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今年的熱門年貨車?yán)遄硬粌H春節(jié)頻上熱搜，開工節(jié)點(diǎn)還在新茶飲領(lǐng)域大刷存在感。近日，喜茶多肉車?yán)逑盗性谛履觊_工節(jié)點(diǎn)正式回歸，產(chǎn)品三日內(nèi)熱銷近50萬杯。

作為喜茶時(shí)令鮮果產(chǎn)品中的新產(chǎn)品，喜茶首批上線了多肉車?yán)迳Ｅc多肉車?yán)遢畠煽町a(chǎn)品，同時(shí)聯(lián)動(dòng)特斯拉推出“開工喜，車?yán)迳闲隆被顒?dòng)，包含飲品券、新車試駕等一系列福利，以上新為契機(jī)為返回工作崗位的消費(fèi)者送上新年第一杯“喜”。多肉車?yán)逑盗屑啊伴_工喜”活動(dòng)收獲熱烈反響，產(chǎn)品熱銷之外，喜茶GO小程序的日活更在上新當(dāng)日突破了100萬。

節(jié)后開工見“喜”，喜茶推動(dòng)車?yán)遄釉俪尚履瓯?/strong>

作為一款時(shí)令水果，車?yán)遄右蚱渖鲜袝r(shí)間正逢春節(jié)，且具有圓潤飽滿、深紅亮麗的外形和甜脆多汁的風(fēng)味，成為當(dāng)下最具“年味”的水果種類之一。新年開工的第一周，喜茶以“開工喜”為主題推出這樣一杯兼具時(shí)令風(fēng)味與新年氣息的喜悅之茶，上線三日后即售出近50萬杯，也是喜茶繼熱銷新品紅紅火火山楂莓后，又一名副其實(shí)的當(dāng)“紅”產(chǎn)品。

喜茶數(shù)據(jù)顯示，今年開工日喜茶銷量創(chuàng)三年來開工日銷量的新紀(jì)錄，喜茶各門店銷量較節(jié)前最后一個(gè)工作日增幅最高超600%，特別是一些寫字樓附近的喜茶門店消費(fèi)火爆，持續(xù)爆單。同時(shí)，開工日喜茶門店團(tuán)餐訂單量大幅增加，越來越多企業(yè)用喜茶搭配開工紅包給員工送喜，以討個(gè)“開工見喜”的彩頭。此外，剛過去的春節(jié)假期，喜茶新年首款新品紅紅火火山楂莓總銷量超100萬杯。

聯(lián)動(dòng)《深?！?、特斯拉，喜茶多場景延伸品牌勢能

進(jìn)入新一年，喜茶先后與春節(jié)檔電影《深?！?、新能源汽車品牌特斯拉合作，在多個(gè)不同場景下探索與契合的IP、品牌的聯(lián)動(dòng)可能，用真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，在新的一年傳遞、增添喜悅。

《深?！肥窍膊枋讉€(gè)聯(lián)動(dòng)的電影IP，由《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬歷經(jīng)7年打磨，以“粒子水墨”這一對(duì)中國水墨的獨(dú)特呈現(xiàn)形式，以及對(duì)“生命”的探討等亮點(diǎn)成為2023年春節(jié)期間討論度極高的電影之一。喜茶在品牌層面追求“激發(fā)生活喜悅”，同時(shí)設(shè)計(jì)上堅(jiān)持“中式靈感”，探索中式審美的現(xiàn)代表達(dá)。雙方彼此契合，在聯(lián)動(dòng)期間推出了聯(lián)動(dòng)限定貼紙、電影票贈(zèng)送、喜茶贈(zèng)飲等福利活動(dòng)，受到許多消費(fèi)者的喜愛。

與新能源汽車品牌特斯拉的聯(lián)動(dòng)也為喜茶“開工喜，車?yán)迳闲隆钡漠a(chǎn)品回歸主題賦予了更多積極內(nèi)涵。通過“上新車?yán)濉迸c“上新車”等一系列聯(lián)動(dòng)福利，喜茶與特斯拉共同傳遞了開工加足馬力、一路領(lǐng)跑的美好愿景。同時(shí)，喜茶多肉車?yán)逑盗械谖迥昊貧w，既包含回歸產(chǎn)品多肉車?yán)遢?，還有結(jié)合另一時(shí)令鮮果元素桑葚研發(fā)的最新產(chǎn)品多肉車?yán)迳?，體現(xiàn)喜茶挖掘鮮果研發(fā)的更多可能，持續(xù)帶來真水果、真茗茶、真牛乳、真蔗糖的真品質(zhì)茶飲產(chǎn)品的追求。特斯拉也憑借智能的OTA空中升級(jí)技術(shù)，致力于不斷讓車輛變得更加智能、完善，帶給用戶常用常新的體驗(yàn)。雙方對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的追求，奠定了這次聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)。

喜茶的產(chǎn)品品質(zhì)在本次與特斯拉的聯(lián)動(dòng)中獲得了廣大用戶的肯定，活動(dòng)上線當(dāng)日，喜茶GO小程序日活突破了100萬，多肉車?yán)逑盗兄械娜聠纹范嗳廛嚴(yán)迳３蔀橄膊栝T店銷量居首的人氣產(chǎn)品。

據(jù)喜茶此前發(fā)布的《喜茶這十年》報(bào)告，在過去一年中喜茶與藤原浩、夢華錄、原神、只此青綠、甄嬛傳等IP的品牌聯(lián)名活動(dòng)在聯(lián)名產(chǎn)品銷售表現(xiàn)、品牌聲量上都擁有不俗表現(xiàn)。在消費(fèi)復(fù)蘇的2023年，喜茶有望通過更多像紅紅火火山楂莓、多肉車?yán)逑盗羞@樣的亮眼產(chǎn)品和品牌活動(dòng)，為消費(fèi)者持續(xù)傳遞喜悅。