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時(shí)逢立春，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶聯(lián)名東方滋補(bǔ)品老字號(hào)東阿阿膠，重磅推出品牌首款阿膠奶茶，為節(jié)后返工人奉上“春日暖身”“開工首杯”的茶飲新選擇。中國茶與東方滋補(bǔ)品的碰撞，再次拓寬新茶飲的創(chuàng)新邊界。新品首發(fā)當(dāng)日，#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#話題即沖上微博熱搜，掀起國潮養(yǎng)生浪潮。

奈雪首款阿膠奶茶，“5年福鼎老白茶+東阿阿膠”組成開工爆款

2月3日，奈雪在全國門店上線奈雪東阿阿膠寶藏茶、奈雪東阿阿膠奶茶、東阿阿膠黑芝麻紅棗糕三款聯(lián)名產(chǎn)品及主題手提袋、杯套、膠帶等限量周邊，并在全國設(shè)置百余家聯(lián)動(dòng)門店，消費(fèi)者可在聯(lián)動(dòng)門店參與打卡活動(dòng)。

作為奈雪開年首款養(yǎng)生系茶飲，新品集齊奈雪“首款阿膠茶飲”“首款白茶現(xiàn)制茶飲”兩大亮點(diǎn)。東阿阿膠在中華養(yǎng)生體系中的地位不言而喻。奈雪創(chuàng)造性地將阿膠與新茶飲相結(jié)合，首次推出阿膠奶茶，滿足年輕人健康養(yǎng)生的需求。

值得一提的是，奈雪首次將5年“福鼎老白茶”引入現(xiàn)制茶飲。福鼎白茶經(jīng)5年窖藏后，茶湯入口有淡淡棗香，滋味順滑甘醇，恰到好處的香氣和口感，與阿膠香、紅棗香、奶香糅合出一股綿綿養(yǎng)生芬芳。據(jù)悉，新品一上線便受到打工人的追捧，成為當(dāng)日奈雪門店單品銷冠。

新茶飲成健康養(yǎng)生新載體，奈雪引領(lǐng)國潮風(fēng)尚

聯(lián)名期間，奈雪東阿共同發(fā)布了TVC短片，視頻中“壓力山大”的都市白領(lǐng)因?yàn)橐槐⒛z奶茶，橫掃疲態(tài)，穿越成千年前元?dú)鉂M滿的唐宮仕女。詼諧的鏡頭語言彰顯兩個(gè)品牌對(duì)阿膠歷史的傳承，傳遞出新時(shí)代“輕松養(yǎng)生”的健康觀念，即使生活再忙碌也要抽出時(shí)間關(guān)愛自己，哪怕是一杯奶茶也可以隨時(shí)隨地撒個(gè)“膠”，小“補(bǔ)”一下。如今，新茶飲憑借更高效便捷的飲用方式、更時(shí)尚潮流的產(chǎn)品形態(tài)，為年輕人提供更便捷的選擇，成為助力國潮養(yǎng)生文化復(fù)蘇的新載體之一。

近年來，奈雪從傳統(tǒng)養(yǎng)生文化汲取創(chuàng)新動(dòng)力，打造出多款爆品。2022年，奈雪全面使用“羅漢果汁”天然代糖，成為控糖消費(fèi)者的福音；冬季上新的“霸氣銀耳燉雪梨”取材于傳統(tǒng)膳食“冰糖燉雪梨”，自帶養(yǎng)生屬性，成為深受消費(fèi)者喜歡的冬日爆款。奈雪還將健康茶飲理念熟稔地運(yùn)用到零售產(chǎn)品中，選取芝麻、紅棗、人參等健康食材與中國茶進(jìn)行搭配制作茶包，相繼推出“五養(yǎng)”系列、“霸氣一根參”等輕養(yǎng)生產(chǎn)品。去年雙11期間，奈雪“霸氣一根參”賣出20W+根，輕養(yǎng)生茶包銷量破100W袋。

本次奈雪的茶聯(lián)名東阿阿膠，以新茶飲為載體，煥新源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，讓越來越多的消費(fèi)者在一茶一飲中感受到愈加鮮活靈動(dòng)的傳統(tǒng)文化。奈雪一直以來都在產(chǎn)品、跨界等方面探索多元的國潮內(nèi)容，曾合作非遺剪紙傳承人于平、任憑夫婦，優(yōu)質(zhì)中國風(fēng)影視劇《夢華錄》《蒼蘭訣》，嶺南畫派代表畫家陳永鏘等國潮合作伙伴。

2023開年，奈雪已兩度牽手上美影，聯(lián)名國漫經(jīng)典作品《葫蘆兄弟》《中國奇譚》，以及國民老字號(hào)東阿阿膠，以出色的產(chǎn)品研發(fā)、有趣的內(nèi)容生產(chǎn)、年輕時(shí)尚的視覺表現(xiàn)，讓這些充滿東方氣韻的產(chǎn)品更加生動(dòng)可感。未來奈雪仍會(huì)以傳承創(chuàng)新茶文化，提升文化自豪感、自信心為方向，不斷探索傳承中國茶文化的新形式、新道路。

(責(zé)任編輯:陸明)