中國(guó)品牌 世界共享

——“中國(guó)品牌日”設(shè)立及“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)綜述

□ 本報(bào)記者 徐建華

5月10日，是第8個(gè)“中國(guó)品牌日”。由國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共同舉辦的2024年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)將在上海拉開帷幕。

2024年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”。為期4天的系列活動(dòng)采用線上線下相結(jié)合模式舉辦，其中線下活動(dòng)地點(diǎn)在上海世博展覽館，主要包括舉辦2024年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)開幕式、中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)、中國(guó)品牌博覽會(huì)，以及有關(guān)部門、地方、企業(yè)、媒體、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)自行組織開展的品牌特色創(chuàng)建活動(dòng)。云上2024年中國(guó)品牌博覽會(huì)將于5月10日上線，常年在線開放，參展企業(yè)線上同步展示，通過豐富的多媒體手段和形式打造品牌資料庫(kù)，對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)成果進(jìn)行全面展示，呈現(xiàn)永不落幕的品牌盛會(huì)。

“中國(guó)品牌日”不僅已經(jīng)成為中國(guó)品牌交流展示的重要時(shí)刻，更成為我國(guó)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

設(shè)立“中國(guó)品牌日”

推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對(duì)于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展；對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。近年?lái)，品牌市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)?？v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后，往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，每個(gè)強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國(guó)際知名品牌。根據(jù)聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織的統(tǒng)計(jì)，全球幾萬(wàn)個(gè)品牌中，著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場(chǎng)份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。在500多種主要工業(yè)品中，中國(guó)有220多種，產(chǎn)量居世界第一，但在世界品牌百?gòu)?qiáng)中，中國(guó)只有少數(shù)品牌入圍。

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作。習(xí)近平總書記2014年5月10日在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。此后又多次強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化品牌意識(shí)”“做強(qiáng)做大民族品牌”。

遵照國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)批示精神，2015年底，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合原質(zhì)檢總局，組織品牌發(fā)展研究機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者和企業(yè)代表等就品牌發(fā)展問題進(jìn)行了深入研究。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合貫徹落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，國(guó)家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局共同研究起草并向國(guó)務(wù)院上報(bào)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。

為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，2016年6月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳專門印發(fā)《意見》，提出要實(shí)施3項(xiàng)重大工程，分別是品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程，圍繞品牌影響因素，打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用創(chuàng)造條件；供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程，以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容，從一、二、三產(chǎn)業(yè)著手，采取有效舉措，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)；需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程，發(fā)揮品牌影響力，切實(shí)采取可行措施，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)，適應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

在需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程中，《意見》明確提出，設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。這是國(guó)務(wù)院首次發(fā)文提出要設(shè)立“中國(guó)品牌日”。此外，《意見》還要求,鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì)，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。希望通過宣傳展示自主品牌，發(fā)揮品牌影響力，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)，適應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

為落實(shí)《意見》要求，國(guó)家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局牽頭聯(lián)合相關(guān)部門又進(jìn)行了深入研究。2016年11月，國(guó)家發(fā)展改革委、原質(zhì)檢總局會(huì)同有關(guān)部門向國(guó)務(wù)院上報(bào)了《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，對(duì)“中國(guó)品牌日”日期選擇、活動(dòng)內(nèi)容和組織工作等提出了建議。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，具體工作由國(guó)家發(fā)展改革委商有關(guān)部門組織實(shí)施。

國(guó)家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，設(shè)立“中國(guó)品牌日”，舉辦品牌日活動(dòng)，有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，提高自主品牌意識(shí)，調(diào)動(dòng)各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)自主品牌保護(hù)，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。

開展“中國(guó)品牌日”活動(dòng)

助力“中國(guó)品牌世界共享”

2017年5月9日，在首個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，國(guó)家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部等9部門聯(lián)合在京發(fā)布首個(gè)“中國(guó)品牌日”主題——深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代。

2018年3月21日，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、原工商總局、原質(zhì)檢總局，召開“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外發(fā)布“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)。

“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)整體為由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)印?！捌贰弊忠环矫骟w現(xiàn)“中國(guó)品牌日”的“品牌”核心理念，昭示開啟品牌發(fā)展新時(shí)代；另一方面蘊(yùn)含“品級(jí)、品質(zhì)、品位”之意，象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展?！岸Α笔侵腥A文明的見證，是立國(guó)重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)符號(hào)要素，象征品牌發(fā)展是興國(guó)之策、富國(guó)之道、強(qiáng)國(guó)之法，彰顯中國(guó)品牌聲譽(yù)大名鼎鼎，中國(guó)品牌承諾一言九鼎，中國(guó)品牌發(fā)展邁向鼎盛之時(shí)。“印章”是我國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，是易貨的憑證、信譽(yù)的標(biāo)記、權(quán)力的象征。以印章作為“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)符號(hào)要素，體現(xiàn)了中國(guó)品牌重信守諾，象征著中國(guó)品牌發(fā)展的國(guó)家意志。

“中國(guó)品牌日”獲批設(shè)立后，各相關(guān)部門積極落實(shí)國(guó)務(wù)院決定，努力辦好“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，面向全社會(huì)征集“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案。國(guó)內(nèi)外眾多專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)專家積極參與，共征集到近500幅設(shè)計(jì)作品。經(jīng)過部門和專家聯(lián)合評(píng)審、專家組優(yōu)化設(shè)計(jì)、征求部門意見后，正式確定了“中國(guó)品牌日”標(biāo)識(shí)，并登記備案為官方標(biāo)志?！爸袊?guó)品牌日”標(biāo)識(shí)的誕生，凝聚了專家、學(xué)者、社會(huì)公眾的智慧，挖掘了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了“品牌”的核心理念。

2018年5月10日，2018年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)在上海拉開帷幕，其包括中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇兩大環(huán)節(jié)，主題為“中國(guó)品牌 世界共享”。 這也是我國(guó)首次在“中國(guó)品牌日”舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)。自此，在上海舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)成為“中國(guó)品牌日”的“重頭戲”。2019年、2021年、2023年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)分別在上海舉辦，其中，2019年“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)以“中國(guó)品牌，世界共享；加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國(guó)貨精品，感受品牌魅力”為主題，2021年的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)以“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題，2023年則是以“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題。

2020年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)是以云上形式開展的。這次“中國(guó)品牌日”活動(dòng)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在云上開展，是在當(dāng)時(shí)疫情防控形勢(shì)下創(chuàng)新活動(dòng)形式、持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展的積極探索?；顒?dòng)由國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府舉辦，主題是“中國(guó)品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”?；顒?dòng)內(nèi)容包括云上中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和云上中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇，遴選1300余家企業(yè)參加，并邀請(qǐng)著名專家學(xué)者和知名企業(yè)家代表進(jìn)行演講，與海內(nèi)外網(wǎng)友共話中國(guó)品牌發(fā)展未來(lái)，共推全球合作。

如今，“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)已經(jīng)通過線下和線上兩種方式常態(tài)化開展，活動(dòng)內(nèi)容也已經(jīng)發(fā)展為包括論壇、展覽等多種形式在內(nèi)的綜合性活動(dòng)。

開啟中國(guó)品牌建設(shè)新征程

促進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)

2023年，首個(gè)由黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的指導(dǎo)我國(guó)質(zhì)量工作中長(zhǎng)期發(fā)展的綱領(lǐng)性文件《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）正式出臺(tái)。

《綱要》38次提及品牌，對(duì)品牌建設(shè)工作作出重要部署，比如在主要目標(biāo)中明確提出：到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，并且“品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌；到2035年，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng)，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的兩面，互為依托，交相輝映?！毒V要》不僅將“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”列為8大重點(diǎn)任務(wù)之一，還將“中國(guó)品牌建設(shè)工程”列為7個(gè)專項(xiàng)工程之一，充分體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)品牌的高度重視?！毒V要》的27項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中，專門有一項(xiàng)就是“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”。具體工作包括：完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造中國(guó)精品和“百年老店”；鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力；開展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用；統(tǒng)籌開展中華老字號(hào)和地方老字號(hào)認(rèn)定，完善老字號(hào)名錄體系；持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)；支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

“《綱要》是首個(gè)由黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的中長(zhǎng)期質(zhì)量綱領(lǐng)性文件，不僅把品牌要素中的‘質(zhì)量’提到了戰(zhàn)略高度來(lái)打造，還專門提到了‘品牌建設(shè)’，這讓我們這些品牌工作者倍感振奮?！眹?guó)際品牌專家、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事姚承綱認(rèn)為，“質(zhì)量建設(shè)是品牌建設(shè)的一部分，質(zhì)量發(fā)展的成果也能體現(xiàn)在品牌上。《綱要》系統(tǒng)性地從質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、質(zhì)量治理體系、質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)等方面對(duì)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)提出了相關(guān)要求，也為品牌建設(shè)指明了目標(biāo)和方向”。

“《綱要》是中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中十分重要的綱領(lǐng)性文件，其中對(duì)品牌建設(shè)的擘畫高瞻遠(yuǎn)矚，意義非凡?！敝放茖＜摇⒈本┐髮W(xué)中國(guó)品牌研究中心創(chuàng)始主任王齊國(guó)教授表示，“其一，中國(guó)式現(xiàn)代化的根本訴求是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。而品牌是美好生活需要的重要保障；其二，中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)涵之一是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)的自立自強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)自立自強(qiáng)的基礎(chǔ)是完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和品牌的強(qiáng)大?？梢哉f(shuō)，沒有品牌的強(qiáng)大，就沒有中國(guó)式現(xiàn)代化”。

《綱要》實(shí)施以來(lái)，全國(guó)各地區(qū)、各部門、各行業(yè)全面貫徹落實(shí)，推動(dòng)各項(xiàng)部署落實(shí)落地，重大工程扎實(shí)有力推進(jìn)，重點(diǎn)行動(dòng)取得積極成效，重要工作機(jī)制持續(xù)優(yōu)化，質(zhì)量政策制度不斷健全。數(shù)據(jù)顯示，《綱要》以專欄形式部署的7個(gè)重大工程進(jìn)展順利、亮點(diǎn)紛呈。其中，品牌建設(shè)工程取得積極進(jìn)展，培育和打造“吉致吉品”“好品山東”“湖南名品”“江蘇精品”等一批區(qū)域公共品牌，入選世界品牌500強(qiáng)中國(guó)品牌數(shù)量增至48個(gè)。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需統(tǒng)籌兼顧，形成政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、大眾受惠的可持續(xù)品牌培育機(jī)制。專家表示，新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)的新征程上，必須把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”，持之以恒抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌，堅(jiān)定不移建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》