛水、路亞等潮流運動開始受到消費者追捧，四月份以來GMV分別同比提升95.63%、66.61%、27.50%。

消費者對新鮮感的追逐，拉動了戶外運動的相關(guān)裝備的熱賣場景。以攀巖為例，攀巖褲、攀巖鞋GMV同比增長1363.10%、224.40%，確保繩索穩(wěn)定性的攀巖主鎖GMV同比增長696.31%。氣溫回升推動了人們重燃對水上運動的熱情，潛水服、浮潛三寶、防水袋作為潛水愛好者必備單品，GMV同比實現(xiàn)54.39%、69.38%、16.92%，同為水上運動的“沖浪”關(guān)鍵詞消費GMV同比增長62.03%。路亞則帶火了魚竿的消費，實現(xiàn)GMV同比增長14.96%，月亮椅、頭燈、餌箱等產(chǎn)品銷量也一路上漲。

張宇昂分析，攀巖、潛水等運動的興起與旅游市場的恢復(fù)緊密相關(guān)。往年流行的騎行、露營等運動更偏向近郊、本地化，而出境游市場的恢復(fù)，為人們提供了更多元的運動場地和更便利的參與條件，“比如潛水可以選擇去東南亞，攀巖勝地則更多在歐洲、北美和南美?！?/p>

潮流運動愛好者們不僅熱衷于嘗試新事物，更樂于定格自己的精彩瞬間，在什么值得買平臺內(nèi)，四月份運動相機GMV同比增長85.65%，望遠(yuǎn)鏡訂單量同比增長49.38%。

張宇昂表示，消費升級推動了體育運動需求的多元化和個性化，潮流運動的熱浪此起彼伏，消費者的運動邊界進一步向輕量泛戶外持續(xù)延伸，體育產(chǎn)業(yè)已進入新一輪的發(fā)展期。不過他也觀察到，潮流運動能否持續(xù)“破圈”帶動體育消費仍然面臨考驗，“隨著消費者興趣點的轉(zhuǎn)移，不少網(wǎng)紅運動都經(jīng)歷了不同程度的從爆火到降溫的境遇，對于品牌方而言，充足的后發(fā)優(yōu)勢才是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，切勿盲目入場?！?/p>

國風(fēng)消費正熱：服飾、文創(chuàng)、旅游全面開花

在文化自信與審美升級的雙重驅(qū)動下，國風(fēng)成為新一代消費者的時尚文化新寵，開始從外顯元素轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展，進入時尚符號階段，不僅局限于穿搭品類，更進一步拓展至潮玩、文旅等消費領(lǐng)域，并催生了龐大的新國風(fēng)消費市場。在什么值得買平臺內(nèi)，4月份“國風(fēng)”關(guān)鍵詞GMV同比增長43.45%，新中式穿搭、聯(lián)名文創(chuàng)消費熱度持續(xù)攀升，洛陽、蘇州、敦煌成為深受消費者喜愛的國風(fēng)文旅目的地。

作為國潮興起的一個縮影，結(jié)合了中國傳統(tǒng)元素和當(dāng)下審美時尚的新中式穿搭在這個春季走紅市場，上演著一場與年輕消費者的雙向奔赴。從值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來看，“新中式”GMV同比增長70.87%，馬面裙GMV同比增長1229.01%，旗袍、宋錦、盤扣襯衫也受到用戶的廣泛喜愛。

市場出游需求高漲，什么值得買“旅游”關(guān)鍵詞消費同比增長27.50%，有不少消費者選擇去歷史文化名城赴一場國風(fēng)之約。如作為江南風(fēng)景代表的蘇州關(guān)鍵詞消費GMV同比增長37.96%，莫高窟和洛陽GMV分別同比增長60.44%、28.87%，開封、揚州等城市討論熱度也居高不下，春分時節(jié)放紙鳶，受濰坊風(fēng)箏節(jié)影響，風(fēng)箏在4月份迎來小高峰，GMV同比增長67.89%。

通過解構(gòu)傳統(tǒng)文化讓設(shè)計更時尚，巧思不斷的文創(chuàng)成為市場消費熱點。什么值得買平臺內(nèi)文創(chuàng)消費同比增長90.24%，其中國圖、三星堆周邊GMV同比增長55.39%、52.96%，再創(chuàng)新高。因造型丑萌而出圈的甘肅博物館馬踏飛燕讓不少消費者眼前一亮，GMV同比增長303.67%，來自故宮博物院的脊獸星空筆記本、鏤空書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品訂單同比增長52.78%。

張宇昂認(rèn)為，年輕人的文化認(rèn)同和文化自信，打破了年輕與古老的傳播次元壁，也沖擊著傳統(tǒng)文化陽春白雪的經(jīng)典光環(huán)，“背靠中國傳統(tǒng)文化的全方位供給，新生代消費者逐漸解鎖傳統(tǒng)與時尚、古典與流行之間的搭配，他們的新需求和新主張推動國潮市場不斷創(chuàng)新?！倍鴤鹘y(tǒng)文化也在市場不斷升級的消費需求中，開始向領(lǐng)域更多更廣、垂直更深更細(xì)兩個方向發(fā)展，“可以說，國潮新風(fēng)尚正在為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級帶來新契機。”什么值得買將持續(xù)發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢，助力優(yōu)質(zhì)國貨引發(fā)更多市場共鳴，并為消費者提供更多樣的國風(fēng)消費資源。

“月度消費關(guān)鍵詞”是什么值得買在消費內(nèi)容表現(xiàn)形式方面的全新探索，平臺期待能夠通過這種方式達(dá)成消費信息的高效傳播，為用戶的消費決策提供更直接有效的建議，并沉淀更多具有足夠參考價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以為合作客戶生產(chǎn)經(jīng)營提供指導(dǎo)，提高B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。