九月的杏花村，天高云淡、酒香氤氳，釀酒師傅正在勞作，高粱忙著成熟。每到這時(shí)，人們就知道，汾酒封藏大典，就要來(lái)了。

今年9月28日，汾酒2020庚子年封藏大典將在山西省汾陽(yáng)市杏花村舉行。據(jù)悉，這場(chǎng)超精彩的文化盛典，將通過(guò)更加生動(dòng)、鮮活的方式，從汾酒體量巨大的“文化礦藏”中挖掘精彩，不僅要打造出一座激勵(lì)企業(yè)發(fā)展，并感染行業(yè)內(nèi)外的“逐夢(mèng)加油站”，還要使之成為汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略的一個(gè)生動(dòng)注腳。

用噴涌的靈感，銘刻2020

2016年，汾酒舉辦了第一屆封藏大典。從此，這場(chǎng)盛典每年九月都會(huì)如期而至，留下很多精彩瞬間，成為酒業(yè)人士的共同記憶。

如今，這場(chǎng)超精彩的盛典即將迎來(lái)第五屆。

站在2020年，一場(chǎng)封藏大典仿佛承載了更多的情感和意義。經(jīng)歷了疫情的“至暗時(shí)刻”后，一場(chǎng)汾酒封藏大典，不但是酒行業(yè)一個(gè)鮮活的文化IP，還是一場(chǎng)難能可貴的相聚，以及一次提振信心的誓師。

于是，汾酒將更多的靈感和創(chuàng)意傾注在這場(chǎng)活動(dòng)里，用以銘刻這個(gè)特殊的年份，以及過(guò)程中綻放的英勇與光明。

今年的封藏大典延續(xù)了“敬天、愛(ài)人、傳承”主題，但無(wú)論是在內(nèi)容、形式，還是細(xì)節(jié)方面，都有很多別出心裁的設(shè)計(jì)，因此，今年的汾酒封藏大典，必將帶來(lái)耳目一新的感受。換句話說(shuō)，這場(chǎng)活動(dòng)，“心機(jī)”無(wú)處不在，從每一位嘉賓進(jìn)場(chǎng)簽到，驚喜就開(kāi)始上演。

用華麗的蛻變，逐夢(mèng)未來(lái)

2020年是中國(guó)酒業(yè)發(fā)展尤為艱難的一年。

上半年，大部分上市白酒企業(yè)動(dòng)銷受阻，業(yè)績(jī)下滑。1-6月，規(guī)模以上白酒企業(yè)完成銷售收入2736.68億元，同比下降1.27%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)729.92億元，同比增長(zhǎng)2.22%。

相比之下，汾酒卻交出了一張穩(wěn)固軍心的成績(jī)單。

今年上半年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69億元，同比增長(zhǎng)7.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.05億元，同比增長(zhǎng)33.05%。

足以見(jiàn)得，改革之后，汾酒的發(fā)展迎來(lái)了根本性轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，汾酒的蛻變，也讓行業(yè)內(nèi)的眾多企業(yè)，乃至眾多業(yè)外企業(yè)，看到了全新的可能性。

在此背景下，今年的汾酒封藏大典，將是一座“逐夢(mèng)加油站”。汾酒將用昂揚(yáng)的逐夢(mèng)精神，感染行業(yè)內(nèi)外。

用“文化礦藏”，加速崛起

放眼酒行業(yè)，封藏大典已經(jīng)成為企業(yè)文化傳播的“常規(guī)操作”，但汾酒封藏大典仍然留下很多難忘的畫(huà)面。有人記住了李秋喜吟誦《汾酒賦》，有人記住了賈樟柯的“告白”，有人可以細(xì)數(shù)那些大典拍賣會(huì)上的大佬們……

從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，這得益于汾酒厚重的文化底蘊(yùn)。當(dāng)然，同樣重要的還有企業(yè)對(duì)待文化的態(tài)度與方法。

事實(shí)上，汾酒一直十分注重文化的挖掘、詮釋與積累。

早在上世紀(jì)70年代，文景明先生便在《杏花村里酒如泉》中生動(dòng)講述了有關(guān)汾酒的諸多歷史文化典故。

之后，眾多名家來(lái)到汾陽(yáng)，到訪杏花村，汾酒廠里甚至專門(mén)設(shè)立了書(shū)畫(huà)院。如今的汾酒博物館里，藏著眾多名家的題詞，大家都很喜歡巴金隨性的表述：“酒好人好工作好，參觀一回忘不了?！?/p>

最近兩年，汾酒大力開(kāi)展文化傳播，通過(guò)一些列的傳播活動(dòng)，在播撒酒文化、培育清香型白酒消費(fèi)氛圍方面成績(jī)顯著。

今年9月初，汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜首次提出，汾酒要大力推進(jìn)“活態(tài)文化”戰(zhàn)略，并表示：“活態(tài)文化的核心，就是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”?！胺诰茡碛幸粋€(gè)體量超級(jí)的文化礦藏?！崩钋锵舱J(rèn)為，酒的核心是文化，汾酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化，抓住了文化就找到了汾酒差異化競(jìng)爭(zhēng)的途徑。

汾酒借助原生文化打造文化IP，舉辦2020庚子年封藏大典，不僅可以把文化力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力，還體現(xiàn)了汾酒對(duì)6000年釀酒文明的敬重與傳承，并顯示出其堅(jiān)守品質(zhì)的初心與決心。最重要的是，汾酒用這種富有內(nèi)涵的方式詮釋出不一樣的品牌文化，同時(shí)，以更富有個(gè)性化的活動(dòng)打造出不一樣的品牌高度。

而這正是白酒適應(yīng)美好生活，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬核所在。