案例一 五華縣水寨鎮(zhèn)某商店對商品功能作虛假商業(yè)宣傳案

2021年12月23日，五華縣市場監(jiān)管局對五華縣水寨鎮(zhèn)某商店進行檢查，發(fā)現(xiàn)當事人在銷售靈芝孢子粉膠囊時，向老年顧客播放名為“2030健康工程”專題講座視頻，宣傳該靈芝孢子粉膠囊具有“抗病毒、抗氧化、抗疲勞、降血脂、降血壓、降血糖、降膽固醇，長期食用能有效疏通血管，軟化血管，清理血管里面的垃圾，預防腦中風……”等功能作用。上述宣傳內(nèi)容超出了靈芝孢子粉膠囊核準登記的保健功能，且當事人無法提供能夠證明宣傳內(nèi)容真實性的合法有效證明材料。經(jīng)查，當事人從清遠某量子研究院有限公司購進50盒靈芝孢子粉膠囊，以1500元/盒價格銷售給老人。當事人對商品功能作虛假商業(yè)宣傳的行為，違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定。 

2022年1月14日，五華縣市場監(jiān)管局依據(jù)《反不正當競爭法》第二十條第一款和《行政處罰法》及有關處罰裁量規(guī)則的規(guī)定，責令當事人停止違法行為，并處20000元罰款。

案例二 梅州某健康管理有限公司在廣告中對商品的功能表示不準確案

2022年5月24日，梅江區(qū)市場監(jiān)管局依法對梅州某健康管理有限公司進行檢查，發(fā)現(xiàn)當事人在銷售瞳元素醫(yī)用冷敷貼時，在店堂內(nèi)張貼有廣告牌，顯示：“瞳元素 通經(jīng)絡 使用龍腦黃金棒眼霜給客戶做眼部經(jīng)絡的疏通 排淤堵 通過眼部霧化的方式活躍眼部微循環(huán)，排出眼部淤堵”等內(nèi)容。根據(jù)當事人提供的《第一類醫(yī)療器械備案信息表》顯示：“備案人名稱：南京某醫(yī)療器械有限公司，產(chǎn)品名稱：醫(yī)用冷敷貼，產(chǎn)品描述：通常由降溫物質(zhì)和各種形式的外套及固定器具組成。降溫物質(zhì)不應含有發(fā)揮藥理學、免疫學或者代謝作用的成分。預期用途：用于人體物理退熱、體表面特定部位的降溫。僅用于閉合性軟組織?！?。當事人店堂廣告中對瞳元素醫(yī)用冷敷貼的功能表示不準確，違反了《廣告法》第八條第一款的規(guī)定。

2022年6月24日，梅江區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》第五十九條第一款的規(guī)定，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處10000元罰款。

案例三 梅州市梅江區(qū)某貿(mào)易有限責任公司利用廣告代言人作推薦、證明進行保健食品銷售案

2022年2月23日上午，梅江區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)群眾投訴舉報到梅州市梅江區(qū)某貿(mào)易有限責任公司檢查,發(fā)現(xiàn)當事人以電腦投屏的方式，在經(jīng)營場所會銷現(xiàn)場向所經(jīng)銷“健樂達牛初乳凍干粉膠囊”等產(chǎn)品的潛在顧客群體，投屏廣告宣傳含有“顧客視頻分享、牛初乳免疫球蛋白含量高（價格含量對比）”等內(nèi)容的PPT課件。所投屏播放的“吳效清”“葉珍云”的服用體驗視頻中，能清晰辨明上述兩位顧客面前擺放的是“健樂達牛初乳凍干粉膠囊”罐裝產(chǎn)品，并用客家話分別表述：“其之前夜里睡眠一直不好，一日24小時睡大概兩三個鐘，吃過“牛初乳”之后能睡三至四個鐘，其在吃“牛初乳”之前，每天夜里起夜四五次，吃“牛初乳”后睡眠質(zhì)量改善，起夜較少……；我本人有支氣管、慢性支氣管，還有腸胃、睡眠不太好，腳會抽筋，我吃了以后全部有改善……”。該廣告的廣告費是人民幣1280元。當事人利用廣告代言人作推薦、證明進行銷售保健食品的行為，違反了《廣告法》第十八條第一款的規(guī)定。

2022年3月23日，梅江區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款和《行政處罰法》及有關處罰裁量規(guī)則的規(guī)定，責令當事人立即停止發(fā)布廣告，并處2560元罰款。

案例四 五華縣水寨鎮(zhèn)某食品經(jīng)營部對商品功能作虛假商業(yè)宣傳案

2022年2月24日，五華縣市場監(jiān)管局對五華縣水寨鎮(zhèn)某食品經(jīng)營部進行檢查，發(fā)現(xiàn)當事人經(jīng)營部二樓大廳內(nèi)擺放有12臺“優(yōu)博瑞”吸氫機，有18位老人坐在凳子上邊體驗吸氫，邊收看視頻，播放內(nèi)容有“氫氣的十大生物學作用有美容抗衰、代謝調(diào)節(jié)、免疫調(diào)節(jié)、組織修復、抗炎癥、抗過敏、抗輻射、抗疲勞、抗細胞變異、抗細胞凋亡。氫氣對人體的十大好處有對高血壓的好處（對于高血壓造成的對于血管的損害，高血壓對氣管造成的傷害具有保護作用）;對腦中風的好處（在腦中風康復過程中使用氫氣，可以很好地預防腦中風的再次發(fā)生，促進腦細胞的修復和更新，對腦中風康復有很好的價值）;對動脈粥樣硬化的好處（在心腦血管健康防護方面，氫氣可以發(fā)揮不可替代的作用）”等功能作用。經(jīng)查證，該“優(yōu)博瑞”吸氫機是普通的電子產(chǎn)品，其通過電解水產(chǎn)生氫氣通過軟管連接到鼻孔后呼吸，當事人現(xiàn)場無法提供合法有效證據(jù)證明上述宣傳內(nèi)容的真實性。當事人為了銷售氫氣森林壓片糖果，作上述虛假商業(yè)宣傳，違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定。

2022年3月21日，五華縣市場監(jiān)管局依據(jù)《反不正當競爭法》第二十條第一款和《行政處罰法》及有關處罰裁量規(guī)則的規(guī)定，責令當事人停止違法行為，并處10000元罰款。 （來源：梅州市市場監(jiān)督管理局）