衛(wèi)龍魔芋素毛肚新品“小魔女”自上市以來，銷量走勢喜人，市場反響良好。作為中國辣味休閑食品品牌，衛(wèi)龍一直保持著高度的市場競爭力，基于“多品類、大單品”的產品策略，衛(wèi)龍持續(xù)加碼魔芋品類，欲在該品類中創(chuàng)造全新增長極，亦使其產品結構更加穩(wěn)固平衡?？梢?，強勢占位“魔芋素毛肚”產品類目的衛(wèi)龍“小魔女”正進一步打通魔芋休閑食品的上升空間，為行業(yè)和消費者創(chuàng)造更高質量的辣味休閑零食體驗。

“小魔女”出道表現(xiàn)搶眼 鬼馬精靈形象上分

一直以來，衛(wèi)龍長期深耕于魔芋休閑零食賽道，在研發(fā)創(chuàng)新上不斷作出積極嘗試。魔芋素毛肚新品“小魔女”，是衛(wèi)龍繼發(fā)明魔芋爽之后的再次推新，該單品上市至今電商渠道表現(xiàn)亮眼，新品上市獲平臺推薦位力推，上線10天銷售連翻6倍，天貓旗艦店單SKU月銷4000+，“雙十一”首日天貓銷售額破萬，可謂戰(zhàn)績喜人。

據介紹，衛(wèi)龍“小魔女”魔芋素毛肚的研發(fā)基于衛(wèi)龍對年輕消費群體的深度洞察，通過精準的受眾畫像以及魔芋休閑零食在不同消費場景下的應用特征，衛(wèi)龍此次推新在魔芋爽的工藝基礎上，運用低溫急凍技術升級了素毛肚的脆感，同時升級了產品切割工藝，“35x35mm”的素毛肚更大片，為消費者創(chuàng)造更加滿足的口感體驗。同時，魔芋素毛肚還富含膳食纖維，一包熱量相當于六分之一個200g的蘋果，消費者吃起來少負擔。

在包裝方面，“小魔女”延續(xù)了衛(wèi)龍在設計“霸道熊貓”品牌形象時的IP化思路，精心設計了一款戴著辣椒帽、騎著辣椒形狀掃把的“小魔女”二次元品牌形象。鬼馬精靈的形象風格可愛又玩趣，不僅讓品牌調性更加鮮明，也充分滿足了年輕消費者的情感需求和審美傾向。

就在剛過去不久的萬圣節(jié)期間，衛(wèi)龍就應景地推出了“小魔女”萬圣節(jié)主題海報，鬼馬精靈的小魔女形象與萬圣節(jié)風格融合，獲得眾多年輕消費者的一致好評和喜愛。

聚焦行業(yè)高質量發(fā)展

據2022年尼爾森調研顯示，在魔芋市場中，衛(wèi)龍品牌的第一提及、無提示提及與總體認知都顯著高于其他品牌，這與衛(wèi)龍發(fā)明魔芋爽、首創(chuàng)魔芋休閑零食賽道有著密切的聯(lián)系。

據相關資料顯示，衛(wèi)龍魔芋爽的研發(fā)靈感源自衛(wèi)龍研發(fā)團隊一次涮火鍋的過程。2009年3月，衛(wèi)龍研發(fā)團隊在成都吃火鍋時，發(fā)現(xiàn)有一道叫做魔芋的素食在火鍋里涮過后分外香辣Q彈、爽滑美味，于是便誕生了以魔芋為原料制作零食的想法。在衛(wèi)龍研發(fā)負責人的帶領下，團隊耗時五年，運用源自四川地道雪魔芋的急凍蒸煮工藝，最終成功造就了爽脆、Q彈的衛(wèi)龍魔芋爽。

衛(wèi)龍魔芋爽上市至今，產品銷售區(qū)域遍布全國各地，在京東、天貓等多家主流電商平臺均是暢銷產品，遠銷全球40個國家和地區(qū)，成為衛(wèi)龍第二個年銷售額超10億元的大單品。據統(tǒng)計，自2014年至2022年累計銷售額29億多元，銷量達67億多件，榮獲了沙利文授予的“中國魔芋休閑食品銷量領先”市場地位確認證書。

2020年，衛(wèi)龍作為主導單位牽頭組織了《魔芋即食食品》團體標準的制定工作，該標準中明確了魔芋即食食品系以飲用水、魔芋或魔芋粉或魔芋精粉為主要原料，且嚴格遵守《食品安全國家標準 食品添加劑使用標準》(GB 2760) 規(guī)定的食品添加劑的使用原則及國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布的相關公告，不添加防腐劑的同時嚴格限制添加劑使用。衛(wèi)龍一直在以賽道開創(chuàng)者的姿態(tài)，有意識地帶領行業(yè)邁向標準化高質量發(fā)展。

如今，隨著“小魔女”的入局，衛(wèi)龍強大的市場競爭力再一次得到驗證，也為魔芋休閑食品賽道及中國辣味休閑食品行業(yè)創(chuàng)造了更大的增量空間。根據弗若斯特沙利文的資料顯示，中國辣味休閑食品行業(yè)2026年零售額將達到人民幣2,737億元，2021年至2026年年復合增長率為9.6%，高于同期中國非辣味休閑食品行業(yè)6.0%的增速。在良好的市場前景下，有理由相信衛(wèi)龍“小魔女”將會取得更大的市場成功。