重新定義高端床品 引領(lǐng)行業(yè)向高端化發(fā)展

——夢(mèng)潔2021高端戰(zhàn)略煥新起航

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（記者 梁明）隨著中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)、生活品質(zhì)升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越注重享受高品質(zhì)帶來(lái)的美好，更傾向選擇高端的產(chǎn)品。順時(shí)應(yīng)勢(shì)，5月12日，“聚心聚力 共創(chuàng)夢(mèng)潔”高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。作為高端床上用品的先行者，夢(mèng)潔集團(tuán)宣布，今年將會(huì)進(jìn)行全面的戰(zhàn)略升級(jí)，打造“高端床品”新名片，引領(lǐng)行業(yè)向高端化前行。

中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華、廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)廣紡院副院長(zhǎng)黃永欽及技術(shù)總監(jiān)羅勝利、君智戰(zhàn)略咨詢(xún)合伙人謝靜怡、夢(mèng)潔集團(tuán)董事長(zhǎng)姜天武、夢(mèng)潔集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁及來(lái)自全國(guó)的數(shù)百家渠道合作伙伴、加盟商以及媒體人士等共同見(jiàn)證夢(mèng)潔品牌高端戰(zhàn)略的發(fā)布。

（圖為夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影）

連續(xù)12年高端床上用品銷(xiāo)量第一

發(fā)布會(huì)上，夢(mèng)潔集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁正式公布：根據(jù)全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售調(diào)查統(tǒng)計(jì)，由中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證，夢(mèng)潔連續(xù)12年(2009-2020)高端床上用品位列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

（圖為夢(mèng)潔集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁展示高端床上用品連續(xù)12年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先成果）

李菁指出，連續(xù)12年收獲高端市場(chǎng)的認(rèn)可，離不開(kāi)夢(mèng)潔數(shù)十年如一日地專(zhuān)研，也與夢(mèng)潔全新戰(zhàn)略的指引息息相關(guān)。夢(mèng)潔聚焦高端戰(zhàn)略，今后將在產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)、傳播上全面發(fā)力。

夢(mèng)潔正致力于把設(shè)計(jì)做得更具有全球化視野。任命前LV設(shè)計(jì)總監(jiān)Vincent du SART擔(dān)任夢(mèng)潔全球床品研究中心（法國(guó)巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，并與多位奢侈品設(shè)計(jì)師聯(lián)合組成設(shè)計(jì)大師矩陣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高端設(shè)計(jì)創(chuàng)新升級(jí)。一系列的產(chǎn)品在今年秋冬都將會(huì)有非常精彩的呈現(xiàn)。

而在工藝層面，夢(mèng)潔65年來(lái)累計(jì)獲得729項(xiàng)專(zhuān)利，遙遙領(lǐng)先行業(yè)，不斷引領(lǐng)全球床品行業(yè)工藝創(chuàng)新，遠(yuǎn)高于行業(yè)、國(guó)際的工藝標(biāo)準(zhǔn)。在全球首創(chuàng)推出248大方被、領(lǐng)先行業(yè)推出蠶絲被芯整體可水洗工藝后，夢(mèng)潔將再次聯(lián)袂湘繡大師成新湘，掀開(kāi)傳承非遺文化的合作新篇章。再度踏上經(jīng)典工藝求新之路，將推動(dòng)夢(mèng)潔打造出更高品質(zhì)床品，引領(lǐng)行業(yè)床品品質(zhì)的精致化升級(jí)。

渠道和服務(wù)成為夢(mèng)潔品牌高端化突圍的關(guān)鍵。近年來(lái)，夢(mèng)潔秉持匠心精神，與加盟商、渠道合作伙伴凝心聚力，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。渠道層面，夢(mèng)潔發(fā)布全新終端形象，打造高端場(chǎng)景系列化的旗艦店，優(yōu)化門(mén)店陳列，打造集品牌形象、高端產(chǎn)品、七星洗護(hù)服務(wù)于一體的綜合體驗(yàn)場(chǎng)所。與此同時(shí)，夢(mèng)潔進(jìn)一步豐富店態(tài)層次，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)布局。

除了渠道的煥新，夢(mèng)潔針對(duì)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品選購(gòu)的需求，在傳播層面進(jìn)行立體升級(jí)。目前，夢(mèng)潔已發(fā)布全新形象大片，通過(guò)黃金傳播資源在全國(guó)范圍展開(kāi)傳播，樹(shù)立更高端品牌形象。

這一系列動(dòng)作，不僅表明夢(mèng)潔實(shí)施戰(zhàn)略升級(jí)的決心，也引領(lǐng)床上用品行業(yè)向高端化發(fā)展。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，只有同時(shí)掌握了市場(chǎng)、時(shí)尚這兩個(gè)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，才能成為真正的國(guó)際品牌、領(lǐng)頭品牌。

（圖為夢(mèng)潔長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗旗艦店）

率先導(dǎo)入高端床品標(biāo)準(zhǔn)及7A原料標(biāo)準(zhǔn)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)檢測(cè)技術(shù)與能力、在國(guó)內(nèi)紡織品檢測(cè)市場(chǎng)中處于權(quán)威地位的廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣檢集團(tuán)”）發(fā)布床品行業(yè)7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)，夢(mèng)潔成為床上用品行業(yè)內(nèi)首個(gè)獲得“7A原料標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)證及“高端床上用品”認(rèn)證的企業(yè)。這是對(duì)夢(mèng)潔高端品質(zhì)、匠心精神和專(zhuān)業(yè)地位的認(rèn)可，也是對(duì)其率先導(dǎo)入高端床品標(biāo)準(zhǔn)、助推行業(yè)升級(jí)的肯定。

（圖為廣檢集團(tuán)廣紡院黃永欽院長(zhǎng)為夢(mèng)潔頒發(fā)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)）

這也清晰地體現(xiàn)了夢(mèng)潔以產(chǎn)品為高端戰(zhàn)略核心基礎(chǔ)的思想。自創(chuàng)立之初起，夢(mèng)潔在產(chǎn)品原材料、設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品工藝品質(zhì)上一直有著極致的追求和多年來(lái)的匠心沉淀，正如李菁發(fā)言中提到：原料是高品質(zhì)床品的基石。

據(jù)悉，夢(mèng)潔發(fā)揮自身在高端床品原料管控應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持100%精選全球原料與設(shè)計(jì)，是行業(yè)唯一戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品級(jí)珍稀原料供應(yīng)商的品牌。

此次高端戰(zhàn)略正式起航，夢(mèng)潔作為中國(guó)高端床品先行者，為行業(yè)向高端化升級(jí)率先垂范，導(dǎo)入高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)以及7A標(biāo)準(zhǔn)。今年，夢(mèng)潔甄選全球7A級(jí)鵝絨、桑蠶絲棉、超長(zhǎng)絨棉，超出行業(yè)現(xiàn)有6A標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)建立更高端原料標(biāo)準(zhǔn)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的床品體驗(yàn)。

廣檢集團(tuán)廣紡院副院長(zhǎng)黃永欽授予夢(mèng)潔“高端床上用品”認(rèn)證及“7A原料標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)證，并表示，在“重新定義”和“引領(lǐng)”兩個(gè)方面，夢(mèng)潔已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)作出了表率?！巴ㄟ^(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)用，夢(mèng)潔重新定義了高端床上用品及床上用品行業(yè)；面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，夢(mèng)潔對(duì)產(chǎn)品、對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的極致追求，在引領(lǐng)行業(yè)方面作出了非常好的示范效果?！秉S永欽對(duì)于夢(mèng)潔的高品質(zhì)，給予充分肯定。

（圖為廣檢集團(tuán)廣紡院黃永欽對(duì)夢(mèng)潔的高品質(zhì)給予充分肯定）

以新疆7A級(jí)超長(zhǎng)絨棉來(lái)說(shuō)，一般長(zhǎng)絨棉只能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度36mm～39mm，夢(mèng)潔精選新疆岳普湖縣的7A級(jí)超長(zhǎng)絨棉，其長(zhǎng)度達(dá)到了39.5mm以上。早在今年2月，夢(mèng)潔簽署高端長(zhǎng)絨棉戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，在新疆岳普湖縣共建中國(guó)高端長(zhǎng)絨棉產(chǎn)區(qū)、共建高端中國(guó)長(zhǎng)絨棉品牌、共建新疆超長(zhǎng)絨棉研發(fā)中心。日前，夢(mèng)潔新疆7A超長(zhǎng)絨棉生產(chǎn)基地已正式奠基。

（圖為夢(mèng)潔7A超長(zhǎng)絨棉基地啟動(dòng)儀式）

夢(mèng)潔還精選中國(guó)四川寧南縣的7A級(jí)蠶絲。寧南縣以桑蠶絲聞名，享有“中國(guó)蠶絲之鄉(xiāng)”美譽(yù)，是世界優(yōu)質(zhì)的蠶絲基地，更是世界唯一的有機(jī)蠶絲基地，其蠶絲亦供應(yīng)于愛(ài)馬仕等國(guó)際頂級(jí)奢侈品。在夢(mèng)潔對(duì)高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的追求下，夢(mèng)潔與當(dāng)?shù)剡_(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同生產(chǎn)出超越目前行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的7A級(jí)蠶絲。除了7A超長(zhǎng)絨棉、7A級(jí)蠶絲，夢(mèng)潔的羽絨同樣精選行業(yè)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的7A級(jí)鵝絨。其朵絨更大，凈絨數(shù)含量超90%，且更潔凈，質(zhì)量更上乘。

全新7A級(jí)原料標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅有力夯實(shí)夢(mèng)潔在高端床品原料上的精選優(yōu)勢(shì)，更為行業(yè)樹(shù)立高標(biāo)準(zhǔn)原料的范本。

打響一場(chǎng)高端戰(zhàn)略持久戰(zhàn)

當(dāng)前，新冠肺炎疫情對(duì)社會(huì)的不利影響還未消除，尤其經(jīng)歷了2020年這異常艱辛的一年，不少企業(yè)因?yàn)橐咔橹貏?chuàng)停滯不前甚至慘遭市場(chǎng)淘汰。在這時(shí)候選擇往“高端”發(fā)展，夢(mèng)潔和他的伙伴君智戰(zhàn)略咨詢(xún)有著更成熟更深遠(yuǎn)的考慮。

君智戰(zhàn)略咨詢(xún)項(xiàng)目專(zhuān)家汪全表示，這次疫情只是偶發(fā)事件，經(jīng)過(guò)君智多年研究發(fā)現(xiàn)，讓企業(yè)不斷出現(xiàn)危機(jī)的，其實(shí)是瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)。這種手段確實(shí)能讓企業(yè)在市場(chǎng)上暫時(shí)贏得競(jìng)爭(zhēng)，但是會(huì)讓企業(yè)利潤(rùn)、員工利益包括消費(fèi)者的利益受到損害。汪全認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的底層，其實(shí)是人們對(duì)美好生活的追求與向往。夢(mèng)潔的高端戰(zhàn)略正是為滿(mǎn)足這一需求而誕生。夢(mèng)潔要?jiǎng)?chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿(mǎn)足人們更好的生活體驗(yàn)。

汪全指出，夢(mèng)潔的高端戰(zhàn)略是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。無(wú)論是做好產(chǎn)品品質(zhì)的監(jiān)控、研發(fā)、管理，還是維護(hù)顧客的感覺(jué)，無(wú)論是扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從非高端的認(rèn)知到高端認(rèn)知，還是在市場(chǎng)整體環(huán)境中贏得競(jìng)爭(zhēng)，夢(mèng)潔在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中必須不斷調(diào)整能夠承接住高端的方向，這些對(duì)于夢(mèng)潔來(lái)說(shuō)都是長(zhǎng)久之功。

會(huì)上，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，家紡行業(yè)增長(zhǎng)空間大，但也面臨著挑戰(zhàn)。建立良好的渠道、挖掘好的產(chǎn)品和市場(chǎng)潛力、帶領(lǐng)傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)是當(dāng)務(wù)之急，而夢(mèng)潔在這方面作出了非常好的探索并收獲成效。正如楊兆華所言，中國(guó)床品行業(yè)的高端化是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。中國(guó)家紡行業(yè)方興未艾。站在“兩個(gè)一百年”歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，家紡行業(yè)更應(yīng)該抓住時(shí)代機(jī)遇，在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求打造高品質(zhì)床品的同時(shí)，以集成創(chuàng)新帶動(dòng)工藝升華，打造出屬于中國(guó)的高端品牌。

（圖為楊兆華在發(fā)布會(huì)上講話(huà)）

夢(mèng)潔集團(tuán)董事長(zhǎng)姜天武表示，在與君智的合作中，夢(mèng)潔開(kāi)始領(lǐng)悟，要取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勝利，單靠生意上賣(mài)貨的拼殺是不行的，而是要靠如何贏得顧客心智的真正智慧。他說(shuō)：“期待各合作伙伴快速啟動(dòng)，快速承接，積極行動(dòng)，與夢(mèng)潔一起激發(fā)廣大消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的需求。創(chuàng)造生活之美、家庭家居之美、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情懷之美。用真、善、美經(jīng)營(yíng)夢(mèng)潔，實(shí)現(xiàn)三年百億目標(biāo)?！?/p>

（圖為夢(mèng)潔集團(tuán)董事長(zhǎng)姜天武講話(huà)）

夢(mèng)潔專(zhuān)注高品質(zhì)床上用品65年，致力于成為受人尊敬的為高品質(zhì)家居生活服務(wù)的品牌商。此次發(fā)布高端戰(zhàn)略，不僅是順應(yīng)企業(yè)基因，也是順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。夢(mèng)潔集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)李菁表示，夢(mèng)潔有信心在高端發(fā)展征程上乘風(fēng)破浪，引領(lǐng)中國(guó)高端床品品牌走向世界！