□ 新華社記者

國內(nèi)旅游出游2.74億人次，實現(xiàn)旅游收入1480.56億元——這個“五一”假期，文化和旅游市場呈現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇局面。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。火熱的“五一”文旅市場背后，涌動著文旅融合深入推進(jìn)的鮮活實踐，折射出“詩和遠(yuǎn)方”不可阻擋的融合大勢。

新體驗：在旅游中涵養(yǎng)自信力量

“五一”假期，西安大唐不夜城無分晝夜游人如織。街區(qū)中，旅游演藝精彩紛呈，“唐三彩駱駝載樂俑”在舞曲聲中“復(fù)活”，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……

“隨著公眾對傳統(tǒng)文化的興趣漸濃，僅是打造旅游景觀，已經(jīng)無法滿足需求。”西安曲江文旅股份公司演藝管理中心總經(jīng)理蘇卉說，“我們深耕‘文化+演藝’創(chuàng)新，結(jié)合科技、創(chuàng)意、互動等表現(xiàn)方式，讓游客沉浸在唐詩所描繪的‘暗聞歌吹聲，知是長安路’的場景中?！?/p>

攤開“五一”假期出游熱點(diǎn)地圖，“詩”和“遠(yuǎn)方”在滿足人民美好生活新期待中實現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)。

中國旅游研究院院長戴斌說：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合，是‘五一’假期非常明顯的特色?！?/p>

新消費(fèi)：文旅融合打造活力產(chǎn)業(yè)

逛完博物館，買上一份主題文創(chuàng)商品；預(yù)約景區(qū)門票，順便預(yù)訂特色餐飲；走進(jìn)主題街區(qū)，最好換上相配服飾；打卡城市地標(biāo)，也不能錯過當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅”品牌……當(dāng)文化和旅游深度融合，消費(fèi)更加向“美”而行。

在江蘇南京秦淮區(qū)，白墻黛瓦的夫子廟步行街人潮涌動?！肮浣帜睦锒寄芄洌襁@樣有歷史有文化的街區(qū)卻不多見。槳聲燈影里，感覺喝杯茶也成了一種文化體驗?！鄙虾Ｓ慰兔蟻喎颊f。

充滿文化的旅游體驗，帶來充滿活力的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過長期建設(shè)，今年3月，以夫子廟為核心的南京秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園被命名為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

“產(chǎn)業(yè)園既有大量重要的歷史文化遺存，又有現(xiàn)代便民的設(shè)施環(huán)境，文化和旅游稟賦突出。”夫子廟—秦淮風(fēng)光帶風(fēng)景名勝區(qū)管委會副主任江永強(qiáng)說，歷史文化的融入，使旅游品質(zhì)極大提升，慕名而來的游客又通過消費(fèi)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)良性互動。

在專家看來，新興文旅消費(fèi)也為許多城市的文旅融合提供了嶄新思路?！敖柚糜握咦詭У膬r值系統(tǒng)，文化與旅游之間形成了‘相互賦值’的過程?！蔽錆h大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長傅才武認(rèn)為，文化旅游消費(fèi)聯(lián)通著文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，成為促進(jìn)文旅融合邁上新階段的動力。

新業(yè)態(tài)：創(chuàng)新發(fā)展重塑“詩和遠(yuǎn)方”

家門口就有國家4A級旅游景區(qū)是種什么體驗？廣州市民對這樣的生活習(xí)以為常。

位于廣州市中心的正佳廣場，既是購物中心，也是擁有極地海洋世界、生態(tài)植物園、博物館、科學(xué)館、天文館、冰雪世界和大劇院的獨(dú)特文化和旅游目的地?！拔逡弧逼陂g，許多廣州市民攜家?guī)Э趤淼竭@里。據(jù)統(tǒng)計，假期全場總客流量超90萬人次，同比增長97%。

正佳企業(yè)集團(tuán)有限公司副董事長兼首席執(zhí)行官謝萌介紹，正佳廣場不斷探索新“玩法”，目前文化和旅游消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到了四成，是華南城市休閑度假新空間，形成了兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

創(chuàng)新的商場“火”起來，創(chuàng)新的博物館“活”起來。

5月1日，首屆北京博物館活動月在中國鐵道博物館東郊展館啟動，包括展覽展示、互動體驗、論壇研討等在內(nèi)的系列博物館文化活動將持續(xù)整個5月。40余家博物館和相關(guān)文博單位攜本館特色文創(chuàng)產(chǎn)品亮相文創(chuàng)市集，30余家博物館探索延時開放服務(wù)模式，力求更好服務(wù)觀眾。

博物館不僅是文化旅游地點(diǎn)，也能成為城市發(fā)展支點(diǎn)之一。北京市文物局博物館處處長白崇表示，北京將充分發(fā)揮北京地區(qū)博物館的整體資源優(yōu)勢，充分調(diào)動博物館的積極性，讓博物館成為啟迪美好生活智慧、促進(jìn)社會福祉和構(gòu)建可持續(xù)未來的重要力量。

從博物館到商業(yè)區(qū)，從大城市到小村莊，從歷史文化名城到新開發(fā)城市……如何讓“詩”和“遠(yuǎn)方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得自然、“合”得協(xié)調(diào)，已經(jīng)成為一道必答題。

伴隨著文旅市場持續(xù)復(fù)蘇，人們相信，文化和旅游將在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合。

游客在陜西省西安市鼓樓景區(qū)游覽。劉 瀟 攝

北京草莓音樂節(jié)現(xiàn)場。本報記者 李 濱 攝

國家級非遺項目邵伯鑼鼓小牌子表演團(tuán)在江蘇省揚(yáng)州市江都區(qū)邵伯鎮(zhèn)斗野園表演。計海新 攝

貴州省黔東南州臺江縣苗族姊妹節(jié)系列活動吸引眾多游客觀賞游玩。 范 暉 攝

《中國質(zhì)量報》