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近日，喜茶與熱播劇《夢華錄》的聯(lián)名活動正在火熱進行，聯(lián)名特調(diào)產(chǎn)品上線首日即售出近30萬杯，單店最高銷量近1000杯。

作為首度與熱播影視劇IP聯(lián)名的新茶飲品牌，喜茶從《夢華錄》中所展示的傳統(tǒng)茶文化中汲取靈感，除兩款聯(lián)名新茶飲產(chǎn)品外，還推出線下主題店、IP聯(lián)名周邊、線下快閃等一系列創(chuàng)意聯(lián)名活動，#喜茶夢華錄聯(lián)名#登上新浪微博文娛熱搜，成為劇外新的熱議話題。

截至目前統(tǒng)計，微博話題#喜茶夢華錄聯(lián)名#的閱讀量已經(jīng)超過6000萬，討論量3.6萬。在微博、小紅書、抖音等平臺，還可以看到關(guān)于聯(lián)名活動的各式分享打卡內(nèi)容。不少用戶將喜茶這次聯(lián)名稱為“夢幻聯(lián)動”。

喜茶X《夢華錄》，新茶飲與傳統(tǒng)茶文化的“互相成就”

聯(lián)名產(chǎn)品熱銷、社交平臺熱議……喜茶與電視劇《夢華錄》“夢幻聯(lián)動”式聯(lián)名的背后，是新茶飲與傳統(tǒng)茶文化的一次“相互成就”。

小紅書用戶@陳可愛o3o分享的喜茶前門大街聯(lián)名主題店

作為新茶飲行業(yè)開創(chuàng)者及推動者之一，喜茶堅持以真茶原葉萃取制作優(yōu)質(zhì)茶飲產(chǎn)品，并一直致力于推動茶文化的年輕化，使其深入當(dāng)代生活。電視劇《夢華錄》則將故事背景設(shè)立于茶文化興盛的時期。劇中不僅多次出現(xiàn)飲茶、斗茶情景，更展示了點茶、茶百戲等技藝，喚起了觀眾對于傳統(tǒng)茶文化的興趣和向往。

得益于雙方在弘揚中國茶文化方面的契合，在官宣之前，就有觀眾將兩個IP聯(lián)想在一起。聯(lián)名活動正式落地后，更是成為劇外新的熱門話題。

喜茶推出的兩款聯(lián)名產(chǎn)品紫蘇·粉桃飲、夢華茶喜·點茶，靈感分別來自《夢華錄》中出現(xiàn)的“紫蘇飲子”和“茶百戲”，在呈現(xiàn)茶文化之余，喜茶致力于使其更加符合年輕人的飲用方式。紫蘇·粉桃飲將紫蘇元素與喜茶桃桃家族中新成員“多肉桃桃”進行碰撞，當(dāng)季水蜜桃的鮮甜、紫蘇特別的悠長香氣，共同成就了喜茶版的現(xiàn)代紫蘇飲風(fēng)味。

另一款聯(lián)名特調(diào)夢華茶喜·點茶借鑒點茶中的擊拂手法，將抹茶粉與牛乳高速攪打混合，營造出細膩順滑的口感；頂部則結(jié)合喜茶經(jīng)典芝士元素，以抹茶粉撒于其上形成“顧”“盼”等聯(lián)名主題字樣和圖案，致敬于茶湯上作畫的“茶百戲”傳統(tǒng)技藝。

此外，喜茶還在廣州、成都、北京、深圳四地特別設(shè)置了【喜·半遮面】主題店，除了店內(nèi)的主題裝飾，堂食顧客可以在夢華茶喜·點茶的芝士頂上欣賞到靈感來自《夢華錄》斗茶場景的兩款花形，由喜茶調(diào)飲師以傳統(tǒng)器具茶針勾畫而成，獨具匠心。

值得一提的是，包括所有主題店在內(nèi)，紫蘇·粉桃飲、夢華茶喜·點茶的定價維持在15元和19元。與《夢華錄》的聯(lián)名也進一步推動了喜茶質(zhì)優(yōu)價平的產(chǎn)品受到更多消費者的喜愛，兩款聯(lián)名產(chǎn)品單日銷量近30萬杯，單店的聯(lián)名產(chǎn)品最高銷量更是近1000杯。飲品銷售火爆之余，不少喜茶門店還收到了集體訂單的需求，很多消費者和朋友、同事一起點單，共享聯(lián)名特調(diào)帶來的追劇體驗。

而聯(lián)名周邊、主題門店、快閃等其他活動玩法也收獲了消費者的熱烈反響。喜茶在將茶文化融入線上線下全方位體驗的同時，以新茶飲元素賦予其更加豐富的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)了新茶飲品牌與傳統(tǒng)茶文化的“互相成就”。

首度聯(lián)名熱播影視IP，喜茶品牌聯(lián)名持續(xù)破圈

喜茶與《夢華錄》的聯(lián)名，是喜茶乃至新茶飲行業(yè)首次與熱播影視IP聯(lián)名，進一步拓展了新茶飲品牌的聯(lián)名領(lǐng)域和創(chuàng)意玩法。今年以來，喜茶以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以聯(lián)名品牌、IP精神的契合度為標(biāo)準(zhǔn)，先后與潮流教主藤原浩、短視頻導(dǎo)演小策，以及湘菜品牌費大廚、火鍋品牌楠火鍋、蛋糕品牌KUMO等展開了聯(lián)名合作，推動相關(guān)產(chǎn)品熱銷的同時，喜茶的品牌聲量也不斷擴大，實現(xiàn)了品牌勢能的持續(xù)破圈。

從聯(lián)名中可以看出，在聯(lián)名對象的選擇和聯(lián)名活動的策劃上，喜茶追求的更多是精神層面上的“聯(lián)名”與契合度。如同樣面對活躍的新世代群體，藤原浩所代表的潮流文化為喜茶“讓喝茶變得更酷”的主張強力加碼；導(dǎo)演小策標(biāo)志性的喜劇風(fēng)格將喜茶品牌中所蘊藏的喜悅情緒充分表達；《夢華錄》所喚起的人們對于茶文化的欣賞、對中式生活美學(xué)的向往，則與喜茶對茶文化的傳承與弘揚不謀而合。

另一方面，喜茶聯(lián)名也立足產(chǎn)品優(yōu)勢與特性，以產(chǎn)品上新為契機與湘菜、火鍋等不同場景下的餐飲品牌展開聯(lián)名合作，充分突出喜茶果茶產(chǎn)品“清爽不喝膩”的特性。如以火鍋伴侶的就餐場景突出喜茶輕芒芒甘露的清爽，以湘菜代表辣椒炒肉的“辣”對應(yīng)喜茶超解辣楊梅凍的“解辣”功能，將喜茶產(chǎn)品的“清爽”“解膩”“滅火”等特性提煉出來，再通過聯(lián)名的方式進行高亮呈現(xiàn)。

從品牌到影視IP、個人IP的聯(lián)名策劃，喜茶的品牌勢能在不斷破圈中日益增長，品牌精神被有效感知和傳達，其標(biāo)志性簡筆小人logo也在各類場景下的延伸變換中沉淀為強大的品牌資產(chǎn)。此外，喜茶自身還擁有多肉葡萄、多肉青提等經(jīng)典產(chǎn)品IP，未來在品牌建設(shè)方面還將呈現(xiàn)出更多的可能。

(責(zé)任編輯:陸明)