1月10日，東鵬飲料官宣推出全新電解質(zhì)飲料——東鵬補(bǔ)水啦，有趣的產(chǎn)品名稱朗朗上口，主打快速補(bǔ)充水分與電解質(zhì)，也宣告這個(gè)功能飲料賽道的資深玩家創(chuàng)新性地探索細(xì)分場(chǎng)景。

東鵬飲料官宣推出全新電解質(zhì)飲料——東鵬補(bǔ)水啦

硬核補(bǔ)水，雙規(guī)格打破場(chǎng)景限制

電解質(zhì)水是一種含有極微量電解質(zhì)的水溶液，內(nèi)含人體所需要的電解質(zhì)，如鈉離子、鉀離子、氯離子等，可補(bǔ)充人體新陳代謝的消耗，東鵬補(bǔ)水啦含有鈉、鉀兩種最主要的電解質(zhì)成分，每升電解質(zhì)含量≥400mg，可以快速補(bǔ)充身體因出汗導(dǎo)致的水分、電解質(zhì)等成分的丟失，幫助人體體液趨于平衡。

東鵬補(bǔ)水啦推出555mL與1L兩種規(guī)格

在規(guī)格上，東鵬補(bǔ)水啦推出555mL與1L兩種容量，零售定價(jià)分別為4元與6元，555mL規(guī)格切入主流，而1L大包裝則是目前市場(chǎng)上電解質(zhì)飲料最大的規(guī)格，超高性價(jià)比滿足消費(fèi)者充分補(bǔ)水，盡興暢飲的需求，同時(shí)兩種不同容量的包裝賦能場(chǎng)景擴(kuò)容，靈活匹配跑步、打球、爬山、健身等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與工作、生活、游戲等日常場(chǎng)景。

東鵬補(bǔ)水啦匹配多元場(chǎng)景

東鵬補(bǔ)水啦以藍(lán)+橙為主要配色，既營(yíng)造出自然、快速補(bǔ)水的氛圍，更以一抹亮眼的橙色凸顯活力，匹配產(chǎn)品所聚焦的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，快速吸引消費(fèi)者眼球；產(chǎn)品名“東鵬補(bǔ)水啦”直接明了傳達(dá)核心信息更自帶網(wǎng)感；經(jīng)典西柚口味，清爽不粘膩，可見(jiàn)無(wú)論從包裝、名稱還是從口感上，東鵬補(bǔ)水啦都有其產(chǎn)品的獨(dú)特性，也更加符合消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)。

瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，提速加碼細(xì)分市場(chǎng)

消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注自身健康，對(duì)于健康功效飲料及其他輔助產(chǎn)品的需求明顯增長(zhǎng)，電解質(zhì)水正成為食品飲料行業(yè)又一焦點(diǎn)。

東鵬補(bǔ)水啦提前3個(gè)月乘勢(shì)推出

雖然當(dāng)前電解質(zhì)飲料“出圈”速度拉滿，但東鵬飲料選擇此時(shí)入局絕非心血來(lái)潮，而是經(jīng)過(guò)了審慎的市場(chǎng)判斷和布局。據(jù)悉，東鵬飲料從2020年開(kāi)始就積極布局運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)，并著手評(píng)估、研發(fā)，2022年8月已完成產(chǎn)品儲(chǔ)備。東鵬補(bǔ)水啦一直是東鵬飲料2023年規(guī)劃的重要新品，原定于今年3-4月上市，東鵬補(bǔ)水啦此次提前3個(gè)月乘勢(shì)推出，既充分借助熱度，更體現(xiàn)其敏銳的市場(chǎng)洞察與布局深度。

囤積電解質(zhì)飲料雖是短期行為，但也在無(wú)形中加速了大眾對(duì)電解質(zhì)水的認(rèn)知，對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展而言是利好的。天貓新品創(chuàng)新中心此前發(fā)布《2022電解質(zhì)飲料趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年4月至2022年3月，功能性飲料增速達(dá)38%，成為國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。在功能性飲料的二級(jí)賽道里，電解質(zhì)飲料表現(xiàn)突出，以225%的增速位居榜首。

堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣

深耕功能飲料20余年，東鵬飲料早已是這個(gè)領(lǐng)域的“資深玩家”，此次東鵬補(bǔ)水啦的上市，是東鵬飲料在功能飲料賽道新品類(lèi)的嘗試，在堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的同時(shí)，體現(xiàn)其“自卷”“創(chuàng)新”的態(tài)度，更凸顯其敏銳的消費(fèi)洞察。電解質(zhì)水作為功能飲料品類(lèi)的“后浪”，其快速崛起，雖與當(dāng)下疫情政策的變化相關(guān)，但更深層次是與新消費(fèi)的需求變遷密切相關(guān)。

東鵬飲料近年來(lái)不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，形成“東鵬能量+”產(chǎn)品家族，以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升品牌年輕化，在此次推出“東鵬補(bǔ)水啦”之前，自2021年起東鵬飲料已經(jīng)頻頻上新，陸續(xù)推出了“東鵬0糖”“東鵬大咖”“東鵬氣泡特飲”等產(chǎn)品，持續(xù)構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣。

此外，憑借著強(qiáng)大數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力與渠道力，東鵬飲料握手1.5億消費(fèi)者與2600多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，覆蓋全國(guó)約260萬(wàn)家終端門(mén)店，結(jié)合優(yōu)勢(shì)，此次上市的東鵬補(bǔ)水啦將在線上線下同步發(fā)售，引爆市場(chǎng)。

東鵬飲料致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的健康功效飲品

2023年，電解質(zhì)水作為健康飲品中的重要分支，必然將迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。東鵬補(bǔ)水啦的乘勢(shì)而上，是準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)，更體現(xiàn)其對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的判斷和眼光。未來(lái)，東鵬飲料也將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的健康功效飲品。

（譚淑敏）