保健品虛假?gòu)V告的形式

1.鎖定目標(biāo)群體

廣播電視上的虛假?gòu)V告一般都是針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者和城里退休的老年消費(fèi)者，利用這兩個(gè)群體比較崇拜電視、廣播以及報(bào)紙的權(quán)威性心理，認(rèn)為在這些媒介上播放廣告的企業(yè)，也包括他們的產(chǎn)品，都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選和審核的。

2.包裝宣傳

一些保健品企業(yè)投放的廣告，很多都會(huì)偽裝成軟文形式。比如電視的保健品廣告，很多保健品企業(yè)并不會(huì)單純以廣告形式投放，而是購(gòu)買時(shí)段，做成養(yǎng)生類節(jié)目。節(jié)目大多數(shù)時(shí)間在傳播中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)，培養(yǎng)固定的觀眾群，在觀眾中建立起權(quán)威感之后，才會(huì)搭售自己的產(chǎn)品。而廣播節(jié)目中的保健品廣告，很多會(huì)包裝成消費(fèi)者和專家問(wèn)答的形式，但其實(shí)這些專家都是假的，而打電話進(jìn)來(lái)的消費(fèi)者也是假的。報(bào)紙的形式也差不多，很多保健品企業(yè)，會(huì)購(gòu)買整個(gè)版面，之后包裝成新科技產(chǎn)品的報(bào)道。為了增加宣傳效果，這類虛假?gòu)V告基本上都會(huì)在廣告中制造虛假的醫(yī)學(xué)權(quán)威，比如諾貝爾獎(jiǎng)的獲得者、世界醫(yī)學(xué)專家、北京等各大醫(yī)學(xué)院的教授等等。

面對(duì)虛假?gòu)V告，以下幾種心態(tài)要不得

因?yàn)閺V告商精確地定位了那些“即使不相信也會(huì)說(shuō)服自己相信”的老年群體，所以以下幾種心態(tài)要不得：

1.抱有僥幸心理型

嗯，好像不靠譜，可萬(wàn)一是真的呢……

2.樹立更低的比較對(duì)象型

管他呢，電視里總比街頭推銷的可信點(diǎn)兒吧……

3.盲目自信型

我xx歲了，什么沒(méi)見(jiàn)過(guò)/我是xx專業(yè)的，我對(duì)XX研究很深，不會(huì)被騙的……

4.自我說(shuō)服型

我認(rèn)為在某種條件下，它應(yīng)該/可能/也許有效，它的原理應(yīng)該/可能/也許是這樣的……

鑒別虛假保健品廣告的最有效方式

很多保健品在宣傳過(guò)程中，冒充藥品欺詐消費(fèi)者?？吹綇V告上的商品，可以在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的網(wǎng)站上查詢。

此外，廣告中只留電話和信箱號(hào)以及與其他產(chǎn)品的功效和安全性作比較的產(chǎn)品，就更不能相信了。

虛假?gòu)V告常用字眼

1.“根治”“療效最佳”“包治百病”“補(bǔ)腦降糖”等。

2.以國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、“XX協(xié)會(huì)”或者專家、醫(yī)生、患者的名義作證明等。

3.有獎(jiǎng)銷售、讓利銷售、“某某指定產(chǎn)品”“某某專用產(chǎn)品”等。

4.“吃了……就”“康復(fù)”“消失”等。

虛假?gòu)V告宣傳常用語(yǔ)

1.60天遠(yuǎn)離高血壓；1個(gè)療程，頭不暈了；3個(gè)療程，不但血壓平穩(wěn)，多年的血脂、脂肪肝也好了。

2.很多慢性病全面改善，病情全面康復(fù)，生活質(zhì)量大幅提高；身體陰陽(yáng)平衡，氣血暢通了，白發(fā)變黑，恢復(fù)年輕態(tài)。

3.2個(gè)月瘦了60斤；十幾天就能恢復(fù)理想體重；三高基本都能得到緩解等。

4.不到15天，血壓降下來(lái)了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜；3個(gè)月后，偏癱的肢體運(yùn)動(dòng)正常，暈眩耳鳴消失，視物不清，脖子僵硬等問(wèn)題也消失了。

5.使用當(dāng)天，感覺(jué)身體有了勁，走路不踩棉花；使用3個(gè)療程，降糖針或吃藥明顯減少，不再嘴饞，敢吃能睡，平穩(wěn)控糖，恢復(fù)糖代謝。

《廣告法》明確保健品不宜進(jìn)行的廣告宣傳

1.表示功效、安全性的斷言或者保證。

2.涉及疾病預(yù)防、治療功能。

3.聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需。

4.與藥品、其他保健品進(jìn)行比較。

5.利用廣告代言人作推薦、證明。

（供稿：黑龍江省市場(chǎng)監(jiān)管局）