中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（閆冬） 近日，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)公布一則行政處罰信息。銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：當(dāng)事人）因廣告違法行為被處罰。

涉嫌廣告違法被立案

據(jù)悉，2022年4月15日，?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局收到海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局《涉嫌違法廣告線索移送通知書》（瓊市場(chǎng)廣交【2022】28 號(hào)），反映市場(chǎng)監(jiān)管總局監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人于2022年3月7日通過(guò)淘寶直播平臺(tái)，由簽約獨(dú)家主播為一款“昂立超級(jí)輕幽益生菌粉”的普通食品進(jìn)行直播帶貨。

在直播過(guò)程中，發(fā)布了“我們這個(gè)交大昂立的超級(jí)輕幽益生菌粉……我們今天這個(gè)是帶有抗幽功能的啊，其他的抗幽的益生菌都有一個(gè)羅伊氏乳桿菌，成分比較單一了，但是我們今天它是一個(gè)超級(jí)輕幽的一個(gè)益生菌的話，它是益生菌加益生元，還有猴頭菇粉、西藍(lán)花提取物等等一系列的組合起來(lái)的這樣一個(gè)抗幽成分組合……而且這個(gè)是來(lái)自于上海交大昂立，就是上海交通大學(xué)和三甲醫(yī)院的一個(gè)科研力量……包括里面還添加了益生元還有猴頭菇粉、西藍(lán)花提取物等等的一些一系列的抗幽成分組合，所以它抗幽的這樣一個(gè)效果就更好……所有的，胃酸的、胃痛的，還有有時(shí)候莫名感覺惡心的，包括你經(jīng)常打嗝啊，胃部和肚子經(jīng)常感覺不舒適的，消化不良的，包括口腔有異味的，都是可以來(lái)吃到這個(gè)超級(jí)清幽益生菌粉的”宣傳內(nèi)容的廣告。

該局于2022年5月9日予以立案調(diào)查。執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人代表李潔進(jìn)行詢問(wèn)調(diào)查，當(dāng)事人向市場(chǎng)監(jiān)管部門提交相關(guān)證明材料，并對(duì)直播視頻進(jìn)行確認(rèn)，執(zhí)法人員圍繞當(dāng)事人涉嫌發(fā)布違法廣告行為收集相關(guān)證據(jù)材料，確定其違法事實(shí)。2022年5月18日案件調(diào)查終結(jié)。

產(chǎn)生負(fù)面影響 進(jìn)行較高階次行政處罰

海市監(jiān)龍?zhí)帯?022〕102 號(hào)顯示，經(jīng)查，“昂立超級(jí)輕幽益生菌粉”為普通食品，當(dāng)事人于2022年2月22日與杭州提默希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂《電商直播服務(wù)合同》，約定杭州提默希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司委托當(dāng)事人通過(guò)指定簽約獨(dú)家主播在淘寶直播平臺(tái)開展5場(chǎng)直播銷售“昂立超級(jí)輕幽益生菌粉”產(chǎn)品，宣傳內(nèi)容由杭州提默希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供，費(fèi)用包括5500元坑位費(fèi)和產(chǎn)品銷售額20%傭金費(fèi)。在沒有嚴(yán)格審核內(nèi)容的情況下，當(dāng)事人于2022年3月7日開展第1場(chǎng)直播，在直播過(guò)程中，主播使用易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。該場(chǎng)直播點(diǎn)擊人數(shù)167人，成交人數(shù)3人，成交件數(shù)4件，成交金額622.2元。因直播銷售效果不好，銷售量和關(guān)注量都沒有達(dá)到目的，2022年3月7日直播后雙方終止合同，不再開展剩余場(chǎng)次的直播。最終杭州提默希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司按平均場(chǎng)次支付當(dāng)事人坑位費(fèi)1100元，傭金124.44元，廣告費(fèi)合計(jì)1224.44元。

海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局認(rèn)為，當(dāng)事人行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”的規(guī)定。

行政處罰公告中還稱，當(dāng)事人直播推廣對(duì)象為普通食品，但在直播過(guò)程使用易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，在當(dāng)前全球新冠肺炎疫情蔓延和?？谑徐柟倘珖?guó)衛(wèi)生城市時(shí)期，對(duì)廣告受眾正確理解疾病防治產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，存在使腸胃疾病患者誤用普通食品代替藥品而耽誤治療的風(fēng)險(xiǎn)，必須予以制止，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行較高階次行政處罰。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第二項(xiàng)的規(guī)定，?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述廣告，并對(duì)當(dāng)事人按廣告費(fèi)三倍作出如下行政處罰：罰款人民幣3673.32元。

第三方信息顯示，銀河眾星（海南）電子商務(wù)有限公司成立于2020年5月，注冊(cè)資本3602.5377萬(wàn)元人民幣。法定代表人李琰。