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2024年1月，奈雪的茶在喜獲“TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）”跨界營(yíng)銷(xiāo)組金獎(jiǎng)的同時(shí)，入選“數(shù)英年度品牌TOP100”榜單，位列第25名。

據(jù)了解，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)由TopDigital主辦，關(guān)注數(shù)字時(shí)代以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與增長(zhǎng)的全鏈路實(shí)踐。從多個(gè)品牌的1300多件參賽作品中，選拔出在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌傳達(dá)、消費(fèi)者喜愛(ài)度等多個(gè)方面綜合表現(xiàn)突出的品牌。憑借“范特西音樂(lè)宇宙”項(xiàng)目，奈雪不僅創(chuàng)下單日銷(xiāo)售146萬(wàn)杯單品的紀(jì)錄，深刻的洞察和生動(dòng)的表現(xiàn)形式，也讓奈雪斬獲“TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”跨界營(yíng)銷(xiāo)組金獎(jiǎng)，值得一提的是，這一案例還在廣告門(mén)2023年度百大創(chuàng)意案例評(píng)選中獲封“十佳聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)”。

數(shù)英獎(jiǎng)（DAwards）則是在線公開(kāi)評(píng)選的廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意獎(jiǎng)。2023年，奈雪的茶多個(gè)案例如“奈雪的茶嗎嘍送溫暖”“奈雪的茶×柯南”好喝的真相只有一個(gè)、“奈雪的茶×中國(guó)奇譚”浪浪山豬豬奶茶等都獲得超過(guò)8分的超高數(shù)英指數(shù)。憑借著持續(xù)打造的優(yōu)質(zhì)案例，入選“數(shù)英年度品牌TOP100”榜單，位列第25名。

2023年，市場(chǎng)需求和消費(fèi)業(yè)態(tài)逐步回暖，消費(fèi)市場(chǎng)在發(fā)生新變化的同時(shí)也被注入新活力。新舊交替中，規(guī)則在顛覆中重塑，混沌為品牌帶來(lái)不安，也帶來(lái)創(chuàng)新和成長(zhǎng)。在這樣的時(shí)代中，以奈雪為代表的新消費(fèi)品牌，既要順勢(shì)把脈用戶(hù)需求，也要堅(jiān)守品牌核心持續(xù)修煉，內(nèi)外兼修才能最大化發(fā)揮品牌價(jià)值，借勢(shì)發(fā)力，造勢(shì)增長(zhǎng)。

(責(zé)任編輯:陸明)