5月10日，在天貓打造的510新國貨大賞活動中，燕京啤酒利用自己的國民品牌形象與國潮高度契合的特性，來了一次頗具創(chuàng)意性的文化國潮親密對話，向大眾展示了一個民族品牌應(yīng)有的文化自信。期間，燕京啤酒通過分別畫著牛郎、月老、托塔力士以及電母的四張極具中國傳統(tǒng)神話色彩人物海報，向外界傳遞了“燕京啤酒 諸神皆可潮——就好這口”的生活態(tài)度，對生活里的"酸、甜、苦、辣"進行調(diào)侃戲謔及消解，引發(fā)對生活共鳴的同時感受到國潮流行背后的則是民族精神屹立不倒，民族文化經(jīng)久不息的生命力。值得一提的是，燕京此次發(fā)起的這一文化國潮的海報互動，受到了年輕人的響應(yīng)和歡迎。

實際上，此次燕京推出國潮系列插畫，僅僅只是燕京啤酒在品牌價值提升上釋放出的一個小小火花。近年來，隨著95后及00后等年輕消費者群體的崛起，帶來了市場消費口味以及消費需求上的不斷變化，越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進大眾的視野，掀起一場國風(fēng)新潮。

燕京啤酒作為中國民族啤酒的代表，距今已有40年的歷史。在其發(fā)展過程中一直堅守精益求精的品牌精神，將“工匠精神”滲透到釀酒工藝的每一處。無論是釀酒必備的水源，還是大米、麥芽、啤酒花，都甄選最優(yōu)質(zhì)的原料，并不斷升級釀酒工藝，從而釀造出廣受消費者喜愛的民族啤酒，被網(wǎng)友稱為“國貨之光”。

近年來，燕京啤酒不斷開發(fā)高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品引領(lǐng)啤酒消費新潮流，洞察形勢成立創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心，推進集成式創(chuàng)新業(yè)務(wù)職能，基于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等管理全過程，跨界跨部門推進創(chuàng)新。去年企業(yè)重點基地市場、普通基地市場持續(xù)提質(zhì)升級，北京、廣西、內(nèi)蒙古三大基地市場保持了燕京三大利潤中心的地位。同時，四川、河北等成長型市場通過鞏固夜場優(yōu)勢、聚焦基地市場等舉措，經(jīng)營形勢持續(xù)向好。

產(chǎn)品上，主動擁抱消費者，打造高品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品集群，建立自己獨特的市場地位，不只是滿足消費者需求，同時引領(lǐng)消費者，挖掘潛在消費需求，積極抓住中高端市場增量，做好小眾類啤酒的戰(zhàn)略卡位，積極靈活布局細分機會，加快聽啤增長速度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級促進銷量利潤增長。

針對小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費者的品質(zhì)感受，燕京啤酒創(chuàng)造“6σ工藝”，研制出燕京U8產(chǎn)品，“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味，創(chuàng)建了啤酒新品類，采用特釀技術(shù)降低酒內(nèi)乙醇含量，同時保證泡沫綿密豐富，暢爽過癮。

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，燕京啤酒專門為冬奧會量身打造了三組冬奧主題產(chǎn)品，用色彩、形象、構(gòu)圖等充滿創(chuàng)意性的設(shè)計語言將2022冬奧會元素、中國文化元素、世界元素完美融合，力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制款產(chǎn)品。

為滿足高端消費者對啤酒品質(zhì)、新鮮的追求，研發(fā)推出了短保質(zhì)期渾濁型冷鏈產(chǎn)品——燕京原漿7日鮮。燕京原漿7日鮮直接從發(fā)酵罐中分裝的啤酒原液，全麥芽發(fā)酵，不經(jīng)過濾，保留新鮮的啤酒花和酵母的味道，口感更好。

“燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品、冬奧定制款產(chǎn)品、燕京原漿7日鮮等等，這些高品質(zhì)的啤酒是打造品質(zhì)燕京、發(fā)力智能釀造的一個縮影。作為啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)的燕京啤酒除了不斷嘗試各種營銷創(chuàng)新之外，始終堅持自我突破，跨界破圈，通過打造新國貨，順應(yīng)新國潮之風(fēng)，提升企業(yè)品牌價值，煥發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多千禧一代年輕消費群體，這無疑成為燕京啤酒探尋新營銷渠道的契機之一，也為燕京啤酒繪制營銷新藍圖提供了更多可能性。