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今年7月，源氏木語又有“大動(dòng)作”——品牌全面升級(jí)，正式官宣logo VI煥新，7月10日推出品牌TVC，7月17日官宣宋佳為自然品質(zhì)代言人，7月24日官宣papi醬為睿智生活大使。

源氏木語還基于品牌自身的積累，結(jié)合品牌升級(jí)的熱度，7月30日-31日聯(lián)合天貓開展超品日活動(dòng)，將品牌傳播與營銷推廣合二為一。據(jù)官方數(shù)據(jù)，超品日gmv遠(yuǎn)超預(yù)期，銷售額同比日常增長(zhǎng)860%，店鋪top1實(shí)木床銷量2000+ ，設(shè)計(jì)師直播觀看次數(shù)15萬+，觀看人數(shù)10萬+，又一次交出喜人成績(jī)。

品牌升級(jí)動(dòng)作不少，但源氏木語的初心沒有改變，始終堅(jiān)持以木為源的品牌基因，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)致力于為中國消費(fèi)者提供有溫度、舒適健康、可持續(xù)的生活方式。

沉積13年的升級(jí)突破

產(chǎn)品更迭、戰(zhàn)略更新，各式升級(jí)幾乎每天都在家居行業(yè)上演著。但有一家這樣的家居企業(yè)，成立13年來，始終做好實(shí)木家居，為更多人帶來美好生活。近期，源氏木語正式官宣從1.0邁入2.0時(shí)代，以嶄新姿態(tài)開啟“實(shí)木+家居”的新時(shí)代。

令人意外的是，這場(chǎng)沉積了13年的升級(jí)，并不是常規(guī)意義的顛覆。源氏木語創(chuàng)始人張曄說，“品牌升級(jí)不是改弦易張，是把過去十幾年我們認(rèn)為重要的，堅(jiān)持做的、對(duì)的事情做一個(gè)整理、總結(jié)、沉淀，要把它進(jìn)一步明確下來，然后作為我們對(duì)內(nèi)做工作的指導(dǎo)，以及對(duì)外和消費(fèi)者溝通的橋梁。”

此次升級(jí)，源氏木語具有前瞻性地將傳遞品牌實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值作為重點(diǎn)。首先是形象上的改變，品牌形象幾乎是品牌傳遞給消費(fèi)者的“第一句話”，是最為打動(dòng)人心的“第一印象”。源氏木語新的品牌色選擇兩種綠色深淺搭配，既呈現(xiàn)了品牌“木”的氣質(zhì)，也突顯了木的包容性。

新logo采用具有木制特色的榫卯結(jié)構(gòu)元素與更具設(shè)計(jì)感的表現(xiàn)方式相結(jié)合，以更具特色化和年輕化的方式，向新興消費(fèi)群體高效傳遞傳統(tǒng)木文化之美；logo中新加入“實(shí)木家居”字樣，將品牌形象進(jìn)一步準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者，借此加強(qiáng)在消費(fèi)者心中的品牌形象，搭建一個(gè)更清晰的溝通橋梁。

持續(xù)打磨長(zhǎng)期價(jià)值

為了進(jìn)一步觸達(dá)更多的用戶，提升品牌知名度，源氏木語還在近期正式官宣自然品質(zhì)代言人宋佳。宋佳氣質(zhì)自然松弛，溫婉而又堅(jiān)定，作品精致，與源氏木語的產(chǎn)品一樣，呈現(xiàn)極高的品質(zhì)感。

在宋佳發(fā)布的居家生活VLOG中，以木系元素為基調(diào)的居家環(huán)境，自然、舒適中略帶慵懶，是女明星遠(yuǎn)離鎂光燈時(shí)最愜意的狀態(tài)，也是她和源氏木語共同的生活態(tài)度——“有木，有更自然的活法”。這與源氏木語一直以來帶給消費(fèi)者的感受十分契合，始終為高品質(zhì)生活服務(wù)，經(jīng)得起歲月的洗禮和時(shí)間的考驗(yàn)。

實(shí)木是源氏木語的根基。十余年來，源氏木語始終深耕實(shí)木賽道，深入挖掘?qū)嵞炯揖用缹W(xué)，為消費(fèi)者帶來舒適愉悅的家居生活體驗(yàn)，備受消費(fèi)者青睞。

源氏木語在十幾年深耕實(shí)木的基礎(chǔ)上，3年前就已嘗試“實(shí)木+家居”的方向，并于品牌升級(jí)之際，官宣正式從“實(shí)木”邁向“實(shí)木+家居”。木適萬物，實(shí)木可以帶來千變?nèi)f化的美，讓人人都能享受觸手可及的美好。

“對(duì)于源氏木語來說，木適萬物，意味著木頭搭配很多元素。以‘木’為基點(diǎn)，產(chǎn)品可以融入金屬、巖板、軟包、玻璃等元素，這樣也可以滿足消費(fèi)者更多元化的產(chǎn)品需求?！眲?chuàng)始人張曄說。

今年5月，源氏木語亮相深圳國際家具展，現(xiàn)場(chǎng)打造的兩大展區(qū)——沉浸式體驗(yàn)館和原木生活館，輕奢區(qū)、奶油風(fēng)專區(qū)和兒童專享區(qū)等各風(fēng)格主題展區(qū)呈現(xiàn)，其中多材質(zhì)組合的新品正式亮相，讓人看到了源氏木語從產(chǎn)品角度，深入挖掘?qū)嵞井a(chǎn)品各細(xì)分品類的更廣闊空間。

源氏木語深圳家具展現(xiàn)場(chǎng)圖

未來，源氏木語在延續(xù)品牌核心資產(chǎn)“實(shí)木”基礎(chǔ)上，會(huì)繼續(xù)進(jìn)行外延與深化，也將會(huì)推出部分非木類產(chǎn)品，以便滿足更多消費(fèi)者的需求。將實(shí)木材質(zhì)的運(yùn)用邊界拓展至更為廣闊的空間之中，持續(xù)發(fā)展實(shí)木的實(shí)用價(jià)值和美觀價(jià)值，讓更多人發(fā)現(xiàn)實(shí)木的美，享受到實(shí)木的品質(zhì)。

做難而正確的事

在很多家居消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念中，“實(shí)木”既是品質(zhì)生活的象征，“貴”成了很多消費(fèi)者心中的刻板印象。

但源氏木語將自身定位為大眾化的家居品牌，高性價(jià)比是一直努力的方向。創(chuàng)始人張曄曾說：“源氏木語致力于打造高性價(jià)比、高品質(zhì)的產(chǎn)品，為的是讓普通用戶擁有消費(fèi)得起、觸手可及的產(chǎn)品?！?/p>

想要追求高性價(jià)比，降低生產(chǎn)成本就成為企業(yè)運(yùn)營的關(guān)鍵。得益于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，源氏木語整合上下游的供應(yīng)鏈，并通過大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)降低成本，持續(xù)提升產(chǎn)品性價(jià)比。

關(guān)于未來，源氏木語堅(jiān)定且清晰，3-5年圍繞產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)充，強(qiáng)化以實(shí)木為核心的產(chǎn)品梯隊(duì)，繼續(xù)拓展產(chǎn)品品類，擴(kuò)寬產(chǎn)品布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)；加強(qiáng)終端服務(wù)，物流配送和送裝服務(wù)方面同步啟動(dòng)大動(dòng)作，搭建全國大件家具送裝網(wǎng)絡(luò)，建成全國最大的自有家具送裝網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化送裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓更具性價(jià)比的實(shí)木家居走進(jìn)千家萬戶。

源氏木語將持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將實(shí)木之美不斷傳遞，正如源氏木語的slogan“木之所及 皆美好”。面對(duì)未來，源氏木語也期待能夠成為中國大眾首選的家具品牌，并具有長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的生命力。目標(biāo)明確、節(jié)奏清晰、步履堅(jiān)定，泛家居行業(yè)的實(shí)木家居領(lǐng)域或許正迎來屬于源氏木語的新時(shí)代。（推廣）

(責(zé)任編輯:陸明)