中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（閆冬）本網(wǎng)從浙江政務服務網(wǎng)獲悉，近日，浙江美麗谷電子商務有限公司（以下簡稱當事人）因廣告誤導消費者被市場監(jiān)管部門查處。

據(jù)悉，當事人在天貓平臺開設“珀萊雅官方旗艦店”、在抖音平臺開設“珀萊雅美妝旗艦店”（后改名為“珀萊雅官方旗艦店”）、在微信微商城開設“珀萊雅官方旗艦店”、在小紅書開設有小紅書品牌號“珀萊雅 PROYA”及“珀萊雅 PROYA官方旗艦店”，以銷售商品。當事人在上述4個網(wǎng)店均銷售一款名為“珀萊雅雙抗精華2.0”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品備案名稱為“珀萊雅彈潤透亮青春精華液”，備案編號為“浙G妝網(wǎng)備字2021005906”。

截圖來源：浙江政務服務網(wǎng)

行政處罰信息顯示，當事人于2021年下半年將“珀萊雅雙抗精華2.0”產(chǎn)品上架至上述4個平臺及小紅書品牌號，在天貓“珀萊雅官方旗艦店”網(wǎng)店宣傳內(nèi)容為“標題：珀萊雅雙抗精華液2.0抗初老抗氧化抗糖蝦青素提亮膚色保濕不油女，內(nèi)容：全新雙抗精華2.0 直擊初老暗黃肌”；在抖音“珀萊雅美妝旗艦店”網(wǎng)店宣傳內(nèi)容為“標題：【全網(wǎng)熱賣】珀萊雅雙抗精華液2.0抗初老抗氧化抗糖蝦青素提亮，內(nèi)容：豪華配方矩陣 刷新雙抗力；4大王牌抗氧成分：?EUK134 ?L*********N-6 ?2%麥角硫因 蝦青素；2大明星抗糖成分：?1%脫羧肌肽 ?Collrepair”；在微信微商城“珀萊雅官方旗艦店”網(wǎng)店宣傳內(nèi)容為“標題：珀萊雅雙抗精華液2.0抗初老抗氧化抗糖30ml，內(nèi)容：豪華配方矩陣 刷新雙抗力；4大王牌抗氧成分：?EUK134 ?L*********N-6 ?2%麥角硫因 蝦青素；2大明星抗糖成分：?1%脫羧肌肽 ?Collrepair”，在小紅書品牌號“珀萊雅 PROYA”宣傳內(nèi)容為“全鏈路抗氧方針：EUK134 抗氧[永動機]提供持續(xù)的抗氧化能力、2%高濃麥角硫因 珍稀天然抗氧化劑 減少肌膚氧化壓力、肌膚氧化防護盾；多防線抗糖方針：1%脫羧肌肽 源自摩洛哥愛西美|抗糖新寵 比肌肽更穩(wěn)定，效果更佳 阻止+逆轉，雙防線抗糖化；Collrepair 抗糖新寵|源自摩洛哥愛西美 清除糖化終產(chǎn)物AGES 根源祛黃，提亮膚色”；在小紅書“珀萊雅 PROYA官方旗艦店”網(wǎng)店宣傳內(nèi)容為“4大王牌抗氧成分 ?麥角硫因 EUK134 ?L*********N-6 ?雨生紅球藻蝦青素”、“2大明星抗糖成分 ?脫羧肌肽 ?Collrepair”，當事人在抖音平臺、微信微商城平臺、小紅書品牌號均宣傳有2%麥角硫因、1%脫羧肌肽等內(nèi)容，在天貓平臺、小紅書平臺未宣傳2%麥角硫因、1%脫羧肌肽內(nèi)容。

根據(jù)當事人提供的《產(chǎn)品配方表》，2%麥角硫因、1%脫羧肌肽系指麥角硫因、脫羧肌肽溶液在產(chǎn)品配方中添加的質(zhì)量百分比含量，而麥角硫因、脫羧肌肽純物質(zhì)在產(chǎn)品配方中的實際質(zhì)量百分比含量分別為0.001%、0.1%。根據(jù)通標標準技術服務（上海）有限公司出具的編號為S************5-01_CN的檢測報告，當事人“珀萊雅彈潤透亮青春精華液”產(chǎn)品麥角硫因的測試結果為14.3mg/kg，質(zhì)量百分比為0.00143%，脫羧肌肽的測試結果為975mg/kg，質(zhì)量百分比為0.0975%，與其產(chǎn)品配方表中的含量幾乎一致。據(jù)當事人自述，當事人頁面宣稱的“2%麥角硫因、1%脫羧肌肽”系指麥角硫因、脫羧肌肽溶液在產(chǎn)品配方中添加的質(zhì)量百分比含量，但因工作人員疏忽，漏標“溶液”二字，且未將2%麥角硫因、1%脫羧肌肽準確釋義內(nèi)容上傳至抖音平臺、微信微商城平臺、小紅書品牌號等三個平臺，以致引人誤解，對消費者產(chǎn)生誤導，非當事人主觀故意。

經(jīng)查明，當事人自上架“珀萊雅雙抗精華2.0”至2021年12月15日整改，在抖音店鋪共銷售出該精華液4155件，單價259元/件；微信店鋪因在2022年從有贊平臺遷移到騰訊平臺，銷量無法查證，據(jù)當事人自述共銷售出約200件，單價259元/件；小紅書品牌號產(chǎn)品宣傳頁點贊數(shù)57，收藏14，評價18。

當事人在抖音、微信微商城、小紅書平臺的產(chǎn)品推廣分為珀萊雅品牌推廣和具體產(chǎn)品推廣，品牌推廣針對的是珀萊雅品牌下所有產(chǎn)品的推廣，無法計算單一產(chǎn)品的廣告費；具體產(chǎn)品推廣針對的是當事人所有網(wǎng)店平臺內(nèi)在售的具體產(chǎn)品，無法對其具體在抖音或微商城等平臺內(nèi)某個產(chǎn)品產(chǎn)生的廣告費進行統(tǒng)計，故“珀萊雅雙抗精華2.0”產(chǎn)品的廣告費無法計算。

杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，當事人上述行為屬于“廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，表示不清楚、不明白”，依據(jù)相關規(guī)定對當事人罰款20萬元。處罰決定日期為2023年4月27日。

天眼查平臺顯示，浙江美麗谷電子商務有限公司成立于2012年11月，注冊資本1000萬人民幣。法定代表人為侯軍呈。該公司為珀萊雅化妝品股份有限公司全資控股子公司。