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奈雪的茶，正悄然擴張“海外版圖”。

近日，多位網(wǎng)友在小紅書曬出圖片，稱其在奈雪的茶深圳門店偶遇奈雪泰國員工。圖片顯示，數(shù)名身著奈雪統(tǒng)一工服的員工圍坐在店內(nèi)品嘗茶飲。網(wǎng)友稱，其交流均使用泰語。

同時，奈雪的茶點單小程序上增設(shè)“泰國限定”專區(qū)，包括2款泰式限定茶飲及8款泰式限定烘焙產(chǎn)品。目前，“泰國限定”茶飲及烘焙在奈雪深圳海岸城店及寶安壹方城負一樓店兩家門店可售。

對此，奈雪的茶回應(yīng)稱，國內(nèi)門店的“泰國限定”系列與即將在泰國開業(yè)的門店產(chǎn)品一致，該批泰國員工將于月底結(jié)束學習后回泰國。

奈雪泰國首家直營門店下月開業(yè)，國內(nèi)門店可提前喝到泰國同款茶飲

據(jù)了解，12月初，奈雪的茶泰國首家直營門店將在曼谷開業(yè)。

不僅將在海外開設(shè)門店，奈雪還在國內(nèi)門店提前推出泰國“復(fù)刻”款產(chǎn)品，實現(xiàn)國內(nèi)外消費者無差別體驗。

泰國限定奶茶

據(jù)了解，目前奈雪2款“泰式茶飲”分別為“泰式大紅袍奶茶”和“泰式荔枝玫瑰奶茶”，而“狀元大紅袍奶茶”和“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”也是奈雪正在熱銷的新品。

在壹方城門店，來自泰國的奈雪員工Som-O介紹，泰國年輕人更傾向于風味更濃郁、口感更醇厚的茶飲。奈雪的“泰國限定”茶飲使用“大紅袍”“武夷山金駿眉”等中國代表茶葉，既有中國傳統(tǒng)茶底的天然茶香，更還原經(jīng)典的泰式濃郁風味。

除了2款泰國限定茶飲，Som-O表示她很喜歡的茉莉初雪茶咖和堅果魔法棒，奈雪的茉莉初雪茶咖讓她感到非常新奇，盡管在泰國喝咖啡和茶飲多年，但還是第一次嘗到充滿茶香花香的咖啡，口感非常驚艷。

另一位泰國員工CHUTIMA MAI表示，在泰國很少看見奈雪這類空間大、環(huán)境舒適的飲品店，更多是“takeaway”的小店。在他們心中，奈雪是一個high level（高端）的中國茶飲品牌，她很期待將奈雪的產(chǎn)品和服務(wù)帶回泰國。

泰國限定烘焙

奈雪門店負責人介紹，在泰國店開業(yè)前夕，于深圳門店提前推出泰國同款產(chǎn)品并邀請?zhí)﹪鴨T工前來國內(nèi)門店深入了解中國茶文化，正是希望以中國茶飲產(chǎn)品架起文化溝通的橋梁，真正讓中國茶得到世界人民的喜愛。

推動茶文化走向世界，奈雪打造中國茶飲國際名片

奈雪的茶這一動作之所以被迅速關(guān)注，在于它是國內(nèi)知名新茶飲頭部品牌之一，一舉一動頗具代表性——其創(chuàng)立初期推出“茶飲+軟歐包”雙品類模式，并成為成功上市的茶飲品牌。

目前，奈雪的茶已在全國100多個主要城市開設(shè)1400多家直營門店。今年更下沉區(qū)域持續(xù)深耕，疊加9～19元的高質(zhì)價比特征，成為制勝市場的關(guān)鍵策略。

走向海外，則成為奈雪的茶最受矚目的“下一步”。

在近期的一次公開演講中，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心透露，泰國門店開在曼谷高端購物中心一樓大門口位置，“在今天，我們特別想做的，也是我們一直以來的使命和夢想，就是能夠成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，作為帶有深刻的中國茶、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化烙印的消費品牌，奈雪的茶“品牌出海+泰式中賣”的做法，將有助于其在海內(nèi)外推廣、發(fā)揚中國茶文化，讓更多人愛上茶。

(責任編輯:陸明)