每年6-8月，夏季來臨，醫(yī)美消費都會迎來一波熱潮。在2020年經(jīng)歷了新冠肺炎疫情之后，今年的醫(yī)美市場，還會呈現(xiàn)夏季的季節(jié)性消費高潮嗎？哪些項目又會成為消費者青睞的對象呢？

8月10日，新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布夏季醫(yī)美消費趨勢，今年6月，醫(yī)美消費規(guī)模環(huán)比上漲了87%。自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形成為季節(jié)性增速最快的項目，6月環(huán)比增速高達330%、210%、180%。

對身材的關注，成為引領夏季醫(yī)美消費的風向標。

形體改善引領夏季消費，胸部整形、美體塑形環(huán)比增近200%

每年暑期前后是醫(yī)美消費規(guī)模增速較快的月份。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，更是創(chuàng)下全年消費體量最高月份，同比2019年增幅超過21%。

進入2021年，依然延續(xù)歷年的走勢。今年6月，醫(yī)美消費環(huán)比上漲幅度超過87%，并成為今年上半年消費量最大的月份。

隨著天氣變得炎熱，人們在身材方面的醫(yī)美消費顯著增長。受季節(jié)性波動影響，今年6月最受青睞的醫(yī)美項目，分別是自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形，環(huán)比增速高達330%、210%、180%。此外眼鼻部整形消費，熱度也逐漸走高，環(huán)比增速均超過100%。

自體脂肪填充方面，高達67%的消費者選擇自體脂肪填充面部，另外，31%消費者選擇自體脂肪形體雕塑，其中近90%的脂肪都填充在胸部。

與此同時，胸部整形、美體塑形不僅實現(xiàn)高速的環(huán)比增長，更是在去年同期熱度較高的基礎上，實現(xiàn)同比增長59%、45%，位居6月同比增速前兩位。在夏季，對身材的關注成為醫(yī)美消費的“剛需”。

胸部整形消費中占比最大的是隆胸，美體塑形消費中占比最大的是吸脂、其次是冷凍溶脂。從新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)來看，瘦身類醫(yī)美消費在6月份的爆發(fā)，還會持續(xù)延續(xù)至8月份。根據(jù)去年的數(shù)據(jù)，2020年6月美體塑形消費環(huán)比增長116%，而到了8月份，環(huán)比增幅進一步提升至411%。

除了瘦身項目以外，暑期也是胸部整形消費增長最快的月份。胸部整形的消費趨勢，與瘦身類項目基本維持相同走勢。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，胸部整形消費環(huán)比增速超過210%，同比增速超過59%。

清潔祛痘、美白，成夏季醫(yī)美剛需

去年12個月中，清潔祛痘類消費量最大的一個月是6月。而今年6月，清潔祛痘消費規(guī)模環(huán)比5月增長超過19%。

具體而言，果酸煥膚、超微小氣泡、紅藍光祛痘是消費者購買最多的項目，其中，果酸換膚占整體祛痘類消費的比重達到近五成，超微小氣泡、紅藍光祛痘占比也接近兩成和一成。

從6月份的環(huán)比增速來看，海菲秀皮膚護理、水楊酸煥膚增速最快，達到90%和48%。

除此之外，夏日炎炎中，美白類消費也順勢爆發(fā)。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，今年6月美白嫩膚類項目成交金額同比增長超過200%，環(huán)比增長超過72%。光子嫩膚成為大多數(shù)消費者的選擇，占比近75%。

醫(yī)美消費群體快速增長，但歧視依然困擾他們

近年來醫(yī)美消費爆發(fā)，對于醫(yī)美消費的不理解或歧視，依然伴隨著這個行業(yè)的發(fā)展前行。

根據(jù)新氧體驗官今年7月發(fā)起的一項面向醫(yī)美用戶的調研問卷顯示，有近40%的醫(yī)美用戶，因為做醫(yī)美而遭受過歧視或非議。

具體而言，最多的質疑指向心理方面，包括心理有問題、有容貌焦慮癥等，占比近6成；其次是源自價值觀領域的不理解，如整的再好看也是假的、自然才是美，這部分質疑占比超過48%。

“美最簡單的就是源自于自己內(nèi)心對自己的一個強大的認可。我們想要通過外貌去改變自己，也是另一種層面上想要去增加自己的自信心而已?！币晃恍卵躞w驗官表示。

盡管如此，醫(yī)美用戶的快速增長已是不爭的事實。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021年上半年我國醫(yī)美用戶人群預計超過1800萬。預計同比去年增長近兩成。而沙利文數(shù)據(jù)顯示，今年醫(yī)美行業(yè)增速將恢復至20%左右。

快速增長的輕醫(yī)美，也成為更易被消費者所接受的醫(yī)美領域，根據(jù)2020年底新氧聯(lián)合第一財經(jīng)發(fā)布的新青年抗衰老態(tài)度調查報告，高達91.3%的用戶對于醫(yī)美抗衰持有期待。