在2023年12月到今年1月，周大生舉辦了以“為愛而生”為主題的品牌年度盛典，聚焦于對愛的深度表達而非賣貨，反而一舉取得了令人驚喜的成績。GMV再創(chuàng)新高，話題閱讀量突破3億，互動量超700萬。

AI議題吸引關(guān)注，用戶需求精準(zhǔn)洞察

2023年，AI話題熱度居高不下，周大生抓準(zhǔn)時機，推出了數(shù)字人菲斯特。AI是否會有人類意識，是否會擁有人類情感，周大生以這一熱議話題為切入點，在品牌年度盛典直播中，通過四個主題環(huán)節(jié)——愛的顏色、愛的形狀、愛的聲音和愛的距離，將“愛”傳達給不懂愛的菲斯特，讓愛突破了次元壁。

而幫助菲斯特解答對愛的疑問的引路人，正是周大生品牌代言人任嘉倫。在1.11當(dāng)晚的直播中，周大生也巧妙利用DIY手鏈、龍年送祝福等多個互動環(huán)節(jié)，加深了周大生品牌代言人任嘉倫與粉絲嘉人間愛的雙向奔赴。在直播中多款代言產(chǎn)品當(dāng)晚直接售罄，直播后來自粉絲的好評更是席卷全網(wǎng)，在多個社交媒體平臺中引發(fā)熱議！

用洞察滿足需求，用行動表達真誠，而不是說教式的帶貨，用觸動的內(nèi)容帶動銷售。

產(chǎn)品注入愛意靈魂，情感認同增強消費粘性

此次品牌年度盛典周大生重點透出的四個系列為別為：FIRST系列、莫奈ip聯(lián)名款、生肖龍產(chǎn)品和國家寶藏系列敦煌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都以其亮眼特色肩負傳遞愛的使命。

其中，F(xiàn)IRST系列包括萌寵樂園、浪漫童話和文化祝福等主題，創(chuàng)新的無邊框漸變果凍琺瑯工藝，純手工繪制上色，精工慢活，一位資深匠工1小時僅可完成4件高質(zhì)量琺瑯上色，自上線以來多次售罄。莫奈ip聯(lián)名款的浪漫氛圍非常適合表達情侶之愛，周大生X莫奈《睡蓮-清晨》聯(lián)名系列在直播互動中亮相了郁金香、玫瑰花、睡蓮三種花型，其均采用油畫琺瑯工藝，經(jīng)過反復(fù)測試研創(chuàng)，將琺瑯彩還原出莫奈畫作中的主色調(diào)，純手工上色暈染，漸變過渡柔和自然，藝術(shù)氣息盡顯。

生肖龍產(chǎn)品以傳統(tǒng)十二生肖中的“龍”作為設(shè)計元素，將人們的美好祝愿與心靈祈求盡數(shù)收集，用新潮可愛的顏值讓傳統(tǒng)生肖龍形象更加多元化，F(xiàn)irst果凍龍火龍果寓意當(dāng)頭鴻運，小青龍送祝福，滿足大大財富，小粉龍粉頭粉腦，寓意事事無憂；LongLong系列則是以五個超能力：喜樂、健康、豐收 、守護和幸福為產(chǎn)品概念，打造愛孩子、愛父母、 愛事業(yè)、 愛自己和愛伴侶五個主題系列產(chǎn)品，傳遞長長久久的愛與希望 。 國家寶藏敦煌系列，更是周大生肩負文化傳承的使命，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的愛。

正如此次盛典亮相的新品——國家寶藏敦煌系列，產(chǎn)品細節(jié)盡顯文化意蘊。周大生的國家寶藏系列一直致力于衍華夏文明，讓經(jīng)典長存。

多角度多圈層傳達，線上線下引爆傳播

周大生品牌代言人任嘉倫直播在抖音、天貓、視頻號三大平臺同步播出，打破了以往品牌只在一個平臺直播的慣例，一場直播收獲三倍傳播效果；此外，10城10家標(biāo)桿門店超級大屏現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，引流門店，讓一場線上直播實現(xiàn)了線上線下全域共振，一場年度盛典實現(xiàn)了線上線下全平臺狂歡的良好效益。

此外，除了代言人和粉絲間的雙向奔赴，周大生在此次盛典對【為愛而生】品牌主張的表達，還讓我們看到了身為珠寶行業(yè)品牌做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破局者的堅定信念和廣闊思路。8位來自抖音的知名達人，房琪、梅尼耶、馬小、唐梓Neil、江問漁、沐言開心醬、肉臉橙，分別從多視角、多圈層，以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容深度傳達為愛而生。其中，江問漁用生肖龍產(chǎn)品講述了外婆離去但母親和女兒對其的愛意不減，三代人在生活中的細節(jié)流露對彼此的親情之愛，歲月有限，愛無限。更有從愛情、友情、家國情懷等等眾多角度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向大眾傳達出對愛的不同理解：愛是敏感，但更多的是包容，還有心里最深的印記；愛是希望她的愿望都實現(xiàn)；愛是重現(xiàn)文明之能量，傳承經(jīng)典。這場為愛發(fā)聲的盛宴引爆傳播，截至當(dāng)前曝光量已突破3億+。

回顧本次品牌年度盛典始末，周大生從人群洞察入手，于產(chǎn)品情感深耕，在傳播層發(fā)力，為愛而生的理念逐漸深入人心。