中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 11月1日，山東省青島市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站通報(bào)2021年第三季度媒體廣告抽查監(jiān)測(cè)情況。

關(guān)于2021年第三季度媒體廣告抽查監(jiān)測(cè)情況的通報(bào)

青島市市場(chǎng)監(jiān)管局2021年第三季度對(duì)我市部分媒體廣告進(jìn)行了抽查監(jiān)測(cè)，現(xiàn)將有關(guān)情況通報(bào)如下：

一、抽查監(jiān)測(cè)范圍

第三季度，共對(duì)全市23家傳統(tǒng)媒體以及54個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒介的廣告發(fā)布情況進(jìn)行了抽查監(jiān)測(cè)。其中，傳統(tǒng)媒體包括電視頻道8個(gè)，廣播頻率6個(gè)，平面媒體9家；互聯(lián)網(wǎng)包括網(wǎng)站35個(gè)，公眾號(hào)16個(gè)，電商平臺(tái)2家，APP1個(gè)。 

二、抽查監(jiān)測(cè)情況分析

三季度共抽查監(jiān)測(cè)上述媒體各類廣告23703條、90574條次，其中涉嫌違法廣告45條、55條次，條數(shù)違法率、條次違法率分別為0.19%、0.06%，條數(shù)違法率與上期持平，條次違法率環(huán)比上升0.01個(gè)百分點(diǎn)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本季度發(fā)布涉嫌違法廣告條次違法率最高的是平面媒體，其次是廣播，互聯(lián)網(wǎng)和電視發(fā)布違法廣告較少。

表1：各類媒體涉嫌違法廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)

從廣告類別情況來(lái)看，涉嫌違法廣告主要分布在醫(yī)療服務(wù)、藥品、普通商品等類別。其中，醫(yī)療類涉嫌違法廣告占主導(dǎo)，占全部涉嫌違法廣告的56%。藥品、普通商品、普通食品三類涉嫌違法廣告分別占全部涉嫌違法廣告的16%、11%、9%，醫(yī)療器械涉嫌違法廣告4%,教育培訓(xùn)涉嫌違法廣告4%。醫(yī)療服務(wù)類涉嫌違法廣告發(fā)布量較上期大幅增加，條次違法率為4.96%，醫(yī)療器械、藥品、普通食品涉嫌違法廣告量較上期均有不同程度上升，條次違法率分別為1.28%、0.35%、0.12%，教育培訓(xùn)類廣告發(fā)布量較少，條次違法率為7.4%。普通商品涉嫌違法廣告量較上期有所下降。傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告抓藥集中在醫(yī)療、藥品、普通商品類，其次是普通食品、醫(yī)療器械類，本期新增教育培訓(xùn)類涉嫌違法廣告；互聯(lián)網(wǎng)主要涉嫌違法廣告主要集中在醫(yī)療服務(wù)等類別。

本期繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)涉及新型冠狀病毒感染肺炎疫情的廣告和預(yù)付卡、金融網(wǎng)絡(luò)借貸以及涉及長(zhǎng)江禁捕和野生動(dòng)植物廣告的監(jiān)測(cè)，未發(fā)現(xiàn)上述類別涉嫌違法廣告。  

主要涉嫌違法表現(xiàn)如下：

1.藥品廣告：藥品廣告說(shuō)明治愈率或者有效率；利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明;廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品廣告等。

醫(yī)療廣告：發(fā)布醫(yī)療廣告，未標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào);醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的情形;醫(yī)療廣告說(shuō)明治愈率或者有效率；利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告；醫(yī)療廣告利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明等。  

3.普通商品廣告：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)等。

4.普通食品廣告：食品廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)；保健食品之外的其他食品廣告，聲稱具有保健功能等。

5.醫(yī)療器械廣告：醫(yī)療器械廣告使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；醫(yī)療器械廣告未顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)；醫(yī)療器械廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證等。

6.教育培訓(xùn)廣告：教育、培訓(xùn)廣告對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明等。

三、主要涉嫌違法廣告

1.半島都市報(bào)發(fā)布“可恩口腔”“優(yōu)諾博士口腔”“百合社區(qū)醫(yī)院”“長(zhǎng)青醫(yī)院”“青島君良燒傷醫(yī)院”等醫(yī)療廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：醫(yī)療廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證；含有保證治愈或者隱含保證治愈的情形；報(bào)刊音像出版單位利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告等。 

2.青島生活服務(wù)頻道發(fā)布“世醫(yī)堂”、“蟻干堂”等醫(yī)療廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明等。

3.青島故事廣播發(fā)布“中醫(yī)大學(xué)堂”、“名醫(yī)在線（山東大學(xué)齊魯醫(yī)院）”醫(yī)療廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣播電臺(tái)利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告等；發(fā)布“降糖治療儀”普通商品廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)等。

4.青島生活服務(wù)頻道發(fā)布“愛(ài)視嘉醫(yī)用冷敷眼貼”醫(yī)療器械廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；含有表示功效、安全性的斷言或者保證等。

5.青島都市頻道發(fā)布“柏欣安高檔按摩椅”普通商品廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)等。

6.半島都市報(bào)發(fā)布“固泉腎寶”等普通食品廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：食品廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)等。

7.半島都市報(bào)發(fā)布“青島民航職業(yè)學(xué)?！薄雿u都市報(bào)公眾號(hào)發(fā)布“青島墨爾文中學(xué)”等教育培訓(xùn)廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：教育、培訓(xùn)廣告對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明等。

四、前期工作辦理情況及相關(guān)要求

1.2021年二季度，半島都市報(bào)發(fā)布的“晨時(shí)金膽”“三寶膠囊”“補(bǔ)腦丸”“常通舒顆?！薄皳茉仆唆柰琛薄翱s泉丸”優(yōu)諾博士口腔”“青島山大醫(yī)學(xué)研究中心”“百合醫(yī)院”“金亦元復(fù)合益生菌”，青島早報(bào)發(fā)布的“揭開(kāi)皮膚病真相”，青島電視臺(tái)發(fā)布的“可恩口腔醫(yī)院”“蟻干堂”，青島故事廣播發(fā)布的“中醫(yī)大學(xué)堂（獨(dú)活雞血藤方）”等涉嫌違法廣告，市市場(chǎng)監(jiān)管局均已立案進(jìn)行查處。

2.天貓-魔力肌源旗艦店（大通漢麻生物科技研究院青島有限公司）發(fā)布的“魔力肌源麻葉CBD玉肌亮顏精華液”，末那大叔公眾號(hào)發(fā)布的“HFP熊果苷美白補(bǔ)水面膜”“圣雪蘭雪肌美白保濕面膜”等涉嫌違法廣告，已由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地的區(qū)市市場(chǎng)監(jiān)管局依法調(diào)查處理。

3.我市民生領(lǐng)域集中攻堅(jiān)行動(dòng)對(duì)藥品、保健品、房地產(chǎn)、金融等重點(diǎn)類別虛假違法廣告的整治將繼續(xù)深入推進(jìn)，對(duì)利用主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等發(fā)布違法校外培訓(xùn)廣告的治理也將持續(xù)深化。各媒體單位要切實(shí)提高政治站位，嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，堅(jiān)決杜絕發(fā)布上述問(wèn)題廣告；各區(qū)市局要持續(xù)加大涉及民生領(lǐng)域及其他重點(diǎn)類別的虛假違法廣告案件查處力度，進(jìn)一步凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境。

青島市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

2021年10月27日