在8月初的絢爛夏日，一場別具一格的線下演唱會《白日夢想家》圓滿落幕，現(xiàn)場觀眾的集體大合唱聲震云霄，而此次演唱會的主角正是二次元世界的知名虛擬偶像兼音樂人阿薩 Aza。

這個熾熱的夏天，CoCo都可與Aza攜手并肩，一同編織出了一場名為“夢想，Co甜Co薩”的美妙夢境。這不僅是CoCo首次涉足虛擬偶像領(lǐng)域，更是一次茶飲與二次元文化融合的創(chuàng)新探索。

跨越次元壁的年輕文化

Aza作為虛擬藝人團體 VirtuaReal Project 的6期生，在B站擁有近150萬的粉絲，還榮膺“2022年度B站百大up主”的稱號。他醉心于藝術(shù)，常常徹夜不眠地思索著最合適的音符與節(jié)奏，其唱功穩(wěn)定且極具感染力，在作曲作詞方面亦頗具天賦。

平日里，他喜愛打游戲，盡管才華橫溢，卻也是一名普普通通的打工人。正是這種真實感，使他收獲了龐大的粉絲群體，無數(shù)“小毛線”對他傾心熱愛并緊緊追隨。

在現(xiàn)實世界中，他的音樂激勵著年輕人對青春與夢想的無盡向往。正如他的歌曲《城市中央》中所描繪的那樣，“浸泡，在余暉里發(fā)芽”“燃燒，遙不可及的光”……表達(dá)著對于理想與現(xiàn)實的沖突，以及對現(xiàn)代人內(nèi)心世界的探索與反思。

圖：Aza首場線下演唱會

CoCo此次選擇與Aza合作，正是源于從他身上所映射出的一種獨特的年輕文化，這種文化屬性在二次元群體中顯得格外耀眼。

以茶飲為媒，Co擊年輕心靈

在CoCo都可官宣聯(lián)名的推文留言中，能夠清晰地看到粉絲對這場聯(lián)動所表現(xiàn)出的驚喜之情，同時也能深切地感受到他們與主播之間深厚的情感。

許多時候，茶飲界的聯(lián)名往往以拓展圈層為目標(biāo)，而CoCo在這次的產(chǎn)品選擇上可謂獨具匠心，巧妙地運用“健康、好喝、低負(fù)擔(dān)”的輕乳茶產(chǎn)品來承載阿薩如沐春風(fēng)般的氣質(zhì)。

在杯子及透卡的設(shè)計上，充滿活力且清新的黃綠色系將產(chǎn)品的賣點與人物的風(fēng)格完美地串聯(lián)起來，2款聯(lián)名飲品也精準(zhǔn)地契合了新茶飲行業(yè)健康化的發(fā)展趨勢。

【一抹清茉】精心甄選了來自“中國抹茶之都”貴州高原的抹茶，搭配源自“中國茉莉之鄉(xiāng)”廣西橫州的雙瓣茉莉花窨制的綠茶茶湯，以原葉現(xiàn)泡的真茶與優(yōu)質(zhì)牛乳相融合。

而【沐春風(fēng)】作為CoCo輕乳茶的佼佼者，在茉莉茶底流行之前，就早早地切入了該細(xì)分賽道，搭配專屬的杯子和三品管，憑借“真茶好奶輕負(fù)擔(dān)”以及清爽不膩的口感，迅速贏得了年輕消費者的青睞。

8月18日，活動上線的第三天，恰逢Aza的生日。廣州、上海、合肥、南京這4座城市的CoCo主題店內(nèi)，早早地就擠滿了前來為偶像慶生的小毛線們，他們紛紛cos阿薩，前來合影打卡，格外珍惜每一次與偶像近距離接觸的機會。

當(dāng)天，Aza 也在B站開啟了慶生直播，并發(fā)布了《寫給你的歌 (2024)》，以此來表達(dá)對粉絲多年來支持與喜愛的感激之情。彈幕中一句句“生日快樂”、“感謝遇見”，讓人真切地感受到了他們之間的真情實感，而這種正能量也使得Aza與小毛線們之間的情感更加健康和持久。

一場聯(lián)名的成功，不僅僅取決于產(chǎn)品的口碑和市場的銷量，更重要的是能否觸動消費者的內(nèi)心，能否讓熱愛生活、勇敢追夢的年輕人感受到品牌所要傳遞的文化或精神力量。CoCo都可與Aza的美好邂逅，是雙方情感洞察與營銷能力的精彩呈現(xiàn)，讓這個夏天充滿了愛的氣息。

隨著國內(nèi)二次元文化和動漫產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，把握住年輕用戶的需求，便能擁有更為廣闊的商業(yè)想象空間。這次聯(lián)名充分展現(xiàn)了CoCo對二次元文化的深刻解讀，彰顯了其活力四射、年輕化的品牌形象?；蛟S在未來，有年輕人的地方，就會有CoCo都可的身影相伴。