一年之“肌”在于春，隨著氣溫慢慢回升，紫外線也變得愈發(fā)強烈。為提前迎對炎炎夏日，不少求美者早早地啟動了抗衰、美白的“面子工程”。

近日，醫(yī)美查聯(lián)合新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布了3月醫(yī)美消費趨勢報告，包括3月消費規(guī)模榜和3月消費訂單榜兩個子榜單，從金額、訂單、消費人次三個維度，深度剖析2022年3月醫(yī)美消費趨勢，在客觀反映醫(yī)美領域用戶消費偏好的同時，為有做醫(yī)美打算的廣大求美者提供數(shù)據(jù)參考。

數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，緊致抗衰需求迎來爆發(fā)式增長，從消費規(guī)模上看，緊致提升項目的消費規(guī)模同比增長587.99%。與此同時，美白嫩膚需求也穩(wěn)步上升，光子嫩膚下單量環(huán)比增長47.37%，位列3月醫(yī)美消費訂單榜的榜首。

數(shù)據(jù)來源：醫(yī)美查、新氧數(shù)據(jù)顏究院

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緊致提升、光子嫩膚登頂

進入春季，空氣漸漸變得濕潤，皮膚也從沉睡的狀態(tài)開始蘇醒，然而由于春季忽冷忽熱，加上風沙、紫外線、花粉等外界因素的刺激，不少人面臨皮膚過敏、細紋、毛孔等問題的困擾。在此背景下，緊致提升和光子嫩膚分別問鼎3月消費規(guī)模榜與3月消費訂單榜。

醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，今年3月，醫(yī)美消費規(guī)模TOP5項目分別是緊致提升、熱瑪吉、注射瘦臉、注射瘦小腿、光子嫩膚。其中，緊致提升消費需求迎來爆發(fā)式增長，與去年同期相比，緊致提升的消費規(guī)模同比增長587.99%。

數(shù)據(jù)來源：醫(yī)美查、新氧數(shù)據(jù)顏究院

傲人的增長背后是訂單量與下單人數(shù)的雙雙提升。根據(jù)醫(yī)美查數(shù)據(jù)，緊致提升項目的訂單量同比增長330.21%，支付人數(shù)同比增長319.35%。如此快速增長的消費需求，與遠超消費需求增速的消費規(guī)模增速，折射出緊致提升項目備受追捧下的吸金屬性。

值得注意的是，盡管3月緊致提升項目的消費規(guī)模最大，但從訂單量來看，光子嫩膚的下單量遙遙領先，以13.38%的占比問鼎3月醫(yī)美消費訂單榜，該榜單的TOP5項目還包括注射瘦臉、水光補水、注射瘦小腿、脫腋毛。

實際上，光子嫩膚因為見效快、痛感小、無需恢復等優(yōu)勢，具有頗高的復購率，也正是因為這些優(yōu)點，使得光子嫩膚成為越來越多消費者踏入醫(yī)美領域的入門項目。與2022年2月相比，光子嫩膚在3月的支付人數(shù)環(huán)比增長了46.74%，訂單量環(huán)比增長47.37%。

數(shù)據(jù)來源：醫(yī)美查、新氧數(shù)據(jù)顏究院

注射美容成為塑形“瘦”選

據(jù)醫(yī)美查顯示，除光子嫩膚外，消費規(guī)模、訂單量TOP5均有注射瘦臉和注射瘦小腿。其中在3月消費規(guī)模榜中，注射瘦臉、注射瘦小腿分別排名第三、第四；在3月消費訂單榜中，注射瘦臉則以8.68%的占比位居第二，僅次于光子嫩膚，而注射瘦小腿則同樣排名第四。

可見，在求美者眼中，塑形是僅次于抗衰、美白的“剛需”。而從3月份消費者的塑形手段來看，相較于脂肪，發(fā)達的肌肉顯然成為了求美路上的首要攻克對象。值得一提的是，盡管在兩份榜單中注射瘦臉的排名均較為靠前，但在消費需求的增長方面，注射瘦小腿則要迅猛得多。

數(shù)據(jù)來源：醫(yī)美查、新氧數(shù)據(jù)顏究院

據(jù)醫(yī)美查統(tǒng)計，從支付人數(shù)上看，相較于今年2月，注射瘦小腿項目環(huán)比增長了147%，注射瘦臉為36.22%；與此同時，注射瘦小腿的訂單量環(huán)比增幅達到了151.04%，受此影響該項目的消費規(guī)模環(huán)比增長158.85%。

而除上述兩項之外，注射縮鼻頭、注射縮肩肌等基于阻斷肌肉與神經(jīng)之間的傳導，使局部肌肉體積變小，進而達到讓五官精致、美體塑形效果的注射類項目也均榜上有名。

主流消費聚焦輕醫(yī)美

根據(jù)醫(yī)美查發(fā)布的3月醫(yī)美消費趨勢榜，非手術類醫(yī)美項目更受到消費者青睞，在消費規(guī)模、消費訂單量上分別占據(jù)60%、96.67%的比例。與之相比，手術類醫(yī)美項目鼻綜合、吸脂瘦全身，雖然在訂單量上沒能進入TOP30，但基于其較高的客單價，位居消費規(guī)模榜單的第7位和第12位，成為3月消費體量最大的手術類項目。折射出，輕醫(yī)美正以創(chuàng)口小、恢復快、頻次高的特點成為求美者的主流消費選擇。同時，該組數(shù)據(jù)也反映出，輕醫(yī)美整體客單價較低的特點。

在新氧綠寶石醫(yī)生、聯(lián)合麗格第一醫(yī)療美容醫(yī)院美容皮膚中心技術院長錢琳翰看來，輕醫(yī)美消費日趨主流是一個正常的發(fā)展過程。從消費者的角度來看，一方面人們對于輕醫(yī)美的認知在提升，目前信息端非常發(fā)達，大家對輕醫(yī)美以及醫(yī)美手術的方方面面都有了更豐富的了解，對輕醫(yī)美的安全性更為認可；另一方面手術類治療受疫情影響相對更大，異地治療的通行成本更高，很多人需求暫緩，或者選擇輕醫(yī)美的方式過渡，因此目前輕醫(yī)美逐漸呈現(xiàn)出了自己的優(yōu)勢。

同時，錢琳翰向醫(yī)美查表示，從醫(yī)生的角度來看，相較手術類項目而言，輕醫(yī)美的迭代革新速度相對更快。出現(xiàn)新的設備，新的藥物，可能就突然帶動了某一部分的市場需求。輕醫(yī)美技術設備上的快速發(fā)展剛好適應了大眾不斷更迭的消費需求，因此得到越來越多消費者的青睞。

不過值得注意的是，輕醫(yī)美不意味著“輕風險”，求美者在進行任何醫(yī)美消費前都需要做足功課，慎重選擇。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的健康醫(yī)美指南，消費者可以提前搜索衛(wèi)健委網(wǎng)站，通過“全國醫(yī)療機構查詢”核查醫(yī)院資質(zhì)，同時檢索操作醫(yī)生的《執(zhí)業(yè)醫(yī)師證書》、《醫(yī)師資格證書》等，或者通過醫(yī)美查App進行查詢，以保障個人權益，安心變美。

信息來源：新氧數(shù)據(jù)顏究院