中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（秦海峰）“清明時(shí)節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村。”唐代詩(shī)人杜牧寫(xiě)的一首《清明》廣為傳頌，奠定了杏花村汾酒在中國(guó)酒史上的重要地位。

一千多年后，來(lái)自廣東的知名畫(huà)家、書(shū)法家，齊聚杏花村汾酒“溯源”，與汾酒展開(kāi)了一場(chǎng)文化與酒的交流與互動(dòng)。

9月2日，“行走的汾酒2020”廣州站·名家對(duì)話在杏花村汾酒舉行。汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜，汾酒總經(jīng)理譚忠豹，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯，汾酒副總經(jīng)理常建偉，中山大學(xué)中文系教授、博導(dǎo)、廣東省作家協(xié)會(huì)副主席謝有順，山東社會(huì)科學(xué)院歷史所研究員王賽時(shí)，中國(guó)作協(xié)會(huì)員、中國(guó)譯協(xié)理事、“中國(guó)當(dāng)代徐霞客”李存修等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓參與本場(chǎng)名家對(duì)話。

打動(dòng)杜牧的，同樣打動(dòng)了廣東

就在前一天，與會(huì)嘉賓在汾酒展開(kāi)了一場(chǎng)溯源之旅，他們先后走進(jìn)汾酒博物館、汾酒老作坊、中國(guó)汾酒城等景點(diǎn)，近距離地品鑒了汾酒文化散發(fā)著的清香韻味，擁有6000年釀酒史、1500年成名史、1300年蒸餾史、300年品牌史和100年國(guó)際史的汾酒，深深打動(dòng)了每一位嘉賓。

中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員、廣東省文史館館員、廣東省書(shū)法家協(xié)會(huì)理事姚永全是第一次參觀汾酒。這一次穿越數(shù)千年的汾酒溯源之旅，讓他十分激動(dòng)，并現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)下了“酒都盛譽(yù)杏花村，久遠(yuǎn)文明鑄麯魂，玉液香醇甘美冽，當(dāng)歌華夏萬(wàn)年春”的詩(shī)句。

與姚永全一樣第一次來(lái)到汾酒的還有中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)柳倩藝術(shù)學(xué)院副教授江榮秀，中華詩(shī)詞學(xué)會(huì)會(huì)員、中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)會(huì)員、汕頭市書(shū)法家協(xié)會(huì)副主席林仲偉，一場(chǎng)前所未有的酒文化盛宴，也令他們留下了深刻印象。

“汾河水面春風(fēng)起，酒馥樽盈娛客子，溯句牧之詩(shī)意麗，源頭應(yīng)自杏花始”，感受到“文化汾酒”的壯麗，江榮秀寫(xiě)下了這樣的詩(shī)句；林仲偉在品鑒了汾酒、竹葉青酒之后，連聲贊嘆“汾酒妙不可言”，并寫(xiě)下 “杏花秋令心花美，酒氣酣膽氣豪” 。

廣東省美術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)員、廣州天河區(qū)美協(xié)理事陳清泉曾多次訪問(wèn)山西，但這次汾酒溯源之旅依然給他留下了深刻印象?！皼](méi)想到汾酒有這么久的歷史，沒(méi)想到汾酒在1915年就已經(jīng)在國(guó)際上獲得甲等大獎(jiǎng)?wù)?，沒(méi)想到汾酒是白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，沒(méi)想到汾酒有如此大的規(guī)?！保惽迦硎?，“今后要向更多人宣傳汾酒”。

一千多年前，打動(dòng)了詩(shī)人杜牧的杏花村汾酒，在一千年后同樣打動(dòng)了來(lái)自廣東的畫(huà)家、書(shū)法家，汾酒的文化傳承與迷人魅力，表現(xiàn)出更強(qiáng)的生命力。

汾酒在與文化深度融合中譜寫(xiě)大國(guó)清香

廣東傳統(tǒng)文化歷史悠久，以廣府文化、客家文化、潮汕文化、雷州文化為主，構(gòu)成嶺南文化的主體，在這里也誕生了諸多詩(shī)人、畫(huà)家和書(shū)法家。同樣包羅萬(wàn)象的文化汾酒，在與廣東文化的碰撞中，也呈現(xiàn)了另外一番景象。

在汾酒，中國(guó)人民大學(xué)畫(huà)院導(dǎo)師、國(guó)家一級(jí)美術(shù)師、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員鄭友深對(duì)隨處可見(jiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)園林建筑頗為關(guān)注。他表示，在汾酒不僅僅品到了美酒，更感受到了汾酒正沿著自己獨(dú)特的文化與酒脈行走，具有高度文化意義，足以打造成為國(guó)家名片。

中山大學(xué)文學(xué)博士、中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員王威廉在對(duì)話中表示，酒與文學(xué)的關(guān)系非常密切，文學(xué)崇尚酒神精神，酒對(duì)生活的特殊意義與價(jià)值值得研究?！胺诰谱鳛橹袊?guó)白酒的源頭，沒(méi)有止步，而是在現(xiàn)實(shí)中行走，面向未來(lái)敞開(kāi)胸懷，值得敬佩。”王威廉表示。

基于文化汾酒重要的文化價(jià)值，與會(huì)嘉賓也對(duì)文化汾酒建設(shè)提出了建議。

中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員、順德書(shū)法家協(xié)會(huì)主席、南粵書(shū)畫(huà)院院長(zhǎng)胡焯渠建議汾酒走進(jìn)順德，讓美酒與美食相結(jié)合，走向世界。

佛山市山人堂藝術(shù)教育校董陳澤波也認(rèn)為，酒文化和美食文化都是中國(guó)寶貴的傳統(tǒng)文化，美酒與美食結(jié)合可以帶來(lái)極致體驗(yàn)，對(duì)于汾酒做大做強(qiáng)和汾酒文化的發(fā)揚(yáng)光大具有重要意義。

汾酒如此打動(dòng)來(lái)自廣東的畫(huà)家、書(shū)法家們，這一境遇在過(guò)去兩年多時(shí)間中已經(jīng)反復(fù)上演，伴隨著“行走的汾酒”走進(jìn)濟(jì)南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安、天津、北京、三亞，均在當(dāng)?shù)氐奈幕σ约吧鐣?huì)大眾中掀起清香熱潮。

“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，汾酒開(kāi)啟“活態(tài)文化”新戰(zhàn)略

在名家對(duì)話期間，來(lái)自廣東的畫(huà)家、書(shū)法家也向汾酒贈(zèng)送了書(shū)畫(huà)作品，并表達(dá)了對(duì)于汾酒未來(lái)發(fā)展的祝福，李秋喜、譚忠豹、常建偉等領(lǐng)導(dǎo)向與會(huì)嘉賓表達(dá)了感謝。

李秋喜表示，希望與會(huì)嘉賓作為汾酒“代言人”，多講汾酒故事，多傳播汾酒，讓汾酒文化深入消費(fèi)者心中。

在未來(lái)的幾天時(shí)間內(nèi)，文化汾酒將通過(guò)“行走的汾酒2020”這一載體，走進(jìn)廣州，從文化、市場(chǎng)等各個(gè)方面，探尋汾酒與廣東的更多聯(lián)系。

對(duì)此，李秋喜表示，“行走的汾酒2020”走進(jìn)廣州，走進(jìn)改革開(kāi)放前沿，延續(xù)了汾酒在新時(shí)代的“行走”，標(biāo)志著汾酒新三年發(fā)展計(jì)劃的開(kāi)始，意義深遠(yuǎn)。

就在名家對(duì)話同日，李秋喜發(fā)布汾酒 “活態(tài)文化”戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)要把“中國(guó)酒魂、活態(tài)為魂”作為新的戰(zhàn)略定位，活化、活用汾酒歷史文化，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展酒文化、品牌文化、企業(yè)文化，讓“為汾酒代言”蔚然成風(fēng)，匯集成中國(guó)酒魂復(fù)興的磅礴力量。

李秋喜表示，文旅營(yíng)銷(xiāo)是“活態(tài)文化”營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略增長(zhǎng)極，只要來(lái)過(guò)汾酒，走進(jìn)汾酒博物館、汾酒老作坊、現(xiàn)代工業(yè)園、中國(guó)汾酒城，看過(guò)傳統(tǒng)釀造車(chē)間、氣勢(shì)恢宏的地缸陣、手工裝甑的簸箕絕技，就一定會(huì)成為汾酒的鐵桿粉絲。

“對(duì)于酒業(yè)來(lái)講，‘活態(tài)’就是既要走出去，也要請(qǐng)進(jìn)來(lái)?！鼻貢?shū)堯表示。

顯然，汾酒正以極強(qiáng)的文化自覺(jué)、文化自信和文化自強(qiáng)，通過(guò)“走出去+請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，讓文化汾酒以極強(qiáng)的感染力和生命力，在更廣闊的天地，譜寫(xiě)著大國(guó)清香的時(shí)代篇章。