9月19日晚，伴隨一場開酒儀式，第29屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)在順義區(qū)祥云小鎮(zhèn)正式開幕。燕京啤酒集團(tuán)董事長趙曉東表示，今年的燕京啤酒文化節(jié)更加突出互聯(lián)網(wǎng)特色，通過直播帶貨、線上線下促銷、消費(fèi)券助力等多種形式，讓北京市民盡情暢飲燕京啤酒，感受啤酒文化，進(jìn)一步助力消費(fèi)回暖。

開幕式上，通過啤酒節(jié)小號演出、國潮節(jié)目演出，展現(xiàn)了民族品牌的國潮新形象。燕京啤酒品牌代言人王一博通過視頻表達(dá)了對燕京啤酒節(jié)的祝愿；燕京U8潮流音樂官陸虎現(xiàn)場演唱U8主題曲《杯杯干杯》。

在產(chǎn)品展區(qū)，憑借好喝不上頭特質(zhì)的燕京U8吸引諸多人駐足暢飲。不難發(fā)現(xiàn)，無論是在高端的連鎖餐飲，還是隱匿在街頭巷尾的小店，都能隨處見到它的身影，燕京U8已成為暢銷全國的單品之一，為啤酒節(jié)增添了一抹亮色。

燕京啤酒節(jié)是消費(fèi)者十分喜歡的品牌性消費(fèi)活動，在今年這個特殊的年份，加上順義區(qū)政府舉辦的“北京消費(fèi)季”活動，給順義區(qū)帶來更大的人氣拉動，吸引更多的人消費(fèi)。啤酒節(jié)期間，燕京會出臺優(yōu)惠政策，同時順義祥云小鎮(zhèn)等重點(diǎn)商圈都分別推出各類讓利活動，這些讓利活動再與區(qū)政府發(fā)放消費(fèi)券形成疊加，從而更大幅度讓利消費(fèi)者，給消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。再有就是啤酒節(jié)，消費(fèi)券，多重讓利，加上一年最重要的中秋國慶長假節(jié)日，將最大限度激發(fā)區(qū)內(nèi)消費(fèi)熱情，引導(dǎo)區(qū)內(nèi)消費(fèi)升級。

趙曉東認(rèn)為，作為北京市一項(xiàng)具有重要影響力的文化品牌活動，北京國際燕京啤酒文化節(jié)自1992年舉辦以來，秉承“以酒為媒，廣交朋友，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，繁榮順義”的辦節(jié)宗旨，已經(jīng)成為展示順義改革開放成果、擴(kuò)大順義區(qū)影響力、展現(xiàn)全區(qū)人民精神風(fēng)貌、弘揚(yáng)企業(yè)文化、提高燕京啤酒知名度和美譽(yù)度的文化盛會。啤酒節(jié)的持續(xù)舉辦，極大地豐富了順義區(qū)乃至北京市民眾的文化生活。今年的啤酒節(jié)結(jié)合北京消費(fèi)季，帶來的促進(jìn)效果將更加明顯。

本屆啤酒文化節(jié)更加突出互聯(lián)網(wǎng)特色，在線上線下同步掀起啤酒狂歡。順義區(qū)政府聯(lián)合燕京啤酒通過線上、線下共同為本屆啤酒節(jié)推廣造勢。在線下，眾多商家積極響應(yīng)，參與了啤酒促銷，值得一提的是，消費(fèi)者可持消費(fèi)券到店消費(fèi)，享受多重優(yōu)惠?；顒悠陂g，不僅有線上直播帶貨活動，同時，消費(fèi)者有機(jī)會在餓了么平臺享受免配送費(fèi)，還可參與超級換購活動，目前餓了么平臺已有300家商戶加入到活動中來。

作為中國最大啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，燕京啤酒近年來不斷完善與豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型，滿足消費(fèi)升級背景下人們的新需求。年輕化產(chǎn)品燕京U8一經(jīng)推出，就成為不少人必備的潮流單品，時尚年輕的新形象與當(dāng)下年輕人產(chǎn)生了共鳴。

今年以來，面對疫情給市場帶來的沖擊，燕京啤酒也在持續(xù)創(chuàng)新營銷模式，不斷助力消費(fèi)市場復(fù)蘇。為了讓消費(fèi)者零距離感受燕京啤酒企業(yè)文化內(nèi)涵，并加速帶動區(qū)域消費(fèi)回暖，今年7月，燕京啤酒啟動了燕京U8大篷車全國文化巡演活動，目前已走過華北、華東、東北、華南等區(qū)域的118個城市，開展活動197場，活動現(xiàn)場直接參與人數(shù)超過43萬人次，間接影響115萬人。激情澎湃的樂隊(duì)表演、趣味十足的互動游戲，配上好喝不上頭的燕京U8，給人們留下了今夏“醉美”的回憶。

與此同時，燕京啤酒還在全國各地舉辦啤酒節(jié)，并把啤酒節(jié)開進(jìn)餐飲店、大型商超、夜市，將實(shí)惠帶到居民家門口。在河南月山、四川南充、遼寧沈陽、河北廊坊等地，不同形式的啤酒節(jié)有效帶動了當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)回暖。遍布北京的啤酒花園項(xiàng)目，也成為了都市人們的深夜食堂，為京城夜經(jīng)濟(jì)增添了一抹亮色。

此外，燕京啤酒還攜手北京電視臺，走進(jìn)北京餐飲店，尋找美食印記，為吃貨們挖掘深藏在北京街頭巷尾的諸多美食；攜手抖音，在北京潮流地標(biāo)751罐開啟抖incity美好生活節(jié)。燕京啤酒還在今年5月簽約頂流明星王一博為品牌代言人，并在天貓新國貨大賞國潮活動中推出了“燕京啤酒 諸神皆可潮——就好這口”系列海報(bào)，讓經(jīng)典與潮流碰撞出全新的火花。40歲的燕京啤酒正通過跨界新嘗試，實(shí)現(xiàn)真正意義上的時髦出圈。

從北京郊區(qū)的一個小啤酒廠，到享譽(yù)國際的世界知名品牌之一，在改革開放的時代洪流中，燕京啤酒成為驅(qū)動中國民族啤酒發(fā)展的引領(lǐng)者。持續(xù)了近30年的啤酒文化節(jié)是中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的生動縮影，給一代又一代北京人留下了抹不去的美好回憶。

趙曉東強(qiáng)調(diào)，燕京啤酒作為國有民族啤酒企業(yè)，一手抗疫情，一手謀發(fā)展。燕京啤酒文化節(jié)要走出去；要順應(yīng)時勢，開拓創(chuàng)新；要面向全國、面向市場、面向消費(fèi)者；要經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。