勁牌有限公司（簡稱“勁牌”）是一家專業(yè)化的健康產品企業(yè)，堅持打造具有健康內涵的產品及服務。自1953年建廠以來，勁牌逐步形成保健酒、草本白酒、中藥業(yè)三大業(yè)務板塊，在傳承中醫(yī)藥文化的基礎上創(chuàng)新“草本科技”，打造健康產品，賦能企業(yè)高質量發(fā)展。

毛鋪草本酒是勁牌草本白酒業(yè)務板塊的主要產品品牌。毛鋪草本酒堅持差異化策略，自2013年上市以來，通過嚴格打磨產品品質，主導《草本白酒》團體標準建設，助推白酒行業(yè)高質量發(fā)展。

創(chuàng)新研發(fā)產品，布局草本白酒新賽道

勁牌一直堅持自主釀造原酒，連續(xù)71年在公司總部所在地湖北省黃石市釀造清香型原酒。

1998年起，隨著公司業(yè)務發(fā)展，清香型原酒需求量加大，勁牌開始尋找水源地擴建釀酒基地。勁牌在湘鄂贛交界的幕阜山脈找到7處溶洞泉水，并選定位于湖北省黃石市大冶市靈鄉(xiāng)鎮(zhèn)南部的毛鋪村，建設原酒釀造基地，取名為“毛鋪酒廠”。

毛鋪村位于長江中游，山水環(huán)繞，植被茂盛，微生物豐富，適宜白酒釀造。2000年，勁牌注冊了“毛鋪”商標，歷經“十年磨一劍”的研發(fā)探索，該品牌系列產品成為白酒與草本融合的創(chuàng)新者。

勁牌從20世紀80年代開啟保健酒差異化發(fā)展之路，2002年開創(chuàng)性地提出賦予白酒產品健康內涵，并不斷探索推動草本酒發(fā)展。

在研發(fā)人員不斷努力下，勁牌相繼于2010年、2012年獲得兩項國家發(fā)明專利。在此基礎上，2013年，毛鋪草本酒（時稱“毛鋪苦蕎酒”）誕生。該產品通過科學提取技術從苦蕎麥、葛根等草本原料中萃取有效活性成分，并添加到基礎白酒中而制成。

匠心打造產品，“好原酒+草本科技”提升品質

毛鋪草本酒融合了清香、濃香、醬香3種香型原酒，還添加了苦蕎麥、葛根等草本原料萃取的活性成分，既有白酒的口感，又具備了草本的內涵，自上市以來廣受關注。

勁牌堅持打造高品質毛鋪草本酒，在原酒資源上，不僅在湖北省黃石市建設清香型原酒釀造基地，還秉持“好酒要到原產區(qū)去釀”原則，相繼在四川省宜賓市、貴州省遵義市茅臺鎮(zhèn)建有濃香、醬香等基礎香型原酒釀造基地，并在大冶市建設超30萬噸陶缸酒庫，以充足產能和存量保障產品品質。

2022年1月25日，勁牌首批8款產品通過中國酒業(yè)協(xié)會年份酒聯(lián)盟、方圓標志認證集團年份酒產品認證。勁牌公司成為第一家通過中國酒業(yè)協(xié)會年份酒聯(lián)盟和方圓標志認證集團雙重認證的酒企。2022年5月上市的毛鋪草本年份酒產品，每一瓶的原酒年份均可掃碼溯源。

好原料是高品質的基礎。勁牌通過“草本科技”賦能，致力于提升產品的品質和口感。歷時10多年，勁牌在各地逐步建立46個道地藥材直供基地，運用自主研發(fā)的“中藥指紋圖譜技術”和“中藥科學提取技術”，實現(xiàn)草本原料的質量把控和精確提取。

近年來，勁牌在堅持自主研發(fā)的同時，還整合全球優(yōu)質科研資源，與國內外20余家科研院校（機構），在產品安全、質量、作用機理等領域開展科研攻關工作，推動白酒釀造科學化、規(guī)范化。

參與標準制定，助力行業(yè)高質量發(fā)展

2022年5月，勁牌提出“草本白酒”這一新品類概念。隨著酒類市場不斷細分和升級，草本白酒作為新型酒類產品廣受關注。

2024年1月，勁牌提出了《草本白酒》團體標準的立項需求。經中國酒業(yè)協(xié)會團體標準審查委員會批準立項后，勁牌組織行業(yè)20多家單位，歷經多輪研討、分析，并廣泛征求行業(yè)內外專家、企業(yè)以及消費者的意見，形成《草本白酒》團體標準。2024年9月13日，在“毛鋪草本中國行”第二季啟動儀式上，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《草本白酒》團體標準，該標準于10月13日起正式實施。

《草本白酒》團體標準的實施，將有力推動草本白酒行業(yè)技術進步和產業(yè)升級，助力草本白酒市場高質量發(fā)展。2024年1月，由勁牌主導參與的《苦蕎酒》行業(yè)標準，歷經5年，最終經工業(yè)和信息化部批準正式發(fā)布，并于7月1日正式實施。目前，《草本白酒》行業(yè)標準立項答辯也在勁牌公司舉行。

截至目前，勁牌共參與制定6300余項企業(yè)標準，覆蓋全供應鏈，其中技術標準3900余項。

豐富品牌內涵，多措并舉提升品牌價值

勁牌以消費者健康事業(yè)為立企之本，通過提供具有健康內涵的產品和服務，致力于打造世界一流的健康產品企業(yè)。

樹立健康的企業(yè)文化理念。勁牌傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結合企業(yè)經營實踐，提煉總結了“正文化”企業(yè)文化體系，堅持“樹正氣、有擔當、可持續(xù)”的企業(yè)價值觀，號召員工堅持“做正直的人，做正義的事”。

專注走健康事業(yè)道路。勁牌以消費者為中心，追求產品的健康內涵和價值。毛鋪草本酒基于其“三香融合又有草本精華”的產品特性，在勁牌“正文化”基礎上，提出“和而不同”品牌價值主張，倡導“少喝一點為健康”理念。

日前啟動的“毛鋪草本中國行”第二季活動，近來相繼在江西省南昌市、湖南省長沙市、浙江省寧波市、廣東省深圳市、湖北省武漢市落地，向消費者傳遞勁牌的健康理念主張，讓消費者體驗草本白酒創(chuàng)新產品。

未來，勁牌將堅持加強品牌建設，不斷提升產品力，在持續(xù)強化保健酒業(yè)務的同時，大力發(fā)展草本白酒業(yè)務，堅持差異化策略，強化草本白酒的健康內涵，將毛鋪草本酒打造成為草本白酒知名品牌。

數(shù)據(jù)來源：勁牌有限公司