9月22日，拼多多“百億補貼”直播間落地伊利敕勒川奶源基地及伊利金領冠全球樣板生產(chǎn)工廠，為7億用戶揭開伊利奶粉生產(chǎn)的神秘面紗。

超60萬拼多多網(wǎng)友圍觀了本次溯源直播，直接帶動伊利金領冠系列奶粉當日銷量增長近3倍，同時平臺國產(chǎn)奶粉相關搜索量同比增長175%。

今年4月伊利攜旗下金領冠等品牌矩陣入駐拼多多，在平臺扶持與品牌推動下，伊利實現(xiàn)了環(huán)比月增長75%的成績，此次加入“母嬰產(chǎn)品溯源”將進一步提升伊利在平臺的影響力。

9月22日，拼多多百億補貼直播間走進伊利奶粉全球樣板工廠，工作人員向觀眾講解伊利奶粉生產(chǎn)的嚴苛標準。（穆功 攝）

伊利集團奶粉事業(yè)部高級經(jīng)理蔡宏哲在直播間表示，“拼多多是用戶規(guī)模增長最快的電商平臺之一，伊利則是規(guī)模大、產(chǎn)品線完備的乳制品企業(yè)，雙方聯(lián)合搭建溯源機制，對寶爸寶媽來說是一道‘雙保險’?！?/p>

“看得見源頭”打消中國媽媽焦慮

“奶粉、酸奶以及馬奶酒，最初是從一只皮囊里面誕生的?！敝辈ラg里，伊利工作人員耐心地講解著奶牛的日常生活、奶粉生產(chǎn)的流程及乳文化的發(fā)展史，60萬寶媽聽得津津有味，戲稱這是“漲知識的直播”。

9月22日，拼多多百億補貼直播間走進伊利敕勒川奶源基地，工作人員詳細講解奶牛的生活環(huán)境和奶源采集過程。（穆功 攝）

直播間展示的伊利金領冠生產(chǎn)工藝，也讓寶媽們紛紛點贊。工作人員介紹，每罐奶粉在到達消費者手上前，會經(jīng)過進貨檢驗、過程檢驗和出廠檢驗等幾百道閉環(huán)檢測程序，確保品質(zhì)。伊利每年在檢測方面的花費就高達3億元。 

“目前每六個中國寶寶，就有一個在吃伊利金領冠。我們既是奶粉一線工作者，也是孩子的父母，我不僅僅是為我的孩子生產(chǎn)好奶粉，更是為全國的孩子。這份特殊的責任與愛跟其他父母是一樣的?！碑斨辈ラg寶媽們表示看到生產(chǎn)細節(jié)很安心時，蔡宏哲說出了自己的心聲。

北京兒童醫(yī)院特級專家張峰也走進直播間，與寶媽們分享“什么時候添加輔食最合適”“如何正確挑選配方奶粉”等育兒知識，并為寶爸寶媽們提供了選購奶粉的“黃金法則”。

9月22日，拼多多百億補貼直播間走進伊利乳都博物館，工作人員介紹乳文化的發(fā)展史，講解大家都愛喝的奶茶最初是怎么誕生的。（穆功 攝）

“伊利溯源直播讓伊利的品質(zhì)被7億用戶‘看見’，這對其它國產(chǎn)奶粉起到了表率作用。拼多多也將與更多優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合搭建溯源體系，建立‘雙保險’?！逼炊喽嗄笅胴撠熑岁懺硎?。

拼多多攜手國貨奶粉 

近幾年，隨著國貨風潮席卷而來，不少國產(chǎn)奶粉在生產(chǎn)技術、品質(zhì)等方面有了飛躍發(fā)展，一些頭部品牌已達到世界先進水平，這讓消費者對國貨奶粉更有信心，也為國產(chǎn)奶粉贏得了更多的機會。

“國產(chǎn)奶粉畢竟是本土生產(chǎn)的，所謂一方水土養(yǎng)一方人，可能會更貼近本土寶寶的營養(yǎng)需求。而且在包裝和細節(jié)上很用心，特別是取奶粉量勺上?！鄙頌閲a(chǎn)奶粉忠粉的北京90后朱女士在看完直播后表示，“國產(chǎn)奶粉的工藝和管理一點不輸國外大牌，價格還更實惠?！?/p>

“90后對國產(chǎn)奶粉的喜愛度超過我們的想象”，看到直播間里，寶媽們用“奶粉優(yōu)等生”“放心打在公屏”“全體起立”等詞匯來點贊伊利時，蔡宏哲心里有些感動，“中國好幾代人都是喝伊利純牛奶長大的，感情和信任從小就有了，這點在拼多多上很明顯。”

▲9月22日，拼多多百億補貼直播間走進伊利全球樣板生產(chǎn)工廠，工作人員詳細講解一罐好奶粉誕生的生產(chǎn)全鏈路過程。（穆功 攝）

今年4月伊利入駐拼多多以來，銷量一路飆升，實現(xiàn)環(huán)比月均增長超75%，多款金領冠明星產(chǎn)品常居奶粉暢銷榜前列。百億補貼節(jié)期間，北京寶媽1小時搶空5000罐金領冠珍護奶粉，母嬰嗨購日期間，銷量同比增長160%，90后買走一大半。

此次溯源直播，伊利聯(lián)合拼多多同步開啟補貼，多款高端奶粉系列性價比極高，蔡宏哲表示：“入駐以來，拼多多給了巨大的流量扶持，我們才能以極低的成本獲取目標客群，省下的這部分都讓利給消費者?！?/p>

“伊利用高品質(zhì)產(chǎn)品贏得全球同行對中國乳業(yè)的認可，很令我們尊敬，平臺將在研發(fā)、生產(chǎn)、直播、推廣等領域全力支持像伊利金領冠這樣的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉品牌的發(fā)展?！标懺硎尽?/p>

據(jù)悉，拼多多7月份正式啟動“母嬰產(chǎn)品溯源行動”，通過直播形式帶領消費者“云探訪”各大母嬰品牌工廠，見證拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產(chǎn)全過程，縮減消費者決策過程，買得更放心。目前已溯源南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、君樂寶石家莊奶源基地、南京好奇紙尿褲工廠?！拔磥砦覀儗⒗^續(xù)探訪更多優(yōu)質(zhì)的品牌工廠，加大補貼力度，力爭讓中國寶寶以親民價格享受品質(zhì)呵護。”陸元表示。