勁霸男裝第四次登陸米蘭時裝周官方日程

先聲中國力量 引領(lǐng)當(dāng)代男性“悅己”東方美

近年來，世界文化愈發(fā)展現(xiàn)出相互碰撞與融合的新形態(tài)，中國品牌也積極參與到全球文化交流的議題。歷經(jīng)三年努力，中國防疫政策迎來重大調(diào)整，以勁霸男裝為代表，首批再次走出國門的中國品牌，正在以更加成熟和飽滿的姿態(tài)，重新站上世界舞臺前沿，蓄力已久的中國能量正噴涌勃發(fā)。

米蘭時間2023年1月16日，勁霸男裝第四次登陸米蘭時裝周官方日程。在意大利乃至全世界設(shè)計界當(dāng)之無愧的地標(biāo)——米蘭3年展設(shè)計博物館，中國高端商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌勁霸男裝攜高端系列KB HONG，以“玉禮四方”的翩然之姿、謙遜之態(tài)、禮遇之儀，攜中國非遺再度以線下走秀形式回歸全球視野，這亦是勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明繼2022年9月問鼎中國服裝設(shè)計“金頂獎”后的首場國際大秀。

勁霸男裝連續(xù)4年的米蘭時裝周旅程一直發(fā)揚蹈歷之志，行而不輟、迎難而上。歷經(jīng)3年疫情的反復(fù)延宕，兩年線上視頻發(fā)布，2023年勁霸男裝毅然當(dāng)先再次回歸米蘭線下走秀，“在即將迎來中國農(nóng)歷新年之際，我們已經(jīng)能感受到生機涌動、萬象更新之氣，未來可期。我覺得，這就是中華民族自強不息的精神，中國人的‘龍馬精神’?！薄皠湃闭崎T人、勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明帶著勁霸男裝三代人鑄就的自信與氣魄，將刻在中國人風(fēng)骨的文化自信于世界舞臺再次昂揚。

中國駐米蘭總領(lǐng)事劉侃以視頻形式對此次大秀表示祝賀與歡迎，他表示：“衷心希望作為中國高端男裝品牌，勁霸男裝用中國品牌講好中國故事，向世界展示中國男裝品牌的設(shè)計實力和高端品質(zhì)，展現(xiàn)東方美學(xué)和中國人文之美”。

四度出海講好“中國故事”

高端新國貨為國人發(fā)聲“中國創(chuàng)造”

從2020年的“門見萬象”首秀世界，到2021年發(fā)出中國品牌的自信“昇·音”，到2022年“晞寄東方，勁望世界”的溫暖“晞·望”，再至2023年“玉禮四方”大氣謙和的“禮尚往來”之約，作為極少數(shù)能連續(xù)4年登陸米蘭時裝周官方日程的中國品牌，是世界頂級時尚舞臺對于東方美學(xué)的想象與期待，亦是國際時尚、中國消費者對勁霸男裝的高度認(rèn)可。其背后的底氣，源于勁霸男裝43年始終在創(chuàng)意設(shè)計、版型工藝、花型研發(fā)等方面保持高品質(zhì)、高品位，夯實中國茄克的軟硬實力，滿足中國男性商閑多元場景下精神風(fēng)貌從內(nèi)至外的著裝新需求。

作為一個抱負(fù)大國情懷與民族使命感的中國品牌，勁霸從未止步，心懷蹈厲之志?！皠湃?0后掌門人，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明以獨特藝術(shù)美學(xué)視角，通過多維度戰(zhàn)略革新，帶領(lǐng)勁霸男裝憑借41年對高端品質(zhì)的堅持與積淀，2021年9月于長城發(fā)布高端新國貨戰(zhàn)略，自信發(fā)聲“中國茄克 勁霸制造”，這一動作背后是對國力崛起，市場需求及中國消費者的深刻洞察，是心無旁騖專注實業(yè)40多年的實力積淀底氣，同時也暗合順應(yīng)培育服飾類高端品牌和中國品牌建設(shè)的大勢：2021年3月，國家“十四五規(guī)劃”明確提出開展中國品牌創(chuàng)建行動，在服裝等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌；2022年8月，國家發(fā)改委等7部委聯(lián)合發(fā)布指導(dǎo)意見，“到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐。”國家多次強調(diào)提出高質(zhì)量發(fā)展，講好中國故事，傳好中國精神。作為43年來一直品質(zhì)堅守“中國茄克 勁霸制造”的勁霸男裝，在此指導(dǎo)方向下更加堅定了“高端新國貨”的發(fā)展戰(zhàn)略并踔厲奮發(fā)。

從1980年創(chuàng)立至今43年，勁霸男裝借鑒正裝工藝，合理運用到茄克品類制作中，重塑茄克設(shè)計語言，運用設(shè)計、版型、工藝，拓寬茄克商閑皆宜品類形態(tài)，創(chuàng)制并不斷擴展中國茄克，品類創(chuàng)制、風(fēng)格創(chuàng)造，挖掘中國茄克精神內(nèi)涵，引領(lǐng)中國男性時代風(fēng)貌，走出了一條以茄克為核心品類的“中國創(chuàng)造”之路，外接國際視野，展現(xiàn)中國文化自信和大國風(fēng)貌；內(nèi)承中華五千年文明與人文精神，凝聚創(chuàng)新中國時尚力量，匠心造衣，兼容并蓄，將東方人文美學(xué)入衣，傳遞民族文化自信，與國人攜手共進(jìn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的“高端新國貨”之路。

從中國符號到中國茄克

新消費語境下 文化自信共振世界時尚

文化自信的回歸是時代的饋贈，中國在全球政治經(jīng)濟體系里的實力和話語地位的提升，給予了中國品牌自信走向世界的機會?！爸袊O(shè)計”“中國品牌”在新時代語境下應(yīng)以更為自信、更具張力的姿態(tài)展現(xiàn)出東方美學(xué)兼容并包的特質(zhì)，與世界交流對話。服裝作為一種人文形象的直觀面貌，同時也是民族、時代、精神的意象載體，應(yīng)主動承擔(dān)中國文化與美學(xué)的展示與傳播，并以更為當(dāng)代、自然、合理的形態(tài)應(yīng)用于日常著裝中，引領(lǐng)中國時尚消費趨勢，給予中國新時代消費者真正有時尚感、有品位、有文化內(nèi)涵、更能與其情緒共振、精神和鳴的東方美學(xué)風(fēng)范的“高端新國貨”。

中國品牌應(yīng)如何通過產(chǎn)品解構(gòu)和表達(dá)中國文化、東方美學(xué)，并賦予其當(dāng)代性？勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明通過不斷走向世界頂級時尚秀場交流互動，并將一些思考帶回日常服飾設(shè)計中，逐步探索、實踐，給出了勁霸男裝的答案：“東方美學(xué)在服裝上的設(shè)計和體現(xiàn)應(yīng)是深度思考、挖掘后的提煉、轉(zhuǎn)化，注重形，而更注重神與意。43年對品質(zhì)的長期堅守，讓勁霸男裝有信心有底氣做一個真正有東方文化美學(xué)底蘊的中國人自己的高端男裝品牌?！?/p>

看得見、摸得著、買得到的“高端新國貨”

隨著全球化文化影響的不斷深入，東西方美學(xué)風(fēng)潮的不斷交融演變，男性對于性別對立觀念的消解和社會性的進(jìn)階，中國男性著裝的審美早已悄然發(fā)生了變化，男性已不再甘心屈從于單調(diào)簡單的傳統(tǒng)服飾，也不拘泥于只展現(xiàn)硬朗陽剛氣質(zhì)，而是更注重個性與時尚、大膽和開放，并力求通過多元化的服飾審美的追求，來表達(dá)對自我身份的認(rèn)同。

當(dāng)今的中國經(jīng)濟的增速發(fā)展，男裝市場也愈加成為細(xì)分市場，從商務(wù)到時尚休閑，市場格局也愈發(fā)明晰，聚焦于中端市場并向高端發(fā)力。而隨著新型創(chuàng)富族群的崛起，對中國男裝的品牌和消費提出了新的訴求：他們對價格不過于敏感，卻更加看重衣服的品質(zhì)和購買過程的服務(wù)體驗，甚至對于個性化的情感需求高于價格和品牌；在他們眼里，設(shè)計、面料、品質(zhì)就是這件衣服的LOGO；他們看重細(xì)節(jié)，追求極致體驗；他們是創(chuàng)新模式的嘗鮮者，他們與時俱進(jìn)，跟上時代的潮流，無論是國際大牌還是高端國貨品牌，唯一的要求是符合他們對于審美和品質(zhì)的定義，以及是否可以呈現(xiàn)自我情感、態(tài)度的輸出和表達(dá)……對于中國高端品牌而言，唯有通過新審美、新消費、新鏈接才能真正滿足與新型創(chuàng)富族群的時代消費需求。

當(dāng)中國設(shè)計、中國品牌再一次被世界看見時，勁霸男裝希冀以國際化、時尚化精神理念與中國品牌共同開啟世界秩序重建之后的耀目未來，讓中國力量真正掌握國際時尚話語權(quán)。勁霸男裝每一次在國際舞臺大放異彩的時刻，也是與全球知名品牌對話交流的良機，洞察國際最新時尚風(fēng)向與潮流消費趨勢，并思考如何將其轉(zhuǎn)化、反哺、融合進(jìn)對于“中國創(chuàng)造”的定義與探索中，整合國際化與本土設(shè)計團隊，將“中國符號”以當(dāng)代服飾為載體創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換發(fā)展，以國際流行元素及設(shè)計手法進(jìn)行適合商務(wù)休閑服飾的二次轉(zhuǎn)化，激發(fā)茄克的活力感和生命力，創(chuàng)制“中式意蘊”風(fēng)貌的勁霸茄克，讓中國消費者以及創(chuàng)富族群擁有真正看得見、摸得著、買得到的“高端新國貨”。

玉禮四方，攜中國非遺走向世界。君子比德于玉，傳承中國七千年歷史的玉文化，亦是蘊涵祈福寓意的禮器。勁霸男裝2023 F/W米蘭時裝周大秀以“玉禮四方”為主題，高端系列KB HONG以當(dāng)代設(shè)計重建跨越數(shù)千年的東方圖騰——玉龍紋再次被升華，通過更現(xiàn)代的設(shè)計語言在當(dāng)代男裝上應(yīng)用，是中國男性謙遜優(yōu)雅、卓然不群、剛勁有力的風(fēng)貌呈現(xiàn)，糅合著中國古玉的色彩美、沁色美等特質(zhì)，最大限度地調(diào)度著視覺感官的極致體驗，表達(dá)對東方文化的高度認(rèn)同和傳承。此次大秀，勁霸男裝攜從中國千萬審美意象中提取再創(chuàng)“中國符號”——中國非遺工藝“馬尾繡”走向世界，與傳統(tǒng)手工編織象征著吉祥、同心永結(jié)的中國結(jié)、經(jīng)典龍紋、靈動流蘇交融在一起，糅合翩然雅致的中式交疊領(lǐng)，通過一針一線聯(lián)結(jié)了東方與西方，將宏大東方特質(zhì)的不同元素，通過質(zhì)感面料、剪裁廓形、色彩運用、刺繡工藝等多個維度，在中華民族美學(xué)與智慧在國際語境下形成更具現(xiàn)代化的表達(dá)。

以當(dāng)代時裝設(shè)計為媒，將東方美學(xué)帶向世界的他方及遠(yuǎn)方。中國文化素有“以玉作六器，以禮天地四方”的根脈，勁霸男裝希冀通過在世界舞臺上東方美學(xué)與意式優(yōu)雅的第四次深入對話，表達(dá)展現(xiàn)出對自然的敬畏，對生命熱忱的鼓舞，對整個世界奔赴美好未來的祝愿。以衣為媒，玉禮四方，勁霸男裝帶著對中國的千年文化的敬畏與虔誠，以現(xiàn)代時裝設(shè)計為媒，在國際頂級時尚舞臺共振、交融，以“禮尚往來”的儀禮和氣韻，帶著東方的文化之美、設(shè)計之美、禮儀之美，將之從東方帶向西方、帶向世界的他方及遠(yuǎn)方。

中國力量呈遞東方美

勁霸男裝引領(lǐng)中國當(dāng)代男性“悅己”著裝

勁霸男裝以長達(dá)43年錘煉的高端品質(zhì)實力為基底，不斷探索嘗試時代語境下時尚品牌和消費者的鏈接與對話，讓勁霸茄克成為中國男性首選且始終鐘情的“茄克戰(zhàn)袍”。

1980年，勁霸男裝創(chuàng)始人以兩扇門板做裁床縫制出勁霸歷史上的第一件茄克，自此中國男性的服飾著裝也發(fā)生了前所未有的嶄新變革與突破。時代進(jìn)階之后，“以茄克為核心的中國商務(wù)休閑男裝”的勁霸男裝從經(jīng)典到多元，從商務(wù)到商閑，以多重維度的設(shè)計語言重新定義中國男性更加年輕態(tài)、時尚感的新時代著裝需求，自此，中國男性開啟了表達(dá)自我個性與態(tài)度的“中國茄克”新紀(jì)元。

在中國文化和東方美學(xué)不斷被世界看見、被強調(diào)、被演繹的今天，中國男性對于服飾著裝的要求更進(jìn)了一步，既要強調(diào)高端質(zhì)感與現(xiàn)代風(fēng)潮，又兼具藝術(shù)格調(diào)與人文態(tài)度，“悅?cè)恕蓖瑫r更要“悅己”。勁霸男裝敏銳洞察中國消費者的價值需求：從衣著的功能性、到渴望穿著更美更得體、再到愉悅身心，始終順應(yīng)時代變遷，以服裝為載體，展現(xiàn)改革開放至今不同時代的中國男性的精神風(fēng)貌，陪伴他們完成時代的前行。

“高端”，并不一定是過度的高價，而是為消費者提供超出預(yù)期的消費體驗，幫助消費者成為更好的自己；“國貨”，是未來可以代表中國文化符號、講述中國故事的產(chǎn)品，其中商閑皆宜的中國茄克可能是最有代表性的。新時代的勁霸男裝，著眼于一貫高品質(zhì)、高品位、國際化、時尚化、內(nèi)容化的匠心創(chuàng)制，自2022年開始以新色彩、新廓形、新材質(zhì)、新風(fēng)格“四新產(chǎn)品”滿足中國男性在商閑等多元場景下年輕態(tài)、時尚感、藝術(shù)人文化、具精神內(nèi)涵的新時代著裝需求。

勁霸男裝43年的積淀，建立了適應(yīng)中國男性體型的上萬茄克版型庫，穿著更加包容、舒適和得體，令每一個身著勁霸茄克的中國男性擁有“私人定制”級別的版型體驗；國際頂級面料的應(yīng)用更是將“中國茄克”革命性的升級與迭代，賦予中國男性更加尊貴優(yōu)雅的著裝體驗；勁霸男裝的每一件茄克都如同極富“中式意蘊”的東方美學(xué)臻品，通過藝術(shù)化的設(shè)計手法將家國人文情懷注入，令中國男性的精神氣韻與風(fēng)骨從曾經(jīng)的含蓄內(nèi)化，到如今自信表達(dá)與外化展現(xiàn)，引發(fā)中國男性群體共有的人文精神共鳴。

以勁霸為首的中國品牌正閃亮世界耀目東方，唯有品牌力、產(chǎn)品力、消費需求相結(jié)合的正向循環(huán)，與現(xiàn)代時尚設(shè)計共融共生，中國文化才能有更好的表達(dá)載體。東方美學(xué)入衣，不僅是對勁霸男裝品牌精神的鏈接與拓展，為中國當(dāng)代男性帶來更為“悅己”的著衣體驗與情緒共鳴，更是讓世界看到中國文化的獨特魅力，勁霸將攜中國設(shè)計力量與世界對話、碰撞、交流、共振、呈遞中國之美。

（廣告）

《中國質(zhì)量報》