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8月8日，立秋時節(jié)，“秋天的第一杯奶茶”如約而至沖上微博熱搜，宣告一年一度的奶茶狂歡節(jié)來臨。目前，該話題近41.7億閱讀量，超172W次討論。據(jù)觀察，該話題下不少網(wǎng)友參與曬單，其中奈雪的茶表現(xiàn)頗為亮眼。

外賣訂單暴漲近400% 奈雪多地門店現(xiàn)800%高增長

“秋一杯”線上火爆的同時大幅帶動線下茶飲市場銷售。本網(wǎng)在奈雪小程序下單后發(fā)現(xiàn)，前方竟有293杯待做茶飲，生意十分火爆。

在門店可以看到，奈雪門店客座區(qū)坐滿客人，外賣取餐區(qū)也被外賣小哥圍住。一位外賣小哥說：“今天奶茶店的生意特別好，我上午已經(jīng)去過很多家奈雪，取了十多趟餐。光對面那棟寫字樓，我都來來回回送了好幾層?！痹谝慌源虬哪窝┑觊L補充說：“今年的奶茶節(jié)比往年更火爆，幾乎開門即爆?？赡苁枪ぷ魅盏脑?，不少老顧客請同事喝茶，所以寫字樓外賣單、團單都非常多，大部分都是20杯、30杯起訂?！?/p>

據(jù)悉，入夏之后，奈雪銷量全面爆發(fā)，7月銷售額及門店利潤率再創(chuàng)年內(nèi)新高。近期在“秋一杯”熱度推動下，奈雪全國門店客流量翻倍，線上線下訂單量暴增，取得入秋開門紅。有些門店剛開業(yè)不到1分鐘，待做訂單超過200單；有門店出現(xiàn)400%-500%的訂單增長；個別門店環(huán)比增長約800%；有門店單日最高制作飲品近6000杯。其中，外賣訂單漲幅明顯，環(huán)比增長近400%。

奈雪9-19元主流價格帶產(chǎn)品銷量暴增，原葉鮮奶茶系列呈現(xiàn)200%高增長，成為奈雪人氣最高的“秋一杯”茶飲。

奶茶成入秋標配，奈雪原葉鮮奶茶銷量增長超200%

立秋，向來被視作新茶飲品牌切換產(chǎn)品線的關(guān)鍵節(jié)點。據(jù)觀察，不少新茶飲品牌的菜單已逐步從鮮果茶主導過渡到鮮奶茶主導。像奈雪“秋一杯”主推產(chǎn)品便是一款原葉鮮奶茶飲品“鴨屎香水牛乳奶茶 ”，門店電子屏及陳設(shè)海報等物料也均與奶茶相關(guān)。

據(jù)悉，在“秋一杯”熱度加持下，奈雪奶茶整體漲幅超過200%。在奈雪產(chǎn)品銷量TOP5中，原葉鮮奶茶產(chǎn)品占據(jù)3席，新品“鴨屎香水牛乳奶茶”上線即爆，登頂門店銷量TOP1，“梔子綠生椰奶茶”“茉莉初雪奶茶”緊隨其后。據(jù)店員介紹，新品“鴨屎香水牛乳奶茶”使用的“鴨屎香單叢茶”茶底，剛剛榮獲“2023年第十三屆廣東國際茶葉節(jié)金獎”，超高品質(zhì)也是鴨屎香系列上線即爆的秘籍。此外，奈雪鮮果茶表現(xiàn)也不俗，銷量翻倍增長，其中人氣最高的鮮果茶飲TOP3分別是“霸氣梔子綠蜜瓜”“霸氣葡萄”“霸氣草莓”。

在門店可以看到，奈雪電子屏價目表顯示，大部分產(chǎn)品價格在9-19元之間，高質(zhì)價比優(yōu)勢十分明顯。顧客鄭女士表示：“奶茶節(jié)和朋友一起來奈雪湊熱鬧，被鴨屎香奶茶驚艷到，茶很香口感很順滑，一杯才十幾塊。雖然排隊等了很久才拿到，但是覺得特別值?！?/p>

驚現(xiàn)2300杯超大單！“秋一杯”激活三四線城市“奶茶經(jīng)濟”

“秋一杯”期間，奈雪的一二線城市門店銷售持續(xù)火爆，其三四線門店也同樣釋放出令人驚喜的消費活力。

據(jù)悉，奈雪邯鄲新店開業(yè)恰逢“秋一杯”，雙喜臨門迎來最強客流，門前大排長龍，營業(yè)額近12W；奈雪佛山陳村順聯(lián)廣場店在立秋迎來2300杯的超級大單，刷新“秋一杯”單筆訂單紀錄；奈雪贛州萬象城店迎來銷售高峰，銷量同比增長超400%。有專家分析表示，伴隨三四線城市消費能力的提升，奈雪這類高性價比的品牌越來越受到消費者歡迎，在“秋一杯”全民飲茶氛圍加持下，奈雪有望實現(xiàn)新一輪的業(yè)績突破。

從“鴨屎香”“龍井”等優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)茶的研發(fā)應(yīng)用，到“花香型”奶茶趨勢的洞察，奈雪讓越來越多的年輕消費者了解茶、愛上茶?！扒镆槐被馃岬谋澈螅切虏栾嬓袠I(yè)高速迭代下無數(shù)杯產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，奈雪的超高銷量也再一次印證，唯有不斷突破的產(chǎn)品，才能讓品牌在消費者心中留下深刻印記。

(責任編輯:陸明)