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6月1日，喜茶時(shí)令鮮果系列上新酷黑提莓新品，這也是新茶飲開(kāi)創(chuàng)者及推動(dòng)者喜茶與街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩及旗下設(shè)計(jì)單位FRAGMENT的跨界聯(lián)名——「黑TEA」企劃的最新動(dòng)態(tài)。作為藤原浩特別款「黑TEA」限定特調(diào)，“酷黑提莓”以時(shí)令鮮果黑提（部分地區(qū)使用夏黑葡萄）與喜茶經(jīng)典草莓元素結(jié)合，帶來(lái)新的黑色靈感風(fēng)味。

據(jù)了解，這款“酷黑提莓”接檔因桑葚過(guò)季而下架的第一代「黑TEA」限定特調(diào)“酷黑莓?！?，定價(jià)依舊為19元。而此前喜茶與藤原浩聯(lián)名設(shè)計(jì)的「黑TEA」飲品杯、吸管、包裝袋、保溫袋包材也將隨著新的特調(diào)飲品悉數(shù)回歸。

當(dāng)黑提碰上「黑TEA」，全新時(shí)令鮮果延續(xù)黑色靈感

作為喜茶與藤原浩聯(lián)名的「黑TEA」企劃第二款限定特調(diào)產(chǎn)品，為延續(xù)「黑TEA」靈感，喜茶再次在產(chǎn)品中引入了代表藤原浩的黑色元素，同時(shí)結(jié)合喜茶自身時(shí)令鮮果的產(chǎn)品心智，選用正當(dāng)季的黑提（部分地區(qū)為夏黑葡萄）進(jìn)行新的特調(diào)產(chǎn)品研發(fā)，打造出全新升級(jí)的「黑TEA」——酷黑提莓。

喜茶本次所用黑提及夏黑葡萄從原產(chǎn)地精心挑選，鮮果紫黑色外皮下，果肉個(gè)大飽滿，口感清脆，皮薄多汁，果肉細(xì)膩?lái)樆?。輕咬一口，脆爽果肉洶涌爆裂，豐沛汁水裹挾著沁甜入喉。除作為口感物的底部新鮮飽滿的去皮果肉，酷黑提莓中還加入了草莓與綠妍茶湯，帶來(lái)酸甜平衡又新鮮飽滿的當(dāng)季時(shí)令風(fēng)味，以及淡淡綠妍茉莉茶香在尾端回韻。

此外，針對(duì)此次新品上市，喜茶還推出了黑TEA 限定喜卡、黑TEA 抵扣券、拼單有喜等福利，回饋廣大消費(fèi)者對(duì)喜茶「黑TEA」的支持。

銷售火爆+UGC刷屏，喜茶x藤原浩讓喝茶變得更酷

酷黑提莓是喜茶X藤原浩聯(lián)名的「黑TEA」限定企劃中的最新產(chǎn)品。今年4月，喜茶官宣了與知名潮流教父藤原浩及旗下設(shè)計(jì)單位FRAGMENT展開(kāi)的以「黑TEA」為主題的跨界合作，雙方深度碰撞靈感，推出聯(lián)名包材及隨行杯、藝術(shù)杯等限量周邊，以及藤原浩特別款黑色特調(diào)“酷黑莓?！?，以茶文化與潮流文化的融匯，一起“讓喝茶變得更酷”。

聯(lián)名活動(dòng)上線后，在消費(fèi)者群體中引發(fā)熱烈反響?？岷谳Ｔ诟髌脚_(tái)引發(fā)“19元get人生第一個(gè)藤原浩”熱潮，首日即賣出超過(guò)15萬(wàn)杯。上市一個(gè)多月，總銷量超過(guò)330萬(wàn)杯。

除了銷售的火爆，在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)，還可見(jiàn)由喜茶和藤原浩聯(lián)名產(chǎn)品引發(fā)的二創(chuàng)風(fēng)潮。不少消費(fèi)者在購(gòu)買酷黑莓桑后，充分發(fā)揮靈感，將聯(lián)名的黑色飲品杯子、包裝袋、保溫袋等留下進(jìn)行二次創(chuàng)作。比如，飲品杯被改造成了花瓶、筆筒，保溫袋則搖身一變成為背包、紙巾盒等，從前被人們習(xí)慣性丟棄的飲品包材成為了日?？裳h(huán)使用的潮流單品。此次合作所引發(fā)的大量UGC二創(chuàng)內(nèi)容，既展現(xiàn)了新茶飲消費(fèi)者自身個(gè)性態(tài)度與藤原浩所代表的的潮流文化的碰撞，也讓喜茶品牌的“靈感與酷”得到進(jìn)一步彰顯。

而雙方聯(lián)名的周邊，茶渣靈感隨行杯套裝和茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝也在上線后迅速售罄。這兩款周邊運(yùn)用了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的可降解茶渣材料，經(jīng)喜茶與藤原浩帶著各自的理念和創(chuàng)意互相碰撞設(shè)計(jì)、制作而成，不僅表現(xiàn)出喜茶品牌中傳統(tǒng)茶文化的積淀，也具有強(qiáng)烈的街頭文化色彩和精致的質(zhì)感。

左為茶渣靈感隨行杯套裝，右為茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝

與藤原浩的聯(lián)名及其所引發(fā)的二傳等風(fēng)潮，開(kāi)拓了新茶飲品牌跨界合作與品牌文化塑造的新范式。喜茶對(duì)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的極致追求，也讓其“靈感與酷”的品牌精神得到了充分展示。

一直以來(lái)，喜茶都致力于在追求極致的過(guò)程中持續(xù)激發(fā)靈感，通過(guò)每一杯茶飲、每一家門店為消費(fèi)者帶來(lái)“喜一下，靈感來(lái)了”的奇妙體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能的不斷積累與提升，同時(shí)也推動(dòng)整個(gè)新茶飲行業(yè)的良性發(fā)展。

據(jù)最新發(fā)布，本次喜茶x藤原浩「黑TEA」聯(lián)名企劃后續(xù)還將登陸中國(guó)香港、中國(guó)澳門及新加坡的喜茶門店，為更廣大的消費(fèi)者帶來(lái)茶文化與潮流文化交融的酷黑靈感。

(責(zé)任編輯:陸明)