6月5日，湖北省黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊對湖北某某咨詢有限公司發(fā)布的達人探店推廣短視頻未標示“廣告”的行為作出責令改正，并處罰款1萬元的行政處罰，打響了該市整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象保護消費者權益的“第一槍”。

據(jù)悉，湖北某某咨詢有限公司是某社交平臺授權服務商，通過與相關商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后，尋找達人為商家拍攝相關探店短視頻，在達人平臺號附加購物鏈接后進行發(fā)布。但相關推廣短視頻并未標示“廣告”，消費者通過短視頻附加的購物鏈接產(chǎn)生消費后，該公司從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費用。

按照今年5月1日起正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。

該公司在新規(guī)實施后，對此充耳不聞，連續(xù)發(fā)布了多個推廣短視頻并附帶購物鏈接，且未標示“廣告”，構成了發(fā)布不具有可識別性廣告的行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第二十五條的規(guī)定，執(zhí)法人員依法給予該公司行政處罰。

下一步，黃石市市場監(jiān)管局將開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治行動，建立健全“探店”廣告監(jiān)測制度，完善監(jiān)測措施，及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為，同時暢通投訴舉報渠道，引入社會監(jiān)督力量，共同規(guī)范“探店”行為。

市場監(jiān)管部門再次提醒，對于當前遍布各大社交及媒體平臺的“達人探店”“達人種草”“達人體驗”類短視頻，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉購買，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，就必須標明“廣告”字樣，不得誤導消費者。