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一款火了七年的爆品還能怎么升級？奈雪的茶再次找到答案。

3月24日，新茶飲賽道開創(chuàng)者之一奈雪的茶攜手新海誠新作《鈴芽之旅》，在電影上映當天，推出多果肉“霸氣生酪”新品系列，上線3天售出超60萬杯，大受好評。該系列包含“霸氣生酪草莓”和“霸氣生酪芒果”兩款產品，其中“霸氣生酪草莓”是以奈雪暢銷七年的經典鮮果茶“霸氣草莓”為基礎升級，“果肉”和“生酪”兩大關鍵元素再次征服消費者的味蕾。

在捧紅了“鴨屎香”“老白茶”等小眾茶底后，這一次奈雪在“鮮果”和“奶基”的發(fā)力，也啟發(fā)著行業(yè)對今夏爆品趨勢的判斷。

兩大IP集大成之作：不斷突破 王牌鮮果茶新升級

此次奈雪的茶與新海誠《鈴芽之旅》的聯(lián)名，可謂兩大IP的“集大成之作”。鮮果茶一向是奈雪的王牌產品線，而此次推新則是在口碑經典“霸氣草莓”和“霸氣芒果”的研發(fā)基礎上，重磅加碼鮮果果肉，并將奶基底升級為濃郁生酪布丁、生酪乳。突出的果肉感與酪香融合出酸甜回味，鮮果與生酪交織出層次分明的視覺呈現(xiàn)，令人望之垂涎，被行業(yè)視為奈雪基于多款鮮果茶爆品經驗的一次新的突破。

電影《鈴芽之旅》是新海誠導演繼《你的名字》《天氣之子》后最新集大成之作，目前已榮獲第46屆日本電影學院獎最佳配樂，并提名第73屆柏林國際電影節(jié)金熊獎。影片講述了少女鈴芽與“封門師”草太為了關閉一扇扇引起災禍的“門”，而踏上了冒險的旅途。旅途中有風景有驚喜，有絕境亦有別離，但始終不變的，是主人公堅定向前的勇氣。

“突破”“勇氣”“治愈”等共同特質，令此次奈雪的茶與新海誠《鈴芽之旅》的聯(lián)名格外契合。奈雪的茶表示，人生就是一次次冒險，每一天我們都在打開新的門，希望通過產品給大家?guī)砣粘５呐惆橐约懊鎸ξ粗挠職?，讓每一位用戶收獲溫暖治愈的力量。

奈雪新品亮點或成今夏茶飲風向：鮮果回歸根本 生酪點睛之筆

從奈雪處了解到，“霸氣生酪草莓”和“霸氣生酪芒果”在上線當天下午，已躍居奈雪果茶產品銷量榜首?！胺餐菩?，必爆款”似乎已經成奈雪的慣例，除了聯(lián)名的加持，打鐵還需自身硬，究其根本原因，還是奈雪扎實的產品力。

“進入三月末氣溫逐漸升高，夏天越來越近了，消費者的味覺偏好從濃郁的奶茶向清爽的果茶轉移，這個時候鮮果是必須突出的要素?！蹦窝┑牟璁a品研發(fā)人員透露，相較于鮮榨果汁，大塊的果肉更能突出水果的天然香氣。

奶基底的升級則更多地是考慮到產品入口后的飽滿感和醇香，“我們嘗試過鮮奶、純奶、水牛乳等多種搭配，但是鮮奶口感不夠立體，純奶又太過厚重，多次嘗試后，我們發(fā)現(xiàn)生酪的口感是最佳的”。在使用生酪乳的基礎上，奈雪還添加了生酪凍，很難界定這是小料還是奶基的范疇，但呈現(xiàn)出的結果是風味更復合，也更有咀嚼感。

奈雪產品心法：經典永不過時 因為不斷迭代

在帶火鴨屎香、老白茶等優(yōu)質茶葉后，奈雪再次將目光聚焦到“果”與“奶”上。茶飲行業(yè)專業(yè)人士表示，“行業(yè)的路標，潮水的流向，往往能從頭部品牌的產品動作中了解一二，頭部品牌的產品決策通常都具有先導性”。回溯過往幾年奈雪的產品動作，當行業(yè)沉浸在奶茶品類中，奈雪的茶以“鮮果茶”突出重圍；行業(yè)紛紛轉向“鮮果茶”時，奈雪則打出小料豐富的“寶藏茶”再度風靡；而當行業(yè)在“小料”領域翻新層出時，奈雪接連打造“鴨屎香”“福鼎老白茶”等多款小眾茶。

產品的高頻翻新是新茶飲行業(yè)的突出特點，也正因此，茶飲品牌很容易被“上新”慣性裹挾，并未沉淀心力洞察用戶需求。而奈雪此次推新，對火了七年的經典產品重塑升級，再造爆款，也揭示了茶飲頭部玩家的心法：經典之所以永不過時，是因為不斷迭代。

(責任編輯:陸明)