共創(chuàng)新路徑 共贏新發(fā)展

2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨年度盛典在京舉行

本報(bào)訊 （記者 徐建華）近日，以“共創(chuàng)新路徑 共贏新發(fā)展”為主題的2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨年度盛典在北京舉行。該論壇被業(yè)內(nèi)譽(yù)為我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度盛會(huì)，已經(jīng)成為全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，糧食也要打造品牌、強(qiáng)化品牌意識(shí)、推進(jìn)品牌化。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)入了快車(chē)道和超車(chē)道，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展要做到政府主導(dǎo)，建立發(fā)展與品牌保護(hù)機(jī)制，培育國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌，同時(shí)實(shí)現(xiàn)全程溯源，讓消費(fèi)者吃得安全、吃得放心。

“2018年全國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌僅有30余個(gè)，截至今年11月底，省級(jí)、地市級(jí)、縣市級(jí)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌已達(dá)600余個(gè)。五常大米、慶陽(yáng)蘋(píng)果、環(huán)縣羊羔肉、延平百合、新會(huì)陳皮等地理標(biāo)志產(chǎn)品或區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶品牌數(shù)量已近萬(wàn)個(gè)?！薄吨袊?guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超代表主辦方致辭時(shí)表示，《中國(guó)品牌》雜志社設(shè)立區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心和區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟6年來(lái)，為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展研究理論創(chuàng)新、品牌培育與打造、市場(chǎng)協(xié)作與共贏等發(fā)揮了積極作用。

在區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌主題分享環(huán)節(jié)，甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)常宏，內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)（實(shí)業(yè)）集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張旺，浙江麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭巧燕從不同角度進(jìn)行主題分享。常宏以“多維度發(fā)力推進(jìn) 全產(chǎn)業(yè)塑強(qiáng)品牌”為主題進(jìn)行了分享。他表示，甘肅農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久、積淀深厚，特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出。近年來(lái)，甘肅省立足獨(dú)特的資源稟賦和環(huán)境特征，堅(jiān)持以現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)為突破口和總抓手，通過(guò)一系列強(qiáng)品牌舉措，特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，綠色發(fā)展深入推進(jìn)，內(nèi)生動(dòng)力不斷激發(fā)，發(fā)展效益快速顯現(xiàn)。今年前三季度，甘肅省一產(chǎn)增加值同比增長(zhǎng)5.8%，高于全國(guó)1.8個(gè)百分點(diǎn)，居全國(guó)第5位，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！案饰丁逼放浦扔绊懥Τ掷m(xù)提升，品牌效應(yīng)凸顯，“甘味”品牌已經(jīng)成為全國(guó)具有一定影響力的省級(jí)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，“厚道甘肅、地道甘味”已經(jīng)在廣大客商和消費(fèi)者心中留下美好印象、形成良好口碑。

在區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌主題分享環(huán)節(jié)，甘肅省慶陽(yáng)市副市長(zhǎng)何英禪，黑龍江省五常市委書(shū)記杜平，廣東省江門(mén)市新會(huì)區(qū)副區(qū)長(zhǎng)李志剛，黑龍江省方正縣縣委常委、副縣長(zhǎng)張昕，甘肅省環(huán)縣副縣長(zhǎng)劉博，福建省南平市延平區(qū)副區(qū)長(zhǎng)鄭龍才，就慶陽(yáng)蘋(píng)果、五常大米、新會(huì)陳皮、方正富硒稻米、環(huán)縣羊肉、延平百合等各自區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的培育經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行主題分享。

在2023區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典環(huán)節(jié)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受發(fā)布《品牌評(píng)價(jià)區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)他介紹，區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)包括有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素、無(wú)形要素、政策環(huán)境和品牌授權(quán)，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)方法包括評(píng)價(jià)品牌強(qiáng)度和評(píng)價(jià)品牌價(jià)值兩個(gè)方面，標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，有助于做好區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌評(píng)價(jià)工作。

論壇還發(fā)布了《2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》以及2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌·年度案例、2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌·年度人物、2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)、2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)、2024中國(guó)品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研示范基地等名單。當(dāng)天，龍騰瑞氣·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨節(jié)啟動(dòng)儀式暨首批入選品牌（產(chǎn)品）主題推介同步舉辦，“2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年貨節(jié)暨‘中國(guó)品牌·中品真選’項(xiàng)目”正式啟動(dòng)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》