近日，名創(chuàng)優(yōu)品就以“打工人五一出逃計劃”為主題舉辦系列活動，通過“地鐵包站+主題門店+改造外賣柜”場景營銷，營造出濃烈的五一出行氛圍，詮釋名創(chuàng)優(yōu)品旅行用品的多樣性和全面性，激發(fā)年輕人的情緒共鳴，夯實“旅游出行，先逛名創(chuàng)優(yōu)品”的品類場景心智。

“爆改”廣州東山口地鐵站創(chuàng)新出行超級場景

4月26日至5月14日，名創(chuàng)優(yōu)品使用墩墩雞地鐵異形包柱、主題燈箱、打工人巨型日歷等裝置對廣州東山口地鐵站進行強勢“爆改”。墩墩雞以原創(chuàng)IP勢能搶占城市流量核心地帶，展現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品作為“全球IP聯(lián)名集合店”的內(nèi)容創(chuàng)作力。

打造全城驚喜活動 主題門店煥新上線

4月22日至5月11日，名創(chuàng)優(yōu)品攜手美團在廣州核心區(qū)域上線100個“發(fā)瘋”主題外賣柜，用“一站式采購+快速即時配送”的組合拳服務(wù)，滿足消費者在線上即時性采購的需求。同時，還有2000份旅行驚喜禮包為消費者派送。在“名創(chuàng)優(yōu)品超級品牌日”當天，品牌潮流創(chuàng)意火速引爆美團平臺，銷售紀錄創(chuàng)歷史新高，以“線上+線下”雙渠道刷新用戶對名創(chuàng)優(yōu)品一次性旅行用品的認知。

除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品還對廣州北京路旗艦店進行主題包裝，外部櫥窗裝飾與內(nèi)部環(huán)境設(shè)計相結(jié)合，營造濃濃的出行氛圍，吸引眾多消費者前來打卡，實現(xiàn)場景營銷的品銷合一，進一步提升門店銷售轉(zhuǎn)化。

掌握市場風向標 超級品類傳遞品牌理念

隨著近期旅行熱度不斷攀升，名創(chuàng)優(yōu)品憑借敏銳的市場洞察力，圍繞旅游出行、酒店住宿、防曬、降溫等超級場景，推出一次性旅行、冷感和防曬的MINISO GO系列旅行產(chǎn)品，并將一次性旅行產(chǎn)品作為戰(zhàn)略品類重點打造，持續(xù)順應(yīng)市場新的發(fā)展趨勢。

除了產(chǎn)品洞悉，此次名創(chuàng)優(yōu)品五一出行系列營銷活動還深入洞察當代年輕人的情感需求，以打工人的情緒作為營銷突破點，借助旅行產(chǎn)品鼓勵打工人開啟一場說走就走的解壓之旅，更以極具氛圍感的出行主題裝置為年輕人提供情緒價值，深度傳遞“美好生活”的理念。

名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，名創(chuàng)優(yōu)品不斷推出多元化創(chuàng)意產(chǎn)品和沉浸式購物場景，能立體化呈現(xiàn)品牌的“開心哲學”，使消費者在購物過程中感受到愉悅和滿足，這是品牌市場競爭力的核心。

憑借對當代年輕人情感需求的精準洞察，名創(chuàng)優(yōu)品深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，推出一系列旅行產(chǎn)品，在創(chuàng)意、潮流等屬性的加持下實現(xiàn)產(chǎn)品力與營銷力的雙重爆發(fā)，引領(lǐng)旅行產(chǎn)品市場的新風潮。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)圍繞超級場景打造更多心智爆款產(chǎn)品，深化“超級品牌”的品類規(guī)劃和產(chǎn)品布局，為年輕人帶來更輕便、高效的出行體驗。

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