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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月8日訊(記者 賈玉靜)8月8日，由茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜9家新茶飲企業(yè)共同出資，聯(lián)合中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展公益基金會(huì)發(fā)起的“新茶飲公益基金”在京成立，這是上述9家新茶飲品牌繼抗汛救災(zāi)捐款逾4000萬(wàn)后，投入公益事業(yè)上的又一新動(dòng)作。據(jù)悉，“新茶飲公益基金”為不等額捐贈(zèng)，首募規(guī)模為數(shù)千萬(wàn)元。

發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，9家新茶飲品牌作為共同捐贈(zèng)方與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)簽訂了捐贈(zèng)協(xié)議，按照約定，捐贈(zèng)方和基金會(huì)雙方代表組成基金管委會(huì)，管委會(huì)將就基金的設(shè)立、管理、項(xiàng)目方向、項(xiàng)目實(shí)施與反饋、基金監(jiān)督等方面進(jìn)行決策及管理?；鸪闪⒑?，將通過(guò)整合各方優(yōu)勢(shì)資源，圍繞鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)、公益助學(xué)、災(zāi)難救助維度解決社會(huì)問(wèn)題，致力于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和改善社會(huì)福祉。

近年來(lái)，新茶飲行業(yè)發(fā)展迅猛，已然成為年輕人社交的標(biāo)配，是主流消費(fèi)群體日常消費(fèi)的重要組成部分?；谄放崎g共同的公益價(jià)值主張，9家新茶飲品牌攜手設(shè)立新茶飲公益基金，希望以“授之以漁”的可持續(xù)方式，為鄉(xiāng)村振興提供長(zhǎng)效助力，以社會(huì)責(zé)任與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相融合的方式，推動(dòng)新茶飲行業(yè)健康發(fā)展。

新茶飲公益基金主理人王祖云在發(fā)言中表示，新茶飲行業(yè)，從行業(yè)規(guī)模、從業(yè)者數(shù)量、產(chǎn)業(yè)鏈深度、受眾群體的廣泛程度等各方面看，都已經(jīng)是一個(gè)體量較大的行業(yè)。王祖云認(rèn)為，風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間?！白鳛檎w速發(fā)展的青年性行業(yè)，我們希望通過(guò)這項(xiàng)基金的設(shè)立承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)民生貢獻(xiàn)力量，也希望以此帶動(dòng)更多的行業(yè)‘同行者’去創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。”

國(guó)內(nèi)飲品業(yè)專業(yè)自媒體平臺(tái)咖門創(chuàng)始人路文兵表示，新茶飲公益基金的成立是中國(guó)新式茶飲品牌深耕產(chǎn)品線，從追求規(guī)模、利潤(rùn)增長(zhǎng)向夯實(shí)品牌文化、強(qiáng)化品牌厚度的重要轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)的是整個(gè)行業(yè)的責(zé)任感和使命感。在他看來(lái)，新茶飲行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)年高速發(fā)展，提品質(zhì)、強(qiáng)效率、做規(guī)模、沖萬(wàn)店，已進(jìn)入專業(yè)連鎖化的時(shí)代。接下來(lái)產(chǎn)業(yè)迭代，不僅要夯實(shí)上游產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，還需要擦亮文化底色，沉淀品牌厚度，深挖品牌內(nèi)核。

(責(zé)任編輯:陸明)