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自古以來，“年”就對中國人的意義深遠(yuǎn)。傳統(tǒng)意義上，過年代表團(tuán)圓、和諧和幸福；在現(xiàn)代人看來，過年是對一年忙碌的犒賞，恰如其分的慵懶、放肆吃喝玩樂，放在平日也許會(huì)充滿“罪惡感”，但是在新年，一切都可以被允許的。

兒時(shí)的春節(jié)消費(fèi)記憶，是父母帶著孩子去商場添置新衣，是將市場圍得水泄不通的年貨采購大軍，是臨近除夕就已被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)谋洹?，年輕一代接過家庭經(jīng)濟(jì)的接力棒，成為了“過年主理人”。

面對春節(jié)，年輕人的態(tài)度不再是往常的逃避、抗拒，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)建設(shè)，積極投入新年的儀式感。對他們來說，春節(jié)是更適合中國寶寶體質(zhì)的“gap”，是難得的放縱。在春節(jié)消費(fèi)方面，則是在新鮮、優(yōu)選、便捷中尋找最佳的解答。

隨著全國各地開啟“降雪模式”，望著銀裝素裹的大地，距離放肆吃喝的過年已經(jīng)不遠(yuǎn)。春節(jié)的氣息愈發(fā)濃厚，購辦年貨、籌備年夜飯開始被提上日程。2024年的年貨節(jié)，錢大媽以“一家一餐桌，‘拴’住鮮味年”為主題，從元旦持續(xù)到龍年除夕，長達(dá)40多天的促銷歡慶，深度貼合當(dāng)下主流消費(fèi)群的喜好，于1月1日在線上渠道與線下門店同步開啟。

滋補(bǔ)牛羊肉、鮮活魚蝦、飄香四溢的臘肉腸、酸甜可口的柑橘、紅紅火火的車?yán)遄?，以及在線拯救廚房小白、半小時(shí)搞定年夜飯、省時(shí)省力的預(yù)制菜……一樣樣美味又承載著美好寓意的食材擺滿貨架，門店布置也已換上新年新裝，祥龍、錦鯉等好運(yùn)元素遍布全店，錢大媽人氣IP小豬黑毛也換上國潮風(fēng)的龍年裝扮，四處皆是歡騰喜慶。

談及過年，大家總會(huì)聯(lián)想到春運(yùn)?！按哼\(yùn)”期間，民眾返鄉(xiāng)和外出活動(dòng)增加，旅客數(shù)量持續(xù)上升，形成堪稱“全球罕見的人口流動(dòng)”現(xiàn)象。

“春運(yùn)”，亦是各類新鮮食材從高山深海奔赴百姓餐桌的一場流動(dòng)盛宴。寓意著吉祥如意，秋冬滋補(bǔ)的羊肉，有的來自內(nèi)蒙古遼闊草原的白山羊，有的出自黔北秀麗深山的麻羊；代表“心想事成”“大吉大利”的橙子則來自“世界橙鄉(xiāng)”贛南……錢大媽借助規(guī)模優(yōu)勢，在全國農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)區(qū)組織集中采購，帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)、供、銷”一體化發(fā)展，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得以擦亮招牌、走出大山，既豐富了消費(fèi)者的年夜飯餐桌，又以消費(fèi)幫扶為鄉(xiāng)村振興提質(zhì)加速。春節(jié)不僅有思鄉(xiāng)、團(tuán)圓，還有錢大媽帶來的千里外“新鮮”。

扎根于社區(qū)生鮮，錢大媽編織了一張網(wǎng)，將全國各地食材收羅；搭起一道道橋，將田間鮮味呈送至團(tuán)聚餐桌，令過年不僅有團(tuán)圓，還是有“天南海北，特產(chǎn)開會(huì)”，與家人一同體驗(yàn)各地特色美食的喜悅，農(nóng)戶們也嘗到一年耕耘的收獲。故土情節(jié)，是中國人最深層的基因，即使身處外地，暫時(shí)無法返鄉(xiāng)，游子也能在錢大媽尋覓到屬于家的味道。

當(dāng)代年輕人注重“好意頭”，在上進(jìn)和上班之間不斷徘徊，“左手塔羅牌，右手福利彩”是他們的日常狀態(tài)。在年貨節(jié)期間，在錢大媽進(jìn)行會(huì)員充值、購物消費(fèi)或社交媒體進(jìn)行門店打卡分享，即可獲得一張刮刮樂，或參與其它抽獎(jiǎng)活動(dòng)。“抽個(gè)幸運(yùn)簽，好運(yùn)一整年”，錢大媽準(zhǔn)備了年貨節(jié)禮盒、海量優(yōu)惠券、龍年禮品卡等隱藏福利，為人們明年的好運(yùn)加持。

當(dāng)人們感慨“年味”一年比一年淡，而一場“年味復(fù)興”正在被發(fā)起。錢大媽打通全渠道觸點(diǎn)，為消費(fèi)者將年味緊緊“拴”住，讓原本略顯寡淡的新年重現(xiàn)生機(jī)與活力。無論親臨錢大媽門店，還是打開錢大媽線上商城，把新鮮味道帶回家，令“年味”在家中、在餐桌上再次燃起。

據(jù)了解，12月初，錢大媽就聯(lián)合新華網(wǎng)、中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所等相關(guān)單位共同發(fā)起公益性活動(dòng)“一家一餐桌計(jì)劃”，旨在通過餐桌這個(gè)溫馨的庇護(hù)所，塑造人際關(guān)系、家庭關(guān)系的和諧與美滿，傳遞愛的溫度，撫平生活的苦，同時(shí)推廣普及餐桌文化，推動(dòng)中華餐飲文化高質(zhì)量發(fā)展。

新年，是大眾卸下過去一年的重負(fù)，新年是自我重整，積蓄能量再出發(fā)的起點(diǎn)，也是錢大媽“一家一餐桌”計(jì)劃的第一站。在愈發(fā)不確定的時(shí)代，過年成為大眾最確定的期待——團(tuán)圓的期盼、一家人的歡聚、盛大的吃喝排場、味蕾被喚醒的滿足……萬家燈火下，圍坐餐桌旁，年味在每家每戶的餐桌上飄散開來，集聚著一年經(jīng)歷的苦辣酸甜，承載著人們對來年的期許。

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(責(zé)任編輯:陸明)