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近日，喜茶英國(guó)倫敦、澳大利亞墨爾本門店正式營(yíng)業(yè)，喜茶海外業(yè)務(wù)進(jìn)入加速發(fā)展階段。

喜茶方表示，從今年8月開出倫敦首店至今，已在英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家開出事業(yè)合伙門店，加拿大本拿比店也將營(yíng)業(yè)。這是繼2018年喜茶在新加坡開設(shè)海外首家門店后，進(jìn)一步布局海外市場(chǎng)，門店分布從亞洲拓展至歐洲、大洋洲和北美，未來將提高拓展速度，為更多國(guó)家和地區(qū)的用戶帶來“真品質(zhì)”的茶飲產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn)。

英澳加多地門店齊開，喜茶出海布局標(biāo)志性城市

據(jù)介紹，喜茶于2018年11月在新加坡烏節(jié)路愛雍·烏節(jié)購(gòu)物中心開出海外首家門店，開啟海外門店發(fā)展和新茶飲國(guó)際化之路。到2023年初，喜茶已在新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)澳門等地開出10余家門店。其中，喜茶在新加坡已有5家門店，分別為IONOrchard店、Orchard Central店、Westgate店、濱海灣金沙店、Vivovity店，分布在新加坡標(biāo)志性景點(diǎn)及商圈。

在“把真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶”的目標(biāo)下，今年喜茶開始發(fā)力海外市場(chǎng)，并攜手和支持優(yōu)秀的海外事業(yè)合伙人，共同促進(jìn)新茶飲行業(yè)在全球市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。在年初正式開放海外事業(yè)合伙業(yè)務(wù)后，喜茶便收到來自英國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞等地大量海外事業(yè)合伙業(yè)務(wù)申請(qǐng)。歷時(shí)半年多籌備，2023年8月起，喜茶在海外多個(gè)新的國(guó)家市場(chǎng)開出當(dāng)?shù)厥椎?，正式落地喜茶在海外的事業(yè)合伙業(yè)務(wù)。

喜茶倫敦SOHO店外景

8月4日，喜茶在英國(guó)的首家門店喜茶英國(guó)倫敦SOHO店開業(yè)，位于倫敦西區(qū)的代表性商業(yè)街區(qū)SOHO，是倫敦西區(qū)的娛樂、餐飲和文化藝術(shù)中心。10月13日。喜茶墨爾本Swanston店開業(yè)，周邊購(gòu)物、娛樂、百貨、休閑餐飲等多種業(yè)態(tài)發(fā)展良好。10月底，喜茶加拿大本拿比店也將投入營(yíng)業(yè)，位于大溫哥華地區(qū)最中心的本拿比市麗晶廣場(chǎng)。該區(qū)域是當(dāng)?shù)厝A人的主要活動(dòng)區(qū)域，其周邊有密集的住宅和辦公群體。

喜茶墨爾本Swanston店外景

深受海外消費(fèi)者喜愛 當(dāng)?shù)亻T店日銷超1萬英鎊

喜茶始終堅(jiān)持使用“真牛乳、真原茶、真水果、真蔗糖”等“真品質(zhì)”原料制作茶飲產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供喜茶經(jīng)典的清爽水果茶、濃郁牛乳茶和清爽茗茶系列產(chǎn)品。同時(shí)，喜茶多肉葡萄凍、多肉青提、超多肉芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳茶、滿杯紅柚、綠妍輕乳茶等經(jīng)典產(chǎn)品也成為海外門店常規(guī)供應(yīng)，為用戶帶來更高品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品。

喜茶倫敦SOHO店菜單

隨著喜茶“真品質(zhì)”的產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌來到更多大眾用戶身邊，以及喜茶海外門店布局的逐步開拓，喜茶品牌勢(shì)能成功輻射至海外市場(chǎng)并不斷得到釋放。當(dāng)前多家海外門店一開業(yè)便受到消費(fèi)者的歡迎和喜愛。

其中，喜茶倫敦SOHO店單日最高銷量達(dá)2000杯，日均銷量超1300杯，單日銷售最高超1.2萬英鎊（約合人民幣11萬元）。喜茶墨爾本Swanston店開業(yè)后，單日最高銷量近3000杯，單日銷售最高超3萬澳元（約合人民幣14萬元）。本地用戶在購(gòu)買后也于社交平臺(tái)紛紛曬單，分享品嘗到“正宗喜茶”的體驗(yàn)。

消費(fèi)者在喜茶墨爾本Swanston店外等候取茶

銷量之外，喜茶也為海外用戶帶來“激發(fā)喜悅”的品牌體驗(yàn)。與國(guó)內(nèi)新店開業(yè)一致，喜茶也在海外新開拓城市推出喜茶城市限定冰箱貼。這些冰箱貼結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)典人文地理元素與喜茶logo阿喜形象，靈感創(chuàng)意深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛并引發(fā)社交平臺(tái)“打卡熱”。喜茶倫敦城市限定冰箱貼以喜茶logo阿喜與英國(guó)地標(biāo)大本鐘為靈感，網(wǎng)友紛紛呼吁“要開始搜集喜茶冰箱貼國(guó)際版了”。喜茶墨爾本城市限定冰箱貼則以澳大利亞國(guó)寶級(jí)動(dòng)物袋鼠為靈感創(chuàng)作，呆萌的“袋鼠阿喜”引發(fā)墨爾本消費(fèi)熱潮。當(dāng)喜茶城市限定冰箱貼來到本拿比，加拿大國(guó)民級(jí)運(yùn)動(dòng)冰球和加拿大楓葉的靈感令阿喜“化身”專業(yè)冰球選手。

喜茶海外城市限定冰箱貼

據(jù)了解，今年初正式對(duì)外宣布全面發(fā)力大眾市場(chǎng)后，喜茶門店保持高速發(fā)展。上半年，喜茶門店總數(shù)已突破2000店，進(jìn)入超240個(gè)城市，喜茶GO會(huì)員數(shù)達(dá)8000萬，持續(xù)踐行“將真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌，帶給更多大眾用戶”的目標(biāo)。

(責(zé)任編輯:陸明)