中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)，也存在違法發(fā)布廣告或發(fā)布虛假違法廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。為進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，根據(jù)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，南京市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)發(fā)布醫(yī)療美容廣告審查作如下提示：

一、醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。醫(yī)療美容廣告是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。

醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

二、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應(yīng)當(dāng)按照廣告法律法規(guī)規(guī)定，建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案等管理制度。

廣告審查人員要查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》等證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，嚴(yán)格按核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布，對(duì)內(nèi)容不符或證明文件不全的醫(yī)療美容廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。

三、醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應(yīng)取得《醫(yī)療廣告審查證明》，按照核準(zhǔn)的成品樣件內(nèi)容、媒體類別依法發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療美容廣告。未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的非醫(yī)療機(jī)構(gòu)，以及醫(yī)療機(jī)構(gòu)未取得《醫(yī)療廣告審查證明》的，一律不得發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

四、醫(yī)療美容廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有制造容貌焦慮等違背公序良俗的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

市場(chǎng)監(jiān)管部門依法清理整治虛假違法醫(yī)療美容廣告，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，重點(diǎn)打擊廣告中含有的以下情形：

1.違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)、貶低他人。

2.涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物，違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

3.宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目。

4.宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾，如保證治愈或者隱含保證治愈的，宣傳治愈率、有效率等診療效果的。

5.利用行業(yè)協(xié)會(huì)以及其他社會(huì)社團(tuán)或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。

6.利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。

7.以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告或者相關(guān)藥品、醫(yī)療器械廣告，利用衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明。

8.對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。

9.對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)及相關(guān)藥品、醫(yī)療器械的功效等作虛假宣傳或者誤導(dǎo)表述。

10.其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。

五、禁止以“種草”軟文、直播視頻等形式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員不得利用職務(wù)、身份之便，通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)布醫(yī)療美容廣告。有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專訪、專題報(bào)道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的醫(yī)療美容廣告。

全市各廣告市場(chǎng)主體應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告，市場(chǎng)監(jiān)管部門將嚴(yán)肅查處違法違規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為。

特別提醒，如發(fā)現(xiàn)涉嫌違法醫(yī)療美容廣告行為，請(qǐng)撥打12345或12315進(jìn)行舉報(bào)。（徐向威 陳慧）