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11月29日，第31屆中國國際廣告節(jié)·長城獎年度品牌發(fā)布儀式上，奈雪的茶榮獲“長城獎連鎖飲品行業(yè)年度品牌”大獎。同時，憑借“好果茶不加糖”倡議行動斬獲年度品牌創(chuàng)新發(fā)展案例。

本次活動由中國廣告協(xié)會主辦，組委會從品牌洞察、創(chuàng)意營銷、杰出案例等多個角度進行評選。經(jīng)過大數(shù)據(jù)評價模型與行業(yè)專家的多輪嚴(yán)格評審，奈雪的茶脫穎而出。

長城獎組委會表示，奈雪的茶善于發(fā)現(xiàn)并捕捉市場趨勢變化，其針對“健康化茶飲”的洞察與傳播策略值得行業(yè)參考，奈雪的成功為中國品牌和中國廣告注入新動能與新力量。

從使用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、鮮果創(chuàng)立行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)，到天然羅漢果汁做代糖、成為營養(yǎng)分級試點單位后，奈雪持續(xù)品質(zhì)升級。今年10月，奈雪推出“健康果茶快充杯”系列和“不加糖·奈雪黑葡萄”等4款產(chǎn)品，精準(zhǔn)錨定“不加糖+超級食材”兩個價值點。更聯(lián)合新華網(wǎng)、中國營養(yǎng)學(xué)會，共同發(fā)起“好果茶 不加糖”倡議，倡導(dǎo)新茶飲企業(yè)在鮮果茶現(xiàn)制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，呼吁新茶飲行業(yè)推動鮮果茶品質(zhì)升級。

據(jù)悉，“不加糖·奈雪黑葡萄”表現(xiàn)異常出彩，不僅登上微博熱搜，還“橫掃”小紅書、抖音、B站等多個渠道。除了盤踞在微博熱搜榜上的雙話題外，千萬級用戶參與小紅書話題討論，微信指數(shù)漲幅飆升277%，億級曝光等立體式傳播形成聚合效應(yīng)，震蕩出的全域聲量猶如漣漪層層傳導(dǎo)，奈雪黑葡萄迅速躍升為行業(yè)超級大單品，贏得消費者認(rèn)可與支持。

此次，奈雪的茶斬獲中國長城獎年度品牌及年度品牌創(chuàng)新發(fā)展案例兩大殊榮，意義非凡且影響深遠。奈雪在競爭激烈的茶飲商業(yè)版圖中，憑借敏銳洞察與果敢踐行健康戰(zhàn)略，發(fā)起“健康快充計劃”，開辟出一條差異化破局之路，為行業(yè)遞上可資借鑒的創(chuàng)新樣本；更推動茶飲文化向更優(yōu)質(zhì)、更契合當(dāng)代生活理念的方向持續(xù)蛻變。

(責(zé)任編輯:陸明)