中國(guó)品牌靠實(shí)力出圈

——訪上海交通大學(xué)中國(guó)質(zhì)量發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)潘爾順

□ 本報(bào)記者 賈潤(rùn)梅

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。擁有國(guó)際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。

“近年來(lái)，我國(guó)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。”上海交通大學(xué)中國(guó)質(zhì)量發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)潘爾順在接受本報(bào)記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越集中地體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)。在2023年世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)榜單上，中國(guó)品牌上榜數(shù)量為48個(gè)，較2013年的25個(gè)增加了1.92倍，其中制造業(yè)品牌數(shù)達(dá)到15個(gè)。另外，中國(guó)進(jìn)入WBL品牌500強(qiáng)的制造企業(yè)數(shù)量與進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)的制造企業(yè)數(shù)量之比，從2013年的15.2%提高到2023年的26.3%。

強(qiáng)技術(shù)、提質(zhì)量，中國(guó)制造業(yè)品牌闖出新天地?！?023年，進(jìn)入WBL品牌500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)覆蓋計(jì)算機(jī)與通訊、電子電氣、鋼鐵、石化紡織、工業(yè)設(shè)備、食品飲料等多個(gè)領(lǐng)域?！迸藸栱樦赋?，特別是在高科技領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批高成長(zhǎng)品牌，以華為、海爾、聯(lián)想、小米、大疆等為代表的品牌影響力不斷增強(qiáng)，并獲得了較高的全球市場(chǎng)份額，以“新三樣”為代表的新能源汽車(chē)，得到全球市場(chǎng)的認(rèn)可與關(guān)注。

制造業(yè)品牌形象越來(lái)越好，全球?qū)χ袊?guó)制造的認(rèn)知在改變。在潘爾順看來(lái)，品牌形象的改變建立在質(zhì)優(yōu)基礎(chǔ)之上。近年來(lái)，中國(guó)產(chǎn)品靠著技術(shù)與管理創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品質(zhì)量水平越來(lái)越高，逐漸贏得全球市場(chǎng)的認(rèn)可。過(guò)去中國(guó)制造品牌的負(fù)面評(píng)價(jià)逐漸得到改善，這個(gè)積極的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)制造業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)遇和全球影響力，也激勵(lì)著更多的中國(guó)企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新、提升質(zhì)量，不斷提升中國(guó)制造的新形象。

從走出去到強(qiáng)起來(lái)

真正的中國(guó)品牌，目光不應(yīng)該局限于國(guó)內(nèi)，要勇于走向世界。

近日，中國(guó)船舶集團(tuán)有限公司與卡塔爾能源集團(tuán)舉行18艘全球最大27.1萬(wàn)立方米超大型液化天然氣（LNG）運(yùn)輸船建造項(xiàng)目簽約儀式的消息，登上媒體熱搜榜。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一成果是我國(guó)正從造船大國(guó)邁向造船強(qiáng)國(guó)的有力證明。

工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)造船完工量、新接訂單量和手持訂單量三大指標(biāo)同步增長(zhǎng)，國(guó)際市場(chǎng)份額均保持世界第一。無(wú)論從現(xiàn)有數(shù)據(jù)還是從技術(shù)層面看，中國(guó)造船業(yè)正從造船大國(guó)向造船強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，迸發(fā)出越來(lái)越強(qiáng)的實(shí)力。

這也是中國(guó)制造業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)的縮影。近年來(lái)，我國(guó)大力推進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，整體水平顯著提升，依托于鋼鐵、有色金屬、機(jī)械、電子等領(lǐng)域的綜合實(shí)力，中國(guó)船舶工業(yè)在關(guān)鍵核心技術(shù)、先進(jìn)制造裝備等方面，取得了一系列重大突破，正向高端化、智能化、綠色化穩(wěn)步發(fā)展。

當(dāng)然，前進(jìn)道路上會(huì)有更多挑戰(zhàn)?！霸趪?guó)際日益高漲的貿(mào)易保護(hù)主義下，全球價(jià)值鏈分工的體系被打破，技術(shù)性貿(mào)易壁壘進(jìn)一步成為常態(tài)化手段，給國(guó)際貿(mào)易持續(xù)發(fā)展帶來(lái)較大挑戰(zhàn)，也使要素和產(chǎn)品的全球自由流動(dòng)受到阻礙。近年來(lái)，中國(guó)的光伏、新能源車(chē)等產(chǎn)品出口歐美頻頻受阻，中國(guó)產(chǎn)品特別是中國(guó)品牌走出去的難度會(huì)越來(lái)越大?！迸藸栱槺硎?，中國(guó)企業(yè)需要通過(guò)提升產(chǎn)品性價(jià)比、品牌價(jià)值和服務(wù)，或者通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化來(lái)贏得市場(chǎng)。轉(zhuǎn)型升級(jí)也是一個(gè)過(guò)程，企業(yè)應(yīng)該分優(yōu)先級(jí)和重要性，分階段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。值得注意的是，綠色發(fā)展已成為全球性趨勢(shì)。除了歐美市場(chǎng)，新興市場(chǎng)的環(huán)保意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保產(chǎn)品的需求快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。

從品質(zhì)化發(fā)展到品牌化建設(shè)

質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，品牌為楫。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著重要作用。潘爾順提出從3個(gè)方面不斷更新品牌理念、強(qiáng)化品牌意識(shí)，持續(xù)優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境、拓展品牌覆蓋領(lǐng)域，邁上品質(zhì)化發(fā)展、品牌化建設(shè)快車(chē)道。

一是要依靠科技創(chuàng)新，提升我國(guó)品牌的高度。品牌的高度，不僅指品牌在市場(chǎng)上的地位和影響力，更是指品牌所蘊(yùn)含的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、價(jià)值鏈地位，而這樣的優(yōu)勢(shì)與地位，根本上要靠科技創(chuàng)新。特別是隨著產(chǎn)業(yè)革命和技術(shù)革命的加快，品牌要素中的科技含量更高，品牌建設(shè)更加依靠技術(shù)硬實(shí)力，唯有增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，提高中國(guó)品牌的科技含量，才能提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

二是要通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量協(xié)同整體提升，夯實(shí)我國(guó)品牌基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，一個(gè)品質(zhì)優(yōu)秀的品牌要通過(guò)優(yōu)異的可靠性、性能、功能等質(zhì)量固有特性才會(huì)贏得消費(fèi)者信任。中國(guó)制造的手機(jī)、家用電器、港口機(jī)械等產(chǎn)品，在全球市場(chǎng)上占有很高的份額和擁有很好的聲譽(yù)，靠的是過(guò)硬的質(zhì)量。提升我國(guó)產(chǎn)品品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力，需要從產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的視角，加強(qiáng)質(zhì)量協(xié)同整體提升，只有產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈不留短板，我國(guó)品牌的基礎(chǔ)才會(huì)更加厚實(shí)。

三是加強(qiáng)品牌敘事能力和宣傳，持續(xù)優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境。要加強(qiáng)品牌傳播中的國(guó)際敘事能力，建立和塑造品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的形象和認(rèn)知，用國(guó)外消費(fèi)者聽(tīng)得懂的語(yǔ)言講好中國(guó)故事，塑造中國(guó)品牌。要多措并舉，營(yíng)造“愿用國(guó)貨”和“敢用國(guó)貨”的市場(chǎng)氛圍，樹(shù)立支持國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)烈民族意識(shí)，提升國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的品牌意識(shí)，提倡求真務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念，倡導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨產(chǎn)品。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》